SEO para diseñadores web: fusionando belleza y visibilidad en Google

¡Hey, qué pasa lector! Cuando hablamos de diseño web, la mayoría piensa en colores y tipografías... Pero hay algo que muchas veces se pasa por alto: cómo afecta ese diseño al SEO y a la conversión.

No basta con que una web sea bonita. Tiene que funcionar bien, tanto para el usuario como para Google. Y ahí es donde entra el SEO. Porque cada decisión de diseño puede influir en el posicionamiento y en cómo se comportan tus usuarios.

En este artículo, vas a aprender cómo unir diseño y SEO.

Dos mundos que parecen lejanos, pero que, si los combinas bien, pueden mejorar el tráfico y la conversión de tu negocio. Las dos… de forma simultánea.

Si alguna vez te has preguntado cómo hacer que tu web sea bonita, rápida y además suba posiciones en Google, sigue leyendo.

¡Todo tuyos, Javier! (alias @NinjaSEO para los amigos).

Un vistazo al mundo de un diseñador web obsesionado con el SEO

Ese de la imagen de arriba soy yo, más o menos 😉

Imagina por un momento que, de verdad, eres un diseñador web que, de verdad, entiende el SEO.

Tu día comienza no solo eligiendo la paleta de colores perfecta o decidiendo entre sans-serif y serif, también dando un vistazo a las últimas actualizaciones del algoritmo de Google, y una revisión de tendencias de búsqueda en tu nicho, mientras tomas el primero de muchos cafés.

Y cuando finalmente abres tu programa favorito de diseño, no solo montas wireframes o diseñas cajitas; creas una experiencia donde cada elemento de tu diseño tiene dos propósitos: complacer al usuario y a Google.

Pues mi día a día es así.

Cuando hablo con un cliente no solo presento un mockup, también le explico cómo cada decisión de diseño puede impactar en su SEO y su conversión.

«Mira, este diseño ayuda a mejorar la experiencia visual de tus clientes, pero además aprovechamos para potenciar el SEO. Fíjate en la estructura de la información del producto:

1. El nombre del producto está en un H1, para que Google entienda que es el tema principal de la página.
2. Las características clave, como ‘Material’ y ‘Cuidados’, están en H2, creando una jerarquía clara.
3. He implementado microdatos para que Google entienda mejor la información del producto, como el precio, las tallas disponibles y las valoraciones de los clientes.»

Por supuesto, tener en cuenta el SEO me provoca algunos «problemas» conmigo mismo, y me encuentro debatiendo cosas como:

«Este slider ha quedado de lujo, incluso no parece un slider, mi mejor creación», dice mi lado diseñador. «Pero ralentizará la carga de la página», responde mi lado SEO.

¿Reñimos? No. La mejor solución siempre es un compromiso creativo que contente a las dos partes.

 Porque el verdadero objetivo de un diseño web no es solo su belleza, también su capacidad para atraer y convertir visitantes. 

Por eso un diseñador web obsesionado con el SEO es como un artista con una calculadora siempre a mano. Es un baile entre creatividad y datos, belleza y rendimiento.

Y aunque a veces puede ser agotador, no hay nada más satisfactorio que ver cómo un sitio que he diseñado no solo se ve espectacular, sino que también escala posiciones en los resultados de búsqueda.

Por qué los clientes aman a un diseñador que entiende de SEO y conversión

Un momento, ¿para qué tomarse tantas molestias?

Internet está «lleno de todo», también de «diseñadores web». Tu amigo «hace webs», tú «haces webs», y hasta el perro de tu cuñada tiene un blog sobre cómo crear «sitios web de última generación con solo ladrar tres veces».

Total, ¿qué tan difícil puede ser? Solo es arrastrar un par de cositas por la pantalla, elegir una fuente que no sea Comic Sans, y ya tienes un sitio web «profesional», ¿verdad?

¿Y el conocimiento profundo del SEO, la accesibilidad y la experiencia de usuario? Bah, palabras de moda, ¿verdad?

Pues no, no es tan simple.

A ver, ponte en los zapatos de un cliente por un momento. Tienes dos opciones:

1. Un diseñador que te promete un sitio web «bonito».
2. Un diseñador que te promete un sitio web «bonito», que además atraerá tráfico orgánico y convertirá visitantes en clientes.

¿A quién elegirías? Exacto, la opción 2 gana por goleada.

Los clientes adoran a los diseñadores que entienden de SEO y conversión porque:

• Hablas su idioma: No solo entiendes de píxeles y gradientes, también de ROI y KPIs.
• Ofreces resultados medibles: Puedes explicar cómo tu diseño impacta positivamente en el tráfico y las conversiones.
• Proporcionas un servicio integral: Diseño, SEO y estrategia de conversión en un solo paquete. ¡Eres la navaja suiza del diseño web!

Consejo pro: Aprende a presentar tus diseños no solo en términos de estética, sino también de rendimiento. Es como vender un coche mostrando no solo lo bonito que es, sino también lo eficiente que es en consumo de combustible.

Por qué los diseñadores web necesitan entender de SEO (y viceversa)

El diseño web y el SEO son como esos colegas que cuando los ves dices: «no sé por qué son amigos, no tienen nada en común».

Y es que el diseño es el extrovertido creativo, siempre con una idea loca y una forma única de ver el mundo. El SEO, por otro lado, es el analítico estratega, el que siempre tiene un plan y sabe cómo llegar del punto A al punto B de la manera más eficiente.

Pero luego los ves interactuar y… ¡boom! Magia pura. Risas, complicidad… se complementan de una manera que hace que todo a su alrededor funcione mejor.

Los diseñadores web necesitamos entender de SEO. Es necesario. Punto.

¿No? ¿Pasas del SEO? Bueno, mejor para mí y para los demás diseñadores que entienden lo importante que es 😉

Porque, aunque a tus clientes les encante su nuevo sitio web, ¿estarán realmente felices si nadie lo encuentra en Google?

He conocido a gurús del SEO capaces de llevar a una web a la cima de Google, incluso con un diseño que parecía salido de la época en que usábamos módems de 56k (soy tan viejo, sí). El resultado: un tráfico impresionante… que rebotaba más rápido que una pelota de ping-pong.

Y es que, querido amigo, estamos en un mundo en el que los diseñadores web deben entender y aplicar principios de SEO, y donde los expertos en SEO deben apreciar y colaborar con diseñadores web que entienden lo que quiere el usuario.

¿Listo para ver cómo se puede fusionar la belleza de tu diseño con el poder de la visibilidad en Google?

El poder del diseño web bonito, pero efectivo

¿Alguna vez has entrado en una tienda solo porque el escaparate te ha dejado con la boca abierta?

Pues bien,  en el mundo digital, tu sitio web es ese escaparate. 

Pero atento, que no solo necesitas que la gente entre, ese el solo el primer paso. Necesitas que además compre, se suscriba o haga lo que sea que quieras que hagan.

Y ahí es donde un buen diseño web efectivo marca la diferencia. Es ese vendedor carismático que no solo atrae clientes, sino que los convence para que saquen la cartera.

Bien, bien, pero… ¿Cómo lo consigues? Pues combinando estética con estrategia.

Todos y cada uno de los elementos de tu diseño, desde el color del botón de «Comprar ahora» hasta la elección de las imágenes, debe tener un propósito.

Por ejemplo, ¿sabías que el uso estratégico del espacio en blanco puede aumentar la comprensión e interacción con el contenido hasta en un 20%?

¿O que el color adecuado en los botones de llamada a la acción puede aumentar las conversiones en un 15%?

Estos, y muchos más, son el tipo de detalles que marcan la diferencia entre un sitio web «bonito» y uno que realmente convierte.

Principios de diseño UX/UI que enamoran a usuarios (y a Google)

Google es como ese profesor exigente que tenías en el instituto: quiere ver que sabes de lo que hablas, que tu trabajo está bien estructurado y que, además, tus compañeros de clase (los usuarios) lo entienden y lo disfrutan.

Aquí es donde entran en juego los principios de UX (Experiencia de Usuario) y UI (Interfaz de Usuario).

Esto es todo un arte, pero puedes comenzar por estos aspectos clave:

Simplicidad sin «aburridad»

Como decía Steve Jobs (aunque la cita original es de Leonardo da Vinci):

«La simplicidad es la máxima sofisticación».

Un diseño limpio y ordenado no solo es agradable a la vista, sino que también ayuda a los usuarios (y a los bots de Google) a encontrar lo que buscan rápidamente.

La simplicidad en el diseño web se traduce en:

• Menos es más: Elimina elementos innecesarios. Cada botón, imagen o párrafo debe tener un propósito claro.
• Espacios en blanco: No temas al vacío. El espacio en blanco ayuda a dirigir la atención y mejora la legibilidad.
• Navegación clara: Limita las opciones del menú principal a 5-7 elementos.
• Lenguaje claro y conciso: Evita la jerga técnica y ve al grano.

Desde el punto de vista del SEO, la simplicidad ayuda a:

• Mejorar la velocidad de carga (no todos están de acuerdo en que es un factor de ranking, pero seguro que afecta a la conversión).
• Facilitar el rastreo y la indexación por parte de los motores de búsqueda.
• Reducir la tasa de rebote al hacer el contenido más accesible y accionable.

Jerarquía visual

Guía la mirada de tus usuarios como un arquitecto diseña un edificio. Utiliza tamaños, colores y espaciado para resaltar lo importante y crear un flujo visual lógico.

Elementos clave de una buena jerarquía visual:

• Tamaño y peso de las fuentes: Utiliza fuentes más grandes y negrita para los títulos principales, y reduce gradualmente para subtítulos y texto.
• Contraste de colores: Usa colores que contrasten para elementos importantes como calls-to-action (CTAs).
• Posicionamiento: Coloca los elementos más importantes en la parte superior de la página, siguiendo el patrón de lectura en F o Z.
• Agrupación: Agrupa elementos relacionados para crear una estructura lógica.

Beneficios de una buena jerarquía visual para el SEO:

• Ayuda a los bots de búsqueda a entender la estructura de tu contenido.
• Mejora la experiencia del usuario, lo que suele llevar a un mayor tiempo de permanencia en la página… y esto le encanta a Google.
• Facilita la implementación de encabezados HTML (H1, H2, etc.) de manera lógica.

Estructura de página

Mantener una estructura similar en páginas del mismo tipo (por ejemplo, todas las páginas de producto) crea una experiencia predecible y fácil de navegar.

Elementos clave de una estructura de página.

• «Grid» consistente: Implementa un sistema de alineación coherente en todo el sitio para organizar elementos y crear una sensación de orden.
• Patrones de diseño: Establece patrones para elementos comunes como encabezados, pies de página, barras laterales y aplícalos consistentemente.
• Diseño responsivo: Asegúrate de que tus diseños se adapten de manera coherente a diferentes tamaños de pantalla.
• Navegación: Mantén la estructura de navegación (menús, breadcrumbs, etc.) consistente en todas las páginas.

Beneficios para el SEO:

• Facilita el rastreo y la indexación por parte de los bots de búsqueda.
• Mejora la facilidad de uso para los visitantes, lo que suele ayudar a conseguir un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda.

Tono y estilo de escritura

Aunque no es «técnicamente» un elemento visual, mantener un tono de voz consistente en todo el contenido es fundamental para una experiencia de marca coherente.

• Personalidad de marca: Decide si tu tono será formal, casual, humorístico, etc., y mantenlo así en todo el contenido. Como verás, yo tengo el mío 😉
• Longitud de contenido: Establece patrones para la longitud de párrafos, oraciones y títulos, y aplícalas consistentemente. Parece una chorrada, pero créeme que se nota mucho.
• Terminología: Usa un glosario de términos para asegurar que estás describiendo los conceptos clave de manera consistente en todo el sitio. Esto es especialmente importante en los sitios web «técnicos» o que tratan temas complejos.

Beneficios de un buen tono y estilo de escritura para el diseño web:

• Crea una experiencia de usuario coherente y memorable.
• Ayuda a establecer una conexión emocional con los visitantes.
• Facilita la lectura y comprensión del contenido.
• Refuerza la identidad de marca a través de todo el sitio web.

Beneficios de un buen tono y estilo de escritura para el SEO:

• Mejora la relevancia del sitio para términos específicos en los motores de búsqueda.
• Aumenta el tiempo de permanencia en la página, lo cual es valorado positivamente por Google.
• Ayuda a establecer la autoridad del sitio en su nicho o industria.
• Facilita la creación de contenido optimizado para palabras clave de manera natural.

Recuerda, la clave está en encontrar el equilibrio entre mantener la consistencia y permitir la flexibilidad necesaria para diferentes tipos de contenido y funcionalidades. Un sitio web consistente en su tono y estilo, pero no monótono, será tu mejor aliado para crear una experiencia de usuario memorable y SEO-friendly.

Los 7 pecados capitales del diseño web que hacen llorar a usuarios y a Google

Estos son los 7 pecados capitales del diseño web que harán que tanto tus usuarios como Google huyan despavoridos. Toma nota, porque evitarlos puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso en el competitivo mundo del diseño web.

1. Sobrecarga visual: Cuando no sabes ni donde mirar

¿Alguna vez has intentado encontrar a tu amigo en un concierto abarrotado? Sabes que está ahí en alguna parte, pero es que no tienes ni idea de por dónde empezar:

Eso, amigo mío, es la sobrecarga visual. Es el «Buscando a Wally» versión web.

Ahora bien, ¿afecta la sobrecarga visual al SEO y a Google? La respuesta corta: sí; la larga: sí, pero déjame explicarte.

Un sitio web «lleno de cosas» donde vas añadiendo «este slider que he visto en otra web», «vídeos por un tubo, porque se lleva el vídeo», «movimiento a tope, que lo ha pedido el cliente», no necesariamente tiene que ser lento, pero casi siempre acaba siéndolo.

¿Por qué? Imagina que cada elemento visual es una persona que intenta entrar por una puerta muy estrecha al mismo tiempo. El resultado es un embudo humano, o en el caso de un sitio web, un cuello de botella digital.

Google, ese amigo exigente que todos tenemos (pero en forma de algoritmo), prefiere las webs que sean como un amigo puntual: fáciles de entender, de carga rápida y que no te hagan esperar. Si tu web se toma su tiempo como quien se toma un café con calma en París, Google y tus visitantes se irán a otro lado.

💡 CONSEJO: Abraza el minimalismo. Usa espacios en blanco estratégicamente, limita tu paleta de colores y recuerda: no todo tiene que parpadear, girar o saltar.

2. Navegación confusa: Cómo perder visitantes en 3, 2, 1…

Imagina que entras en un supermercado donde todos los productos están organizados por colores, en Alemán. Frustrante, ¿verdad? Pues así se sienten los usuarios cuando se enfrentan a una navegación confusa en tu sitio web.

Una estructura de navegación poco intuitiva es como un laberinto digital: tus visitantes entrarán, se perderán y, finalmente, se rendirán y se irán.

Y Google, que tonto no es, se dará cuenta de que la gente no pasa mucho tiempo en tu sitio y pensará: «Mmm, algo no cuadra aquí».

💡 CONSEJO: Diseña una navegación intuitiva y eficiente. Opta por menús claros y visibles, y estructura tu sitio para que los usuarios puedan acceder a cualquier contenido con un máximo de tres clics.

3. Falta de consistencia: El arte de desconcertar a tus usuarios

La consistencia en el diseño web es como la gramática en el lenguaje: cuando la usas bien, apenas se nota, pero cuando falla… ¡desastre!

La experiencia de usuario en un sitio web inconsistente es tan desconcertante como el tiempo circular de Macondo: siempre parece que vuelves al mismo punto de partida.

Y es que la falta de consistencia en colores, fuentes, estilos de botones o del diseño en general, no solo confunde a tus usuarios, también hace que a Google le cueste entender la estructura y jerarquía de tu contenido.

Consejo: Crea y sigue un sistema de diseño coherente y robusto, será la columna vertebral que sostendrá la integridad de tu sitio web.

4. Responsive design olvidado: Cuando tu web se ve fatal en móviles

Con más de la mitad del tráfico web proviniendo de dispositivos móviles, ignorar el diseño responsive es como colgar el cartel de «No me importan los usuarios móviles» en tu sitio.

A esos usuarios no les hace ninguna gracia.

Y adivina qué: a Google tampoco le hace gracia. De hecho, utiliza la versión móvil de tu sitio para la indexación y el ranking. Así que si tu sitio no es amigable con los móviles, prepárate para caer en el olvido de las SERPs.

Yo, que veo muchas estadísticas reales de clientes, sigo sorprendiéndome de la cantidad de usuarios que navegan y compran desde un dispositivo móvil.

Muchos, cada vez más.

💡CONSEJO: Adopta un enfoque de diseño responsive, siempre. Está claro que algunos diseños web especialmente complejos no se pueden trasladar directamente a la pantalla de un móvil, pero asegúrate de que la funcionalidad principal de cada página sea perfectamente accesible y usable en dispositivos móviles.

5. Contenido invisible: Escondiendo información (y oportunidades)

¿Alguna vez has jugado al escondite con alguien que se esconde tan, pero que tan bien, que nunca lo encuentras? (Alberto, sal ya que han pasado 2 meses).

Pues eso es lo que pasa cuando escondes contenido importante en tu sitio web. Ya sea por usar fuentes minúsculas, colores que apenas contrastan con el fondo, o por enterrar información valiosa en lo más profundo de tu web.

El contenido «invisible» no solo frustra a los usuarios, sino que también dificulta a Google entender y valorar tu sitio web.

Sí, ya sé que Google puede procesar la mayoría del código (HTML) de una página, incluso si no es inmediatamente visible para los usuarios. Sin embargo, hay un par de matices importantes en cuanto a SEO que debes considerar:

• Aunque Google pueda extraer el contenido oculto o difícil de «ver», puedo procesar más fácilmente el contenido que es más accesible y visible para los usuarios, y darle más valor porque es el que ofrece mejor experiencia de usuario.
• La valoración de la importancia relativa: El contenido visible y prominente en la página suele tener más peso en términos de SEO que el contenido oculto, menos accesible, o colocado en una posición de menos «importancia» relativa (por ejemplo en pie de página o barra lateral).

💡CONSEJO: Asegúrate de que todo tu contenido sea fácilmente visible y accesible. Usa un contraste adecuado, fuentes legibles y estructura tu contenido de manera lógica y jerárquica.

6. Velocidad de carga: O cómo tus usuarios envejecen esperando

En la era de «lo quiero todo ya», un sitio web lento es como una tortuga en una carrera de Fórmula 1: no tiene ninguna posibilidad.

Según los estudios, el 53% de los usuarios móviles abandonan un sitio que tarda más de 3 segundos en cargar.

¡3 segundos!

Es el tiempo que tardas en pasar de una canción a otra en la radio. Si no suena lo que te gusta enseguida, ¡buscas otra emisora!

A todos, pero a todos, les desagrada la lentitud. Google tampoco es fan de los sitios web que se arrastran. Y aunque no hay pruebas de que «tira para abajo» a los sitios web lentos, definitivamente prefiere los que son rápidos, por coste operativo y experiencia de usuario.

CONSEJO: Te cuento cómo mejorar tu velocidad de carga un poco más adelante 😉

7. SEO sobre-optimizado: Cuando tu web parece spam con estilo

Ah, el SEO sobre-optimizado. Es como ir a una primera cita y hablar solo de ti mismo: puede que impresiones al principio, pero rápidamente te convertirás en alguien a quien evitar.

Abarrotar una web con palabras clave sin sentido, crear páginas solo para los motores de búsqueda o usar técnicas de «black hat SEO» puede parecer una buena idea a corto plazo, pero es un camino que lleva al desastre, más veces que menos.

Y sí, soy consciente de que mi opinión no es la más popular del mundo, pero en mi experiencia Google es más inteligente de lo que parece y sabe lo que haces. Cuando menos te lo esperas, ¡zas!, te levantas de la cama con una penalización (me ha pasado, aunque fue antes de irme a la cama, y ya no dormí).

💡CONSEJO: Concéntrate en crear contenido valioso y relevante para tus usuarios. Usa palabras clave de forma natural y recuerda: si suena raro cuando lo lees en voz alta, probablemente esté sobre-optimizado.

SEO-tificando tu Diseño: Más allá de hacer webs «bonitas»

¡Enhorabuena! Si has llegado hasta aquí, ya sabes qué errores garrafales tienes que evitar en tu diseño web.

Ahora es el momento de dar el siguiente paso: convertir tu diseño en una máquina de SEO bien engrasada.

Estructura de URLs: Claridad para usuarios y buscadores

Imagina que las URLs de tu web son como las direcciones de las calles en una ciudad. Si tienes calles con nombres como «calle123» o «avenida-xyz», tanto los visitantes como los carteros (en este caso, los bots de Google) se perderán.

Una buena estructura de URLs es clara, descriptiva y fácil de entender tanto para humanos como para máquinas. Por ejemplo:

👎 Mal: www.tutienda.com/p=1234

👍 Bien: www.tutienda.com/categoria/nombre-del-producto

Una URL bien estructurada no solo ayuda a los usuarios a saber a dónde van a ir, sino que también permite a los motores de búsqueda entender el contenido de la página más fácilmente. Y esto ayuda en el posicionamiento SEO.

💡CONSEJO PRÁCTICO: Usa palabras clave relevantes en tus URLs, sepáralas con guiones y mantenlas cortas. Por ejemplo, en lugar de usar un identificador numérico como «p=1234», opta por «zapatos-deportivos» para un producto específico. Además, evita usar caracteres especiales y números que no aporten valor, ya que pueden confundir tanto a los usuarios como a los buscadores.

Y también, aunque no esté directamente relacionado con el SEO, recuerda que cada vez que alguien comparte tu página, esa URL será la que se muestre. Así que, ¡asegúrate de que sea atractiva y fácil de recordar!

Jerarquía visual y de contenido: Guiando la mirada y el crawler

Al igual que un buen mapa del tesoro guía a los piratas hacia el botín, una buena jerarquía visual y de contenido guía a tus usuarios (y a los bots de Google) hacia la información más importante y la acción que deseas o necesitas, cómo comprar, suscribirse etc.

Utiliza tus encabezados (H1, H2, H3…) de manera lógica y estratégica. Hacerlo no solo ayuda a estructurar visualmente tu contenido, también le dicen a Google qué partes de tu texto son más importantes.

✨ TRUCO DE DISEÑADOR SEO: Asegúrate de que tu H1 contenga tu palabra clave principal y que sea visualmente distintivo. Es como poner un gran cartel de neón que diga «¡Eh, Google, mira aquí!».

Imágenes optimizadas: Belleza que no pesa (literalmente)

Las imágenes son el condimento de tu web, pero como con la comida, demasiado condimento puede arruinar el plato. Imágenes pesadas ralentizan tu sitio, y ya sabes lo que opina Google de los sitios lentos (¡Hola PageSpeed!).

Optimiza tus imágenes sin sacrificar calidad:

1. Comprime tus imágenes antes de subirlas, luego te explico cómo 👇.
2. Utiliza formatos modernos, más ligeros, como WebP.
3. No olvides los atributos «alt» con descripciones relevantes.

👀 DATO CURIOSO: Google no puede «ver» las imágenes de la misma forma que nosotros (aunque cada vez avanza más), así que el texto alternativo es como darle una descripción escrita a Google para que pueda entender qué hay en tus imágenes.

Títulos y meta-descripciones: Poesía para humanos y bots

Tus títulos y meta-descripciones son como el trailer de una película: tienen que ser lo suficientemente atractivos como para que la gente quiera hacer clic, pero también deben reflejar con precisión el contenido de la página.

• Título: Mantén tu palabra clave principal cerca del inicio y limítalo a 60 caracteres si quieres que aparezca completo en los resultados.
• Meta-descripción: Haz un resumen de tu página en unos 155 caracteres, que incite a leer el resto.

CONSEJO DE EXPERTO: Piensa en tus títulos y meta-descripciones como mini-anuncios. ¿Harían que tú le dieras un clic?

Contenido rico en keywords sin sonar como un robot tar-tar-tamudo

El Keyword stuffing es tan, tan 2005…

Hoy en día, el contenido debe ser natural, relevante y valioso para el usuario.

Imagina que estás teniendo una conversación con tu lector, no recitando una lista de palabras clave.

Usa variaciones de tus keywords, sinónimos y términos relacionados. Google es lo suficientemente inteligente como para entender el contexto.

TRUCO NINJA: Utiliza herramientas de análisis semántico, como el TF*IDF y prominencia semántica de DinoRANK, para encontrar términos relacionados con tu keyword principal.

En resumen, SEO-tificar tu diseño web no se trata solo de complacer a Google. Se trata de crear una experiencia de usuario excepcional que, como consecuencia, también agrade a los motores de búsqueda. Es como matar dos pájaros de un tiro, pero sin dañar a ningún pájaro en el proceso.

Aspectos técnicos del SEO que todo diseñador web debería conocer

¡Felicidades! Has llegado a la sección donde nos pondremos el sombrero de geek del SEO.

No te asustes, prometo que será divertido, y además aprenderás esos aspectos técnicos del SEO que harán que tus diseños no solo sean bonitos, sino también inteligentes.

Schema markup: Cómo hablar el idioma de los buscadores

Imagina que estás en un país extranjero y de repente encuentras a alguien que habla tu idioma. ¡Qué alivio! Pues bien, el schema markup es como enseñar a tu sitio web a hablar el idioma de Google.

El schema markup es un código que añades a tu HTML para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido. Puede ser usado para destacar eventos, reseñas, productos, recetas y mucho más.

Pero, ¿cómo se traduce esto en beneficios tanto para el SEO como para el diseño?

Veamos un par de ejemplos, sacados de casos reales.

Ejemplo 1: El caso de la tienda online

Implemento schema markup para los productos de un e-commerce. ¿El resultado? Google comienza a mostrar sus productos en los resultados de búsqueda, con estrellas de valoración, precio y disponibilidad.

• Beneficio SEO: Mayor visibilidad en los resultados de búsqueda y aumento del CTR (Click-Through Rate).
• Beneficio de diseño: Aprovecho esta oportunidad para crear una interfaz de usuario que resalta las mismas características (valoraciones, precio, disponibilidad) de forma visual y atractiva, mejorando la coherencia entre lo que los usuarios ven en Google y en la web.

Ejemplo 2: La web de eventos locales

Implemento schema markup para eventos, y Google comienza a mostrar fechas, ubicaciones e incluso botones de «Comprar entradas» directamente en los resultados de búsqueda.

• Beneficio SEO: Incremento en clics para páginas de eventos específicos.
• Beneficio de diseño: Creo un calendario interactivo, y visualmente atractivo que refleja la misma información, aumentando el tiempo de permanencia en el sitio.

Ejemplo 3: el restaurante local

¿Qué podemos hacer para atraer más clientes al restaurante? Vamos a probar con schema markup para los platos estrella, horarios de apertura y reseñas de clientes.

Creo una página de inicio que destaca visualmente esta misma información, con fotos que te hacen la boca agua, un horario interactivo y un carrusel de reseñas.

¿Resultado? Conseguimos que Google muestre rich snippets del restaurante con estrellas de valoración, horarios y platos populares. Los usuarios que hacen clic se encuentran con un sitio web que refleja y amplía esa información de manera visualmente atractiva.

💡 CONSEJO PRÁCTICO: Usa la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google para asegurarte de que tu marcado está correctamente implementado. Y no te olvides de que la información destacada por el schema markup también se refleje de manera atractiva en tu sitio web.

Velocidad de carga: Técnicas de optimización sin sacrificar estética

Ya he hablado de la importancia de la velocidad, pero ¿cómo la mejoramos sin que nuestro sitio parezca sacado de 1995?

Aquí van algunas técnicas que harán que tu sitio vuele:

• 1. Comprime tus imágenes: Usa herramientas como TinyPNG o Squoosh para comprimir imágenes sin perder calidad visible.
• 2. Minifica tu código: Elimina espacios innecesarios y comentarios en tu HTML, CSS y JavaScript.
• 3. Usa un CDN: Distribuye tu contenido en servidores de todo el mundo para que se cargue más rápido, sin importar dónde esté tu usuario.
• 4. Usa la carga diferida (lazy loading): Carga las imágenes solo cuando el usuario las necesita ver.
• 5. Configura la caché de servidor: La caché de servidor almacena versiones estáticas de tus páginas dinámicas, reduciendo el tiempo de carga. Si usas WordPress, plugins como W3 Total Cache o WP Super Cache pueden hacer maravillas.
• 6. Aprovecha la caché de navegador: Configura tu servidor para que indique a los navegadores que almacenen en caché recursos estáticos como imágenes, CSS y JavaScript.
• 7. Optimiza la base de datos: Si usas WordPress, considera usar plugins como WP-Optimize para limpiar y optimizar tu base de datos regularmente.

💡 DATO IMPORTANTE: Según Google, el 53% de los usuarios móviles abandonan un sitio que tarda más de 3 segundos en cargar. ¡Es menos tiempo del que tardas en decir «voy a optimizar la velocidad de carga de mi web»!

El diseño web y SEO, la velocidad y la belleza, no tienen por qué estar reñidas. Con las técnicas adecuadas, puedes tener un sitio que sea tan rápido como elegante. ¿Y no es eso lo que todos queremos?

Mapas del sitio XML: La guía turística perfecta para Google

Un mapa del sitio XML (también conocido como «Sitemap») ayuda a Google y otros buscadores a encontrar y entender todas tus páginas, incluso aquellas que por error o desconocimiento has enterrado en lo más profundo de tu estructura.

Y sí, es cierto que no es imprescindible tener un sitemap en todos los sitios, Google suele arreglárselas bastante bien sin él, sobre todo cuando la web no tiene muchas páginas. Pero tenerlo te proporciona ciertos beneficios y ventajas:

• Mejora las posibilidades de indexar todas tus páginas importantes.
• Te permite priorizar el contenido más relevante a indexar.
• Acelera el descubrimiento de cambios y actualizaciones.
• Ayuda a indexar páginas no enlazadas interna o externamente.

Apúntate la tarea:  Asegúrate de incluir todas tus páginas importantes en el mapa del sitio y de actualizarlo regularmente para asegurarse de que Google nunca se pierde en tu web. 

Breadcrumbs: Deja un rastro de migas (digitales) para no perderte

Las breadcrumbs (o migas de pan) no son solo para Hansel y Gretel. En diseño web, son una forma de navegación que muestra al usuario (y a Google) exactamente dónde está dentro de la estructura de tu sitio.

Ejemplo: Inicio > Categoría > Subcategoría > Página

Beneficio SEO: Las breadcrumbs ayudan a Google a entender la estructura de tu sitio y pueden incluso aparecer en los resultados de búsqueda, haciéndolos más atractivos e informativos.

💡 CONSEJO DE DISEÑO: Implementa las breadcrumbs en tu diseño para que sean visibles pero no intrusivas. Deberían ser como las señales de tráfico: estar ahí para quien las necesite, pero sin distraer a todos los conductores.

En resumen, estos aspectos técnicos del SEO son como los cimientos de un edificio. Puede que no sean la parte más glamurosa del diseño web, pero sin ellos, tu hermosa creación podría perderse en el competitivo mundo de los resultados de búsqueda.

Dominar estos aspectos técnicos te convertirá en un diseñador web más completo y valioso.

Más allá del diseño: Estrategias SEO para amplificar tu obra

¡Enhorabuena! Has llegado a la sección donde vamos a dar el salto cuántico en tu carrera como diseñador web.

 Ya no solo crearás sitios web bonitos y técnicamente sólidos, sino que aprenderás a convertirlos en verdaderos imanes de tráfico.  Prepárate para descubrir las estrategias SEO que harán que tu obra brille en el vasto universo de Internet.

Link building: Cómo hacer amigos e influenciar a Google

Imagina que tu sitio web es un político en campaña electoral. Puedes tener el mejor programa del mundo, pero si nadie habla de ti, no llegarás muy lejos.

En el mundo del SEO, los enlaces son como votos de confianza. Cuantos más enlaces de calidad apunten a tu sitio, más autoridad tendrás a los ojos de Google.

Pero ojo, no todos los enlaces son iguales. Un enlace de un sitio de autoridad en tu nicho es como un voto de un líder de opinión, mientras que cientos de enlaces de sitios spam son como votos comprados: pueden acabar perjudicándote.

El link building es un tema muy extenso y complejo. Se han escrito libros y cursos completos sobre ello, así que no voy a entrar al detalle, pero sí que te puedo dar algunos consejos muy útiles para diseñadores web:

1. Crea contenido visual que merezca ser compartido:

• Desarrolla plantillas de diseño gratuitas y compártelas en comunidades de diseño.
• Elabora guías visuales paso a paso sobre técnicas de diseño o codificación.

2. Participa en directorios de diseño de calidad

• Crea perfiles detallados en plataformas como Behance, Dribbble o Awwwards.
• Asegúrate de que tu portfolio esté actualizado y enlazado a tu sitio web principal.
• Contribuye con críticas constructivas en los trabajos de otros diseñadores.

3. Escribe artículos de invitado en blogs de diseño o marketing 😉

• Ofrece consejos detallados sobre técnicas avanzadas de diseño web.
• Comparte casos de estudio detallados (con permiso del cliente).
• Analiza y comenta las últimas tendencias en diseño web.

4. Colabora con otros diseñadores en proyectos conjuntos

• Organiza o participa en «eventos» o «desafíos» de diseño web.
• Crea un podcast o una serie de vídeos colaborativos sobre diseño web.
• Desarrolla plugins o extensiones útiles para la comunidad de diseño.

5. Utiliza las redes sociales de forma estratégica:

• Comparte tu trabajo en Pinterest, que es especialmente útil para contenido visual.
• Utiliza Instagram para mostrar el «detrás de escenas» de tus procesos de diseño.
• Crea hilos informativos en Twitter sobre consejos de diseño web.
• Participa activamente en grupos de Facebook y LinkedIn relacionados con el diseño web.
• Responde preguntas relacionadas con el diseño web en plataformas como Quora o Stack Overflow.

6. Crea recursos educativos valiosos

• Desarrolla un curso online gratuito sobre algún tema concreto del diseño web.
• Crea una serie de webinars sobre temas de diseño y SEO.
• Escribe un ebook descargable sobre mejores prácticas de diseño web.

7. Utiliza las técnicas de link building de los Pro

• Analiza los backlinks de tus competidores con una herramienta como DinoRANK.
• Identifica oportunidades de enlaces rotos en sitios que tratan el diseño web y ofrece tu contenido.
• Busca menciones no enlazadas de tu nombre o marca y pide que te enlacen.

CONSEJO NINJA: Crea una página de recursos en tu sitio con herramientas útiles para otros diseñadores. Es una excelente manera de atraer enlaces naturales.

«Contenido fresco»: Mantén tu sitio más actualizado que el feed de Instagram de un influencer

A Google le encanta el contenido «fresco» (actualizado, vamos), casi tanto como a los millennials el aguacate. Un sitio que se actualiza regularmente es como las noticias del día: siempre hay algo nuevo para ver.

Pero, ¿Cómo mantener tu sitio actualizado sin volverte loco? Aquí van algunas ideas:

1. Crea un blog de diseño: Comparte tus conocimientos, trucos y opiniones sobre las últimas tendencias.
2. Mantén un Portafolio dinámico: Actualiza regularmente tus proyectos más recientes.
3. Añade una sección de noticias a tu web: Comenta sobre las últimas novedades en el mundo del diseño web.
4. Genera tutoriales y recursos: Crea y actualiza guías útiles para otros diseñadores.

✨ TRUCO SEO: Utiliza la técnica de «content pruning». Es como podar un árbol: elimina o actualiza el contenido antiguo que ya no es relevante. Google prefiere la calidad y frescura sobre la cantidad.

Local SEO: Pon tu negocio en el mapa (literalmente)

Si ofreces servicios de diseño web en una zona geográfica específica, el SEO local es tu mejor amigo. Es como contratar a un guía turístico que lleva a los usuarios hacia tu negocio en Google Maps.

Al igual que el link building, el SEO local es una especialidad en sí misma, y lleva tiempo dominarlo, pero puedes empezar por aquí:

1. Reclama y optimiza tu perfil de Empresa en Google.
2. Consigue reseñas positivas de clientes locales.
3. Crea contenido relevante para tu área (por ejemplo, «Mejores prácticas de diseño web para negocios XXX en Madrid»)
4. Asegúrate de que tu NAP (Nombre, Dirección, Teléfono) sea consistentes en toda la web (¡importante!).

👀 DATO CURIOSO: El 46% de todas las búsquedas en Google tienen una intención local. ¡No te pierdas esta oportunidad!

✨ CONSEJO EXTRA: Crea una página de «Áreas de servicio» en tu sitio web donde detalles las zonas geográficas que cubres.

La magia del marketing de contenidos

El marketing de contenidos es como el arte de contar historias, pero en lugar de «Érase una vez…», empiezas con «¿Sabías que…?». Se trata de crear contenido valioso que atraiga y retenga a tu audiencia.

¿No sabes por dónde empezar? Haz un keyword research con DinoRANK, o empieza con alguna de estas ideas:

1. Guías paso a paso sobre nichos específicos

No te quedes en la orilla, tira para adentro, donde cubre. No hables de «Cómo diseñar una web», sino «Cómo diseñar una web para restaurantes temáticos».  Cuanto más nicho, mejor.  Esto no solo mejora tu SEO, sino que captura una audiencia muy específica, que necesita este contenido y no lo encuentra.

2. Comparativas detalladas de herramientas

No te limites a decir cuál es mejor o peor, cuenta una historia. «La épica batalla de creación de sitios: WordPress vs. Wix». Haz que tus lectores sientan las comparativas como si asistieran a los juegos olímpicos.

3. Casos de estudio sin bostezos

Los casos de estudio no tienen que ser aburridos. Conviértelos en relatos épicos de «Antes y después» o «Cómo esta web aumentó sus conversiones un 200%». Asegúrate de incluir datos, testimonios y, lo más importante, contar una historia de transformación.

4. Mira hacia el futuro: Análisis de tendencias

Sé el oráculo de tu nicho. «¿Qué nos depara el 202X en diseño web?». Anima a tu audiencia a soñar con el futuro y, lo más importante, a prepararse para él.

5. ESTRATEGIA AVANZADA: La novela por entregas de tu contenido

Crear una serie de contenidos interconectados, al estilo «Guía completa de diseño web responsive», no solo te posiciona como un referente, sino que crea una expectativa en tu audiencia. Es como tener fans esperando el próximo episodio de su serie favorita.

6. Y para aumentar el engagement…

• Incorpora multimedia: No todo es texto. Los vídeos tutoriales, las infografías y los podcasts son como las guarniciones de un plato principal; complementan y enriquecen la experiencia.
• Interactúa con tu audiencia: Lanza preguntas al final de tus publicaciones, invita a la discusión y participa activamente. Crea una comunidad, no solo un blog.
• Recicla contenido en diferentes formatos: Ese post exitoso, transfórmalo en un vídeo, una infografía, o incluso una charla online. Maximiza tu esfuerzo.

Herramientas imprescindibles: El kit del diseñador web SEO-friendly

¡Felicidades! Has llegado a la última parada de nuestro viaje por el fascinante mundo del SEO para diseñadores web 🎉

Ahora que ya eres un experto/a en la teoría, es hora de equiparte con las herramientas que te convertirán en un verdadero ninja del diseño web y SEO. Prepárate para descubrir el arsenal secreto que todo diseñador web obsesionado con el SEO debería tener.

Herramientas de análisis: Midiendo la belleza y el rendimiento

¿Cómo saber si tu sitio web está funcionando bien? Pues usando las herramientas adecuadas, que te ayuden a medir tanto la belleza como el rendimiento de tu sitio web.

Estas herramientas, aunque tienen funciones avanzadas, ofrecen información valiosa incluso para principiantes. Lo importante es empezar a usarlas y que vayas aprendiendo sobre la marcha.

Google Analytics

El abuelo de todas las herramientas gratuitas de análisis web. Es como tener una bola de cristal que te muestra exactamente cómo los usuarios interactúan con tu sitio.

En mi experiencia Google Analytics es especialmente útil para entender el comportamiento de tus usuarios. Puedes ver cosas como la tasa de rebote (cuánta gente llega a tu sitio y se va sin hacer nada) o las conversiones (cuándo alguien hace lo que tú quieres que haga como comprar algo o suscribirse a tu newsletter).

Google Search Console

Es como tener una línea directa con el algoritmo de Google, gratis.

Search Console es lo más parecido que puedes conseguir a sentarte a tomar un café con Google y preguntarle «¿Qué opinas de mi sitio web?».

Te muestra «cómo» apareces en los resultados de búsqueda, qué palabras clave te están trayendo tráfico y si hay algún problema técnico en tu sitio que esté impidiendo que Google lo entienda bien.

Lo que más me gusta de Search Console es que te avisa si hay algún problema grave en tu sitio. Por ejemplo, si de repente Google no puede acceder a alguna de tus páginas te lo dice.

DinoRANK

Una navaja suiza del SEO: Análisis de keywords, auditorías de sitio, curación de contenidos, generación de contenidos con IA, enlazado interno y pagerank interno, seguimiento de rankings…, lo tiene todo. Es como tener un equipo entero de SEOs en una sola herramienta.

DinoRANK es esa herramienta que te hace sentir como un experto en SEO aunque seas un principiante. Te ayuda a encontrar las palabras clave perfectas para tu negocio, te dice cómo están rankeando tus páginas en Google y hasta te da consejos sobre cómo mejorar tu SEO. Es tu coach de SEO personal disponible 24/7.

Y útil a más no poder: su capacidad para analizar a tu competencia, ver qué palabras clave están usando tus competidores y cómo les está yendo 😉

Hotjar

Mapas de calor, grabaciones de sesiones… es como tener ojos en la nuca pero para tu sitio web. Te permite ver exactamente dónde hacen clic los usuarios, dónde mueven el ratón y hasta dónde se detienen a leer.

La verdad es que si no lo has hecho nunca, es algo fascinante.

En mi opinión lo más útil de Hotjar son las grabaciones de sesiones. Puedes literalmente ver cómo un usuario navega por tu sitio. Es increíblemente revelador y a veces un poco frustrante cuando ves a alguien luchando para encontrar una opción que tú pensabas que era obvio. Pero ey ¡así es como aprendemos y mejoramos!

💡 CONSEJO DE AMIGO: No te obsesiones con los datos. Es fácil caer en el rabbit hole de los análisis y pasar horas mirando números.

Recuerda: los datos son útiles solo si los usas para tomar decisiones y mejorar tu sitio. Establece un tiempo limitado cada semana para revisar tus análisis y luego ¡a trabajar en las mejoras!

Plugins de SEO para diseñadores: Optimización sin dolor de cabeza

¡Prepárate para turboalimentar tu sitio web con estas herramientas de SEO para WordPress que son menos «instalar y olvidar» y más «dominar el arte del SEO»!

1. **Yoast SEO (para WordPress)

Yoast es el plugin de SEO más popular para WordPress, un asistente de SEO que te guía paso a paso.

Yoast SEO destaca por su interfaz intuitiva, análisis de legibilidad, generación automática de sitemaps, y como todos estos plugins te permite personalizar (editando los meta datos) cómo se ven tus páginas en los resultados de búsqueda.

Su versión premium incluye herramientas avanzadas como redirecciones internas y optimización para palabras clave múltiples, lo que lo convierte en una opción completa tanto para principiantes como para usuarios avanzados.

No es mi primera opción, pero oye, es la más popular y puede que sea la más adecuada para ti.

2. RankMath

Mi elección es este excelente plugin de SEO para WordPress, con algunas características únicas.

Es como Yoast SEO, pero con esteroides. RankMath se ha ganado rápidamente una reputación por su enfoque todo en uno. Ofrece integración con Google Search Console, seguimiento de palabras clave, y un sistema de puntuación de SEO más detallado que el de Yoast.

Una de sus características más destacadas es la capacidad de optimizar para múltiples palabras clave en la versión gratuita, algo que muchos otros plugins solo ofrecen en sus versiones de pago.

También incluye schema markup automático, lo que te ayudará a mejorar significativamente cómo se muestran tus páginas en los resultados de búsqueda.

3. SEOPress

Una alternativa potente y ligera a Yoast, y la que recomiendo si no quieres usar Rank Math.

SEOPress destaca por su rendimiento optimizado, lo que significa que no ralentizará tu sitio web como pueden hacerlo algunos plugins más pesados.

Una de sus características más interesantes es la capacidad de crear metadatos dinámicos utilizando variables, lo que puede ser especialmente útil si crear webs para comercio electrónico o con gran cantidad de contenido.

Su versión Pro incluye características avanzadas como el seguimiento de posiciones de palabras clave y la integración con Google Analytics.

CONSEJO NINJA: No te limites a instalar estos plugins y olvidarte. Tómate el tiempo para configurarlos correctamente y aprende a usarlos al máximo. Es la diferencia entre tener un Ferrari en el garaje y saber cómo conducirlo. Cada uno de estos plugins tiene sus propias fortalezas y debilidades, así que experimenta con ellos para ver cuál se adapta mejor a tus necesidades específicas.

Herramientas de optimización de imágenes

Qué sitio web tan molón que has creado, con todas esas imágenes tan bonitas… si no tardara tanto en cargar…

Cuando hay problemas de velocidad de carga muchas veces el culpable es esas imágenes preciosas que has elegido con tanto cariño, pero que pesan más que un elefante en una piragua.

Por suerte hay algunas herramientas mágicas que hacen que tus imágenes adelgacen rápidamente, que tus sitios web vuelen, y que tus usuarios sonrían.

1. Squoosh:

Squoosh comprime tus imágenes sin perder calidad visible. Es como tener un mago que hace que tus imágenes ocupen menos espacio por arte de magia.

2. Kraken.io:

Kraken es otra excelente herramienta de compresión de imágenes. Es como tener un pulpo gigante que exprime tus imágenes para hacerlas más ligeras.

3. ImageOptim:

Para los usuarios de Mac como yo, esta aplicación es oro puro. Optimiza tus imágenes directamente desde tu escritorio, a montones. Elige la carpeta, arrastra al Doc y listos ❤️

👀 DATO IMPORTANTE: Las imágenes suelen ser el elemento más pesado en una página web. Optimizarlas puede mejorar drásticamente la velocidad de carga de tu sitio.

Herramientas de prueba de velocidad

¡Velocidad, velocidad! Todos la queremos, pero habrá que medirla de alguna forma, ¿no?

Tienes que saber cómo te comparas con otros sitios web de tu nicho, y comprobar si las mejoras que haces realmente aceleran tu web o resulta que estás perdiendo el tiempo para nada.

1. Google PageSpeed Insights:

Es la herramienta «oficial» de Google para medir la velocidad de tu sitio. Pero no solo te da una puntuación y se va, ¡qué va! Te ofrece un informe detallado de lo que está pasando bajo el capó de tu sitio. Y si sabes interpretar los datos… ¡bam!

PageSpeed te dice cosas como «Oye, esa imagen está más gorda que yo después de las vacaciones, ¿por qué no la pones a dieta?».

Además, desde que se actualizó para incluir datos de Chrome UX Report, te da información real sobre cómo los usuarios experimentan tu sitio. Es como sentarte al lado de un visitante real y tomar notas con tu libreta de Deadpool.

2. GTmetrix:

Ofrece un análisis detallado de la velocidad de tu sitio y recomendaciones para mejorarla.

Aunque GTmetrix va más allá y te muestra una cascada súper útil que te ayuda a visualizar cómo se cargan los diferentes elementos de tu página. Es como ver una carrera en cámara lenta, donde puedes identificar quién está frenando a todo el equipo.

¿Y sabes qué? También te permite simular diferentes condiciones de red y dispositivos.

3. Pingdom:

Otra excelente herramienta para medir la velocidad de carga desde diferentes ubicaciones.

Y es que lo que hace de Pingdom una herramienta tan útil es su capacidad para realizar pruebas desde múltiples ubicaciones geográficas.

**Consejo final**: No te obsesiones con obtener una puntuación perfecta en estas herramientas. Busca un equilibrio entre rendimiento y estética. Recuerda, estamos diseñando para humanos, no solo para bots. Es como cocinar: puedes hacer un plato súper saludable, pero si sabe a cartón, nadie lo va a comer.

¿Hemos llegado al final?

Pues sí, ya estaría… que no es poco.

No te voy a contar lo que no es: 

El (buen) diseño web cuesta, y entender y aplicar el SEO, también.

Pero si no te rindes y logras pasar de ser un simple diseñador web a convertirte en un maestro de la fusión entre belleza y visibilidad en Google, tendrás el poder de crear sitios que deslumbren, pero que también dominen las búsquedas.

¡Ahora ve y diseña como si Google y tus usuarios estuvieran mirando… porque lo están!