Real Search + caso de éxito en el sector turístico: mantener el tráfico cuando baja la demanda

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Los casos de éxito en SEO nos inspiran. Nos hacen aprender y nos dan también un reflejo de lo que se puede llegar a conseguir a través del SEO.

Este blog ha sido testigo de muchas grandes proezas, casos de éxito, talento emergente y en definitiva gente haciendo grandes cosas a través del SEO. Hoy es de nuevo uno de esos días.

Un habitual de B30, Edu Coromina, nos trae el manual de resistencia SEO para seguir a flote en tiempos difíciles, tiempos en los que la demanda disminuye de forma dramática.

En estos momentos llevar a la mesa un caso de éxito en el sector turístico es un manjar; toda una hazaña con la que Edu Coromina nos deleita hoy.

Además hablará también sobre el Real Search, qué es exactamente y cómo de importante es para entender el comportamiento del usuario en las SERPS. Información es poder y, como es santo y seña de nuestro autor invitado, esa información hay que aplicarla a mejorar la experiencia de usuario, no solamente en nuestro dominio sino desde las SERPS.

Señoras, señores… Edu Coromina.

Te dejo con ell@s, os dejo con él 😉

DinoRANK se ha querido pasar por el calendario «autores invitados verano Blogger3cero 2020»
y nos ha dejado un cupón que puedes usar para probar la herramienta (a tope de funcionalidad) el primer mes de DinoRANK Starter por solo 5 euros. Para ello utiliza el cupón: veranodino (todo en minúsculas) durante el proceso de contratación.

Qué bien sienta verse de nuevo subido al púlpito de B30 😄

Bueno, antes de empezar quiero mandar un caluroso cálido saludo a toda la comunidad SEO. Son tiempos extraños; son y vendrán momentos difíciles, pero a ver.., ¡que somos SEOs! estamos acostumbrados a navegar en la incertidumbre, en una paleta de infinitos grises..; joder saldremos adelante.

Un SEO es un animal con capacidad de evolución tal que incluso el mismísimo Darwin se asombraría de nuestra facilidad de adaptación.

Cualquier cambio de status (y no solamente hablo en las SERPS) es una oportunidad de aprendizaje y crecimiento. Acepta que hay eventos externos que no puedes cambiar y céntrate en los que sí.

Haz SEO hasta que Google desaparezca 😉

Y para predicar un poco con el ejemplo, hoy te traigo lo siguiente:

  1. Real Search – Ventajas y oportunidades de adquirir consciencia de los elementos que aparecen en las SERPS en cada una de las keywords que estamos posicionando.
  2. Caso de éxito en el sector turístico – O cómo aumentar la oferta en las SERPS en tiempo de escasa demanda.

¿Sabes qué elementos NO de pago coloca Google en la SERPS para cada keyword?

Cada vez hay más «basura» en las SERPS de Google: nuevos elementos visuales aparecen por encima de nuestro resultado orgánico (no siempre es así). Eso a un SEO no le gusta, pero le toca joderse y adaptarse. Adaptarse significa tomar el control de la situación.

Adaptarse significa encontrar nuevas soluciones, herramientas o recursos que nos faciliten nuestro trabajo; sobreponernos a obstáculos. Y si hay que hablar de una herramienta SEO que es bastón y espada, esa es Dinorank.

Conocer la posición que ocupa tu resultado en las SERPS para una keyword no es suficiente, hay que conocer las particulares (llámalo obstáculos) que Google interpone entre tu resultado y el clic del usuario.

Y ahora una nueva función integrada en el tracker de Dinorank permite que conozcas el posicionamiento real de tus keywords en las SERPS, ver con qué se encuentra tu usuario; el Real Search.

Pase lo que pase no dejéis de trabajar el SEO

El sector turístico está siendo uno de los más golpeados por la pandemia (desde mi punto de vista el que más).

Sin embargo, hemos logrado que chollovacaciones.com mantenga el pulso de tráfico gracias a un aumento en el número de keywords posicionadas, así como de la progresión de tantas otras que antes estaban en primera página y ahora están en primera posición.

* Por cierto, este es un cliente que nos llegó a través del último post que hice en B30; gracias Dean 😀

El sector turístico por definición nos lleva a trabajar con keywords de uso estacional, por ello una gráfica de los últimos 12 meses es la única opción para ofrecer datos reales y no convenientemente sesgados.

De agosto de 2019 a agosto de 2020, no se aprecia ninguna afectación al tráfico de la web, siendo la caída en el volumen de búsqueda muy considerable en todo el sector:

Últimos 12 meses. Recuperados del confinamiento y con números de tráfico similares a Agosto 2019 con una demanda mucho más baja.

No hay una receta de éxito para lograrlo, pero sí algunas directrices básicas (o no tanto) que debes seguir en cada uno de los proyectos en los que trabajes o seas dueño; hablaré de ello más adelante en este mismo artículo.

Pero primero el Real Search, ya entenderéis porqué 🙂

Google 2020, Real Search y los que solo miden el posicionamiento de sus keywords en Search Console

No recuerdo dónde lo escuché (fue en un podcast) ni tampoco el nombre de quién lo dijo ni a quién se refería, pero me quedé con una frase a fuego:

«… Ahora con Google Search Console es suficiente para medir la evolución de tus keywords».

Y a no ser que hubiese descargado por error un podcast de 2010, esa afirmación es un craso error en la actualidad.

Quiero dejar eso claro porque sé que es una idea que comparte una parte de la comunidad (afortunadamente una parte muy pequeña), y si bien Search Console es mejor que nada, e incluso una buen referencia si se analiza con los ojos adecuados, se nos queda corto para anticipar, prevenir o identificar ciertos escenarios que se dan en las SERPS, que ve el usuario y que repercuten de forma directa en el ratio de clics de un resultado.

El éxito de una campaña SEO, y en general de cualquier proyecto en Internet con vistas a posicionarse en Google, dependerá de mucho más que alcanzar la primera página, el Top5, el Top3 e incluso el Top1 (aunque por supuesto es importantísimo).

En muchos sectores y con keywords a partir de la media competencia, nos será difícil llegar a estar en Top5-Top1 si antes no entendemos los elementos que Google dispone para cada una de las queries que posicionamos o pretendemos posicionar.

Hay que entender (a veces es complicado) por qué Google hace ciertas cosas, así como las que antes hacía y dejó de hacer o hace en un número reducido (o específico si se prefiere) de sectores.

Mirar los rankings con Search Console o cualquier otra herramienta que no mida la disposición, cantidad y maquetación de estos elementos, es ver los rankings con una visión de túnel que ciertamente puede llevar a equívocos y a falsas hipótesis de mala/buena experiencia de usuario.

En definitiva, la posición de los rankings solo, no es un buen reflejo del contexto actual que encuentra el usuario en las SERPS y eso, como SEOs, hay que medirlo.

Tracker con Real Search: ¿es la solución definitiva?

No, no lo es. Pero es una aproximación mucho más cercana al contexto que tiene el usuario en las SERPS para cada una de las keywords.

El Real Search de Dinorank ofrece respuestas que tanto Search Console como otras muchas herramientas (algunas específicamente de tracking de posiciones) no pueden ofrecer.

Pensemos por un momento hasta qué punto Google es capaz de personalizar sus resultados a tus intereses. Muchos utilizamos Gmail como cuenta de correo personal y por ende permanecemos logueados en Google 24/7, estando éste recopilando un sinfín de datos. Información sobre ti.

Nunca llegaremos tener una certeza absoluta de qué ve cada usuario que hace una búsqueda para una keyword por la cual posicionamos, pero es nuestro deber aproximarnos lo más posible a la realidad objetiva de esa query.

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Real Search con Dinorank

Ahora que hemos destacado la importancia del contexto de respuesta en el usuario, quiero mostrar cómo se ve esto del Real Search en Dinorank.

Sería de mala educación estar en casa de Dean Romero y no hablar de una herramienta tan completa y que, desde mi punto de vista, tiene el mejor/más simple Real Search del mercado.

NOTA
El Real Search en el tracking de posiciones está disponible desde el plan DinoRANK Pro; además de otras funciones y un mayor presupuesto de análisis y de rastreos. Disfruta de DinoRANK Pro al 50% con el cupón realdinopro 😉

Lo que vemos en este ejemplo es que la posición orgánica es Top2, sin embargo aparecemos debajo del 3 Local Pack de GMB en dispositivos móviles, así pues, en términos de Real Search estamos en Top5.

Esto nos ofrece una más que plausible respuesta a por qué este resultado no está recibiendo los clics que debería por la posición que ocupa.

Dicho en una frase, el Real Search nos hace entender mejor el contexto de cada query; ya ves que no siempre es por culpa de malos metas que no recibimos suficientes clics 😉

¿Qué tipo de bloques muestra el tracker de Dinorank?

Estos son todos los iconos que pueden encontrarse en el tracker con Real Search de Dinorank:

Bloque de tipo imágenes.

Bloque de tipo mapa (3Local Pack).

Bloque de tipo noticias.

Bloque de tipo preguntas.

Bloque de tipo resumen.

Bloque de Twitter.

Bloque de Youtube.

Los bloques estarán destacados en negro si están por encima de tu resultado. Y se verán en gris cuando tu resultado esté por encima del bloque.

El bloque se visualiza en negro si está por encima de tu resultado de búsqueda y en gris si está por debajo

Tal y como nos indica el tracker de Dinorank, hay un bloque de preguntas por encima de nuestro resultado orgánico

Curioso ver cómo Dinorank se explica a sí mismo 🙂

El Real Search me está siendo de gran utilidad para llevar el SEO de algunos nichos (el que entiende, entiende 😉 ) y si a eso le sumas la posibilidad de geolocalizar el tracker a tu provincia o ciudad, consigues una mirada muy muy cercana a la realidad del usuario en las SERPS; tus SERPS.

Ya querríamos tod@s poder controlar tan bien nuestra vida como podemos hacer con el posicionamiento de un dominio con Dinorank 😉

Ya sabéis que los resultados que Google considera ponderantes, es decir, contenido de indudable utilidad para el usuario, vencen a cualquier fragmento de texto enriquecido.

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Para que puedas aplicar las recomendaciones que Edu comenta en el post, hemos creado un código de descuento por tiempo limitado para el primer mes de DinoRANK Pro y que puedas utilizar el tracking con Real Search.

 

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Entender el entorno y las circunstancias: análisis SEO del caso de éxito

A veces los SEOs nos montamos películas de Hollywood para explicar procesos cuando muchas veces todo es más simple y solamente es necesario ejecutar iteraciones de fácil aplicabilidad para cualquier SEO promedio.

Es más difícil ver, eso sí, el tiempo y modo de esas iteraciones. Y es que, si analizamos Google a lo micro nos podrá parecer incluso caótico, pero si la visión es a macro todo parece cobrar sentido.

Ejemplo del volumen de tráfico estimado en DinoRANK para algunas de las keywords posicionadas en Top1 en chollovacaciones.com

Tal y como yo lo veo, el SEO tiene una puerta de acceso amable, empezar con él no es difícil y la curva de aprendizaje en los primeros compases es satisfactoria por lo que te anima a seguir jugando aprendiendo.

Así como en un buen juego online competitivo (estoy pensando en uno de lucha, a ver si en los comentarios sabéis a cuál me refiero 😉 ) es relativamente sencillo después de X horas alcanzar cierto grado de conocimiento que te permita hacer casi todo y ganar a casi cualquiera en el juego, para el online necesitarás de un número muchísimo mayor de horas y de experiencia para llegar a masterizar el juego y ser un player competitivo jugando con los Pros.

Con el SEO sucede lo mismo.

Esto os lo digo porque no vengo a contar ningún proceso ni estrategia revolucionaria aplicada al caso de éxito, de hecho más del 80% de acciones que hemos aplicado al proyecto vienen sugeridas en las mismas directrices de Google.

Manual SEO anti terremotos (algorítmicos y económicos)

Para trabajar el SEO propio o de terceros sin importar el estado actual del proyecto, recomiendo hacer lo siguiente.

1. Haz revisiones periódicas del estado de tu dominio AKA auditoría SEO

Una auditoría es una inspección, verificación y control de todo cuanto está aconteciendo en el dominio y está genial hacerla, pero si quieres cuidar tu proyecto como hace un SEO de nivel, a esta auditoría deben sucedérsele revisiones periódicas.

Como el tiempo que tenemos es finito y el SEO es solo una parte más de tu negocio, mi recomendación es que se prioricen esos elementos que perjudican a todo el dominio.

Una vez realizadas acciones como la depuración de redirecciones 301, eliminación de errores 404 e implementación de mejoras en seguridad (por ejemplo certificado SSL) y de velocidad (con la correcta configuración de cualquier plugin de caché).., y la redimensión de imágenes a un tamaño y peso adecuados (para esto recomiendo el plugin Imsanity).., y una base SEO en tu dominio (con algún plugin SEO)… Ya habrás avanzado mucho.

A Google le gustan los sitios web rápidos y seguros, no quiere rodeos ni malas experiencias para su cliente.

Realizado ya esto podemos pasar el siguiente punto, aunque es importante resaltar que todos estos puntos requieren de periodicidad.

2. Analiza las SERPS para mejorar tus contenidos

Una vez introducidos estos ajustes y mejoras, sencillos pero necesarios, recomiendo analizar en las SERPS nuestros contenidos y sus keywords asociadas; las que ya rankean y las que queréis que posicionen.

Las SERPS son un gran expositor de ideas y nos acercan mucho a conocer la intención real de la búsqueda. Es necesario analizarlas con ojos SEO siendo como es de importante la dotación semántica del contenido; Dinorank o Seolyze pueden ayudarte con esto, pero no hay que pararse ahí. Sigue.

Entra en esos resultados, observa la maquetación de los textos: qué se dice en los primeros párrafos (son con enorme diferencia los más leídos, el resto siendo generosos es escaneo) qué llamadas a la acción encuentras, cuándo queda resuelta la consulta que el usuario estaba buscando… Busca respuesta a estas preguntas.

No queremos tráfico, queremos ventas, y para ello se necesita una visión que va más allá del SEO.

3. Da importancia a los contenidos que lo merezcan

Una vez analizadas y mejoradas esas URLs asociadas a una Golden Keyword trabaja el enlazado interno del dominio. La autoridad que llega a tu dominio es costosa y difícil de controlar, empieza por lo que está en tus manos.

Aprovecha y redistribuye esa autoridad que tengas (mucha o poca) con un enlazado interno coherente para lograr el coeficiente de pagerank deseado en las URLs importantes.

Ten en cuenta la proximidad de esa URL a la Home o a su clúster, la profundidad de clics, los enlaces internos entrantes y salientes que tiene; y procura que esos enlaces pertenezcan al mismo clúster de información.

Una estructura SILO es lo recomendado si quieres aumentar la relevancia semántica de esos contenidos que, por cierto, ya habrás optimizado mucho con el punto anterior.

NOTA
No enlaces con el único objetivo de aumentar el pagerank de cierta URL, dale contexto a ese anchor, hazlo apetecible al clic. Si el usuario lo pulsa, Google encontrará ese enlace como relevante para ese perfil y ello beneficiará tanto a la URL origen como a la URL destino.

Analiza, ejecuta e incide en estos 3 primeros puntos de forma periódica; trabaja con mimo, ve al detalle y te garantizo sin duda alguna que se producirá una escalada de posiciones evidente en las SERPS de tu sitio web.

4. Ir más allá

Claro que puedes hacer mucho más SEO y, por supuesto, recomiendo que lo hagas a fin de optimizar al máximo los rankings de tu dominio, pero los 3 primeros puntos son determinantes.

Una vez visto un trabajo satisfactorio en el ABC del SEO, entonces ponte a mirar patrón de backlinks, detente a analizar URLs con thin content o duplicado, explora qué opciones serán más adecuadas; desindexa, canonicaliza, evita canibalizaciones.., crea una estrategia de Link Building ajustada a tus necesidades, selecciona buenos prospectos, analiza esos dominios… La lista de tareas será grande, pero tendrás una base muy poderosa para ir trabajando esos aspectos poco a poco, mes a mes, hasta que tu dominio alcance el status que deseas.

Quizá esto decepcione a alguno que esperaba algún as bajo la manga, pero creedme que en contadas ocasiones esto es así. El SEO es trabajo duro y constante, con la mirada puesta siempre en el usuario.

Las técnicas avanzadas se queman rápido si se exponen al Sol de la comunidad y suelen ser replicables en nichos condiciones muy concretas.

¿Y ya de vacaciones?

Verás tú de vacaciones… un SEO nunca puede quitarle ojo a las SERPS; ya lo sabéis 😉 Eso sí procurad no ser reactivos a terremotos algorítmicos que os hayan impactado. Tampoco es bueno.

Como habréis podido ver, el Real Search es un factor ponderante en mi estrategia de campaña SEO, y es que solamente con una interpretación adecuada de qué busca el usuario y cómo responder a ello, podemos lograr que el tráfico se mantenga a pesar de la caída en los volúmenes de búsqueda.

Un ejemplo con el que espero poder ayudar a personas que se encuentran en una situación complicada con su proyecto por culpa de ese madafaka que no quiero ni nombrar 😠

Es todo. Me encontrarás, si quieres, en la caja de comentarios (y quizá alguno en la playa 😉).

Este post lleva 15 comentarios publicados
  • Angel Garrigues Publicado hace 2 meses Responder

    Pintan más que interesante las funcionalidades de DinoRank. Por si a alguien le sucede, acabo de comprobar que el código para el 50% de DinoRank Pro hay que escribirlo todo en minúsculas: realdinopro

    PD. ¿Tekken? Para entrar al online hay que ir muy curtido, menudo nivel que hay…

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    Gabriel Publicado hace 2 meses Responder

    Buenas tardes Angel,

    El cupón es realDinoPro, aunque hemos hecho algunos ajustes viendo que algunos usuarios estaban metiendo mal algunas mayúsculas y les estaba fallando, por lo que si ahora metes realdinopro también te sirve.

    Un saludo.

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    Eduard Coromina Publicado hace 2 meses Responder

    Hola Ángel,

    No. No es el tekken 😉

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  • Luis Marcano Publicado hace 2 meses Responder

    Hola Edu, Hola Dean

    "No queremos tráfico, queremos ventas"

    Es una de las frases con las que me quedo hoy

    Yo ya me estaba diciendo que me estaba perdiendo del Real Search de DinoRank

    Pero es que estoy en el Plan Starter, jejejeje

    Seguiré mi plan original, ir comprando meses hasta tener un año, y luego hacer el upgrade

    (Tengo que escribirle al soporte de DinoRank a ver si eso es posible)

    En cuestión de enlaces por clusters, suelo practicarlo así

    Solo que no de manera tan cerrada.

    Porque hay clusters vecinos, que tienen cierta proximidad semantica y de beneficio para el lector, y queda bien enlazarlos

    Y a veces en la propia redacción salen oportunidades de enlace por el propio copy del texto

    Me gustaría que luego nos contases tus perspectivas sobre linkbuilding para tus proyectos

    Saludos desde Caracas ☺️

    P.D para Dean: me encanta que DinoRank tenga su propio podcast

    P.D para Edu: siempre un gusto conocer más a detalle tu forma de entender y trabajar el SEO 👍

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    Eduard Coromina Publicado hace 2 meses Responder

    Luis amigo 🙂

    Un placer leerte por aquí.

    En cuanto a la clusterización de contenidos, lógicamente hay matices. En SEO no se puede ser rígido. En el post introduje a recomendaciones generales luego cada caso tiene sus particularidades.

    Hasta pronto! 😉

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  • Ivan Martin Publicado hace 2 meses Responder

    Muchas gracias como siempre por ofrecernos la información más completa y útil sobre algo tan importante como es el SEO.
    Desde hoy mismo guardo vuestra web en mis páginas favoritas para seguir muy de cerca todas vuestras publicaciones

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    Eduard Coromina Publicado hace 2 meses Responder

    Muchas gracias Ivan 🙂

  • Nichupté Publicado hace 2 meses Responder

    Me ha encantado la parte de: Haz SEO hasta que Google desaparezca 🙂

    En definitiva el sector turístico ha sido severamente afectado, las ventas en nuestra agencia han caído a $0.00, pero esto no ha sido motivo para abandonar el barco, de hecho, estamos tomando este tiempo para una renovación por completo donde implementaremos lo que hemos aprendido durante estos años, y considerando también el expandir nuestra gama de servicios turísticos.

    Así que el golpe ha sido fuerte para todos pero que no sea motivo de abandonar proyectos, y si, ¡haremos SEO hasta que Google desaparezca!

    Saludos Eduard

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    Eduard Coromina Publicado hace 2 meses Responder

    ¡Claro que sí! Es la actitud correcta a tomar.

    El golpe ha sido duro pero os deseo lo mejor, con tenacidad, perseverancia y talento lo conseguiréis.

    Mucha suerte y gracia por comentar 🙂

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  • Marcos Publicado hace 2 meses Responder

    Buenas Edu!

    ¿qué plugin de caché recomiendas/usas?

    gracias!

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    Eduard Coromina Publicado hace 2 meses Responder

    Buenas Marcos,

    WpRocket es la mejor opción para mí, especialmente si tienes la versión de pago.

    En algunos proyectos he usado Fastest caché y los resultados fueron también muy buenos (en este caso uso la versión gratuita).

    Me gusta WP Fastest caché porque incluso en la versión free permite un gran número de personalizaciones, incluido por tipo de página. Al final ambos plugins son buenos, incluso en sus versiones gratuitas, donde hay que sacarle jugo es en la configuración del plugin.

    Espero haber ayudado. Saludos!! 🙂

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  • SEO en Murcia - Alejandro Saura Publicado hace 2 meses Responder

    Al grano para luego ir más allá. Creo que has tocado puntos clave para acabar diciendo que el SEO es ciertamente duro y hay que ser constante.

    De acuerdo en absolutamente todo salvo en que no siempre las canibalizaciones son un problema como he podido comprobar en algún nicho.

    También creo que wprocket es la mejor opción y lo uso a menudo.

    Un saludo y perseverancia, se@dictos!!!

    Eduard Coromina Publicado hace 1 mes Responder

    Hola Alejandro,

    Muchas gracias 🙂

    Efectivamente las canibalizaciones no son malas per sé, es decir, si para una keyword tengo una URL en Top2 y otra en Top4, logras más visibilidad y ofreces dos alternativas al usuario; por lo general te llevarás también más clicks.

    Otra cosa es cuando tienes una URL en top7 y otra en top15, ahí sí hay que habrá que trabajarlo.

    La situación del primer ejemplo en realidad es poco habitual y se debe a una poca oferta para esa keyword o a una búsqueda de marca personal (como poner Dean Romero). Lo más habitual es que se den situaciones como el segundo caso.

    Muchas gracias por comentar. Seguimos! 😉

  • Joaquin Velazquez Publicado hace 2 meses Responder

    A todo lo que leí mi pregunta sería… ¿Se puede ganar a esos framentos de Google? Sabemos que esos fragmentos "opacan" los clic, pero por ejemplo y solo por poner un ejemplo nada real.

    Si ponemos aprender seo gratis y primero vemos resultados locales de agencias que dan cursos gratuitos, luego videos de youtube… se puede lograr estar sobre ellos, sin ser anuncios de ppc??'

    Eduard Coromina Publicado hace 1 mes Responder

    Hola Joaquín,

    Hay que satisfacer la intención de búsqueda. Si esto lo consigues, ya tienes mucho ganado. Por ejemplo uno de mis clientes, entrenador personal, que ofrecía rutinas de ejercicios para hacer en casa. En más de la mitad de las URLs que posicionábamos en primera página lo hacíamos por encima del carrousel de vídeos; muchas veces en Top1.

    Y para el caso concreto que comentas, solo tienes que buscar "curso seo ecommerce" en Google para ver en Top1 Dinorank (muy debajo aparece un carrousel de vídeos) y ese "curso" no dejan de ser 6 vídeo embebidos en la página; sin necesidad de registro de acceso para consumir el contenido; con muy poco texto además.

    Hay infinidad de casos, la respuesta es claramente sí. A veces incluso te diría que hasta es fácil, aunque esta afirmación es relativa y depende de muchos factores.

    Un abrazo!

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