Las relaciones de amistad/poder dentro del marketing online en 2018

¡Qué pasa lectores! ¡Lectoras! Vengo de nuevo a la carga con un contenido que ya causó algo de revuelo en Twitter cuando lo anuncié: ¿cómo es el marketing online por dentro? ¿Cómo se mueven los favores, el poder (y el dinero) entre los influencers del panorama marketero actual? ¡Go!

Antes de nada… dale al play!

Me he devanado bastante los sesos dando vueltas a la siguiente cuestión: ¿doy nombres? ¿no doy nombres?… Y he llegado a la siguiente conclusión: si doy algún nombre no será para atacar a esa persona en público / si no doy un nombre (y lo llamo sujeto «X») sí me permitiré contar un poquito más.

Alternaré ambos casos.

¿Motivo?

Blogger3cero no se ha creado con la intención de atacar a nadie. Es un blog con un alcance bastante grande y tampoco me parecería responsable por mi parte hacer algo así, además de que no tengo nada particularmente en contra de nadie a día de hoy.

Pero eso no quita que (muy) de vez en cuando quiera dar mi opinión sobre ciertos temas:

• Cómo se deterioran ciertas amistades cuando un marketer crece y pone «su negocio» antes que todo.
• Cómo funciona el poder que mueve gran parte de los hilos del marketing online hispano a día de hoy.
• ¿Qué opino de los haters del mundo cursos / infoproductos? ¿Y de los propios cursos e infoproductos? ¿Y de los famosos «vendehumos»?

De todo esto vamos a hablar.

Te prometo que dada mi experiencia en el sector conociendo gente, en este post vas a encontrarte cosas que en ningún otro lado vas a poder leer.

Empezamos.

Próximo episodio en el podcast de #B30 que voy a lanzar: “Las relaciones de amistad-poder (y sus deterioros) dentro del marketing online” dando un poco de guerra a la evolución de muchos “influencers” del panorama marketero actual 🤟🔥🎙

— Dean Romero (@DeanRomero10) 6 de octubre de 2018

¿Por qué me puedo permitir dar mi opinión sobre todo esto?

Lo resumiré en pocas palabras: llevo muchos años en el sector relacionándome con mucha gente.

Yo trabajaba en casa de mi colega Monetizados por la noche cuando éste era aún un informático y su blog no tenía tanta visibilidad, cené en el primer Q500 que se organizó en Madrid donde conocí a la gran Maïder (por la que siento mucho cariño) cuando ella solo tenía 800 suscriptores y recuerdo que eso a mí me parecía una «salvajada» en aquel entonces (yo apenas tenía unos 50 y ahora pasan los 20.000…).

Vi aparecer en el panorama al ahora famoso Roberto Gamboa en una entrevista en el blog de mi amigo Omar de la Fuente contando cómo había lanzado su primer infoproducto llegando a la loca cifra (por aquella época, claro) de 10 mil euros.

Lancé a través de este mismo blog a Javi Pastor, uno de los más grandes ahora y uno de los que más poder tienen «en la sombra», como me gusta decir a mí (aunque no haga tanto ruido como otros marketers).

Vi emerger la figura de Alex Novás de la nada, desde que era un simple tornero fresador hasta que creó en tan solo 1 año el que sería el blog más monetizado en la carrera por «ver quién gana más pasta» de todos los marketers hispanos, llegando (el muy cabrón) a día de hoy a vender mentorías a 30.000 y 50.000 euros por cabeza.

Traje a este mismo blog a Antonio G cuando él aún estaba comenzando con su campaña de visibilidad inicial a través del guest blogging y luego le ayudé a levantar el tráfico de Inteligencia Viajera a lo bestia, del mismo modo que en su día también hice con Franck Scipion…

Lancé a Romuald Fons cuando encontré su MBN de recetas de pollo buceando por Google y lo llevé con Alex a Vivir de la Red, y después a Blogger3cero con este artículo…

Estos son algunos de los más visibles, pero hay muchos más…

Y así podría seguir con 5.000 palabras de post hasta aburrirte, pero voy a parar ya porque a medida que escribo se me empieza a hacer demasiado.

Lo que quiero decir es que me conozco a (casi) todo el sector yo solo. Y si no es directamente de persona a persona (1 a 1) es a través de terceros (colegas de colegas).

Con esto no quiero decir que vaya a criticar a los aquí citados, ni mucho menos. Por lo menos no necesariamente, es decir, de entre esas personas hay muchas a las que admiro profesionalmente o de las que soy amigo.

Pero me sirve de ejemplo para mostrarte que lo que yo te voy a contar en esta entrada tiene cierto fundamento.

Esto que te acabo de comentar, me da una cierta perspectiva global del panorama marketero actual.

Pero… ¿y el panorama SEO?

Bien. Has de saber que son mundos muy diferentes a pesar de estar relativamente cerca. Pero en el SEO conozco todavía más… y muevo todavía muchos más hilos por dentro, pero de eso hablaremos (quizás) después.

Las amistades dentro del marketing digital actual

Algo que me ha pasado más de una vez es lo siguiente: me hago amigo del marketer X.

El marketer X crece a lo bestia.

Momento en el cual su blog «deja de ser un blog». Cada publicación va orientada a sacar dinero (de un modo u otro).

Yo sigo tratándolo de la misma forma y viéndolo como mi amigo X. Pero de repente él ya no me trata igual…

Y ya no hablo de «respeto» o cosas así, creo que tengo la suerte de ser un marketer bastante respetado por sus colegas. Me refiero por ejemplo, a cosas tan sencillas como «disponibilidad«.

Yo también tengo «un negocio» que me quita mucho tiempo (todo el que tengo), pero siempre trato de poner por delante a las personas que alguna vez han significado algo para mí (aunque suene muy Teletubby).

Ejemplo 1:

• Dean: ¡Hey marketer X! Vamos a quedar un día y nos contamos cómo nos va la vida.
• Marketer X: ¡No puedo! Tengo que hacer esto con mi negocio, esto otro, luego voy a este evento, luego lanzo esto otro…

Eso una vez o dos tiene sentido, pero cuando se vuelve una constante eterna y la persona se hace inaccesible, entiendes que tan solo es una cuestión de «prioridades» del marketer X en cuestión.

Ejemplo 2:

• Dean: Mando un audio de voz al marketer X sobre algún tema personal. No me responde…
• Pasan unos días y mando otro audio de voz pero esta vez para decir que quiero ser afiliado de su curso.
• Marketer X: ¡Hey! Perdona, no vi tu primer audio de voz, pero sobre lo de ser afiliado del curso ¡perfecto!

Es frecuente detectar cuando a ciertos profesionales, poco a poco pasas a causarles interés tan solo cuando te interesas en vender lo que sea que ellos vendan. Por eso ya no vendo cosas de nadie, a menos que me parezca un pecado no hacerlo.

Pero si os digo la verdad, a excepción de esto que he comentado arriba (que muchas personas cuando hacen pasta se vuelven unos «gurús inaccesibles» un tanto absurdos) creo que hay más cosas buenas que malas en las relaciones que se crean dentro del sector, entre profesionales.

Yo he sacado verdaderos amigos del sector IM (Internet Marketing) en general, y si bien es cierto que tienes que tener en cuenta que es una amistad con un gran componente profesional, también es cierto que detrás de cada negocio hay personas y que si sabes conectar con ellas podrás beneficiarte de ellas y ellas de ti.

Porque sí amigo, permite que te lo diga, así son y funcionan los negocios y las relaciones por Internet, aunque pueda existir una amistad real de base.

Las relaciones de poder dentro del marketing digital actual

El poder funciona así: si yo soy una persona «aclamada», «popular» o considerada «influyente», tengo todas las puertas abiertas.

Y todas son todas. Por poner algunos ejemplos:

• No me costará nada que otro marketer sea afiliado de mis productos.
• No me costará nada traer a gente a crear contenido en mi blog.
• No me costará nada dar mil ponencias o ser profe en escuelas.
• En general, no me costará nada convencer a gente para que se una «a mi causa».

En definitiva, el poder lo que hace es colocarte en una posición de fuerza momentánea.

En marketing, ganar poder viene muy asociado a ganar visibilidad y ganar influencia en los demás (en su toma de decisiones, en los canales de contenido que consumen, los cursos que compran, las opiniones que tienen de tal o cual profesional del sector, etc).

Algunos ejemplos reales de «poder» de distintos profesionales (entre los que me voy a incluir yo) podrían ser los siguientes:

Yo creo audiencia y esa audiencia leal compra mi curso Dispara Tus Visitas (poder sobre decisión compra). Sigo fomentando esa audiencia a través de inbound marketing (uno de los 3 picos de mi triángulo) y trataré de hacer que sean recurrentes cuando lance más productos (poder sobre decisiones de compra posteriores).

Yo lanzo a Andrés Kloster, tengo una idea y le digo que se deje de blogs, que no escribe tan bien pero que habla de muerte. Saca «La Máquina del SEO» y tú ahora lo escuchas (poder sobre tu consumo de contenido).

A partir de ahí, Kloster empieza a generar su propio poder, creado su propia comunidad y fidelizándola hacia la marca Eleven.

Cuando trabajo con un freelance que es muy bueno en lo suyo, lo suelo contar en Blogger3cero y esto tiene la consecuencia (normalmente) de que este freelance siempre consigue muchos más clientes (poder sobre el freelance para que me de un mejor servicio).

Esto a su vez me permite tener a gente del sector IM expectante y dispuestos a contratar a «la próxima joya» de la que hable en Blogger3cero (poder sobre parte del sector IM). Un ejemplo (de tantos).

Rober Gamboa crea lo que él llama «su propio océano azul» y comienza una estrategia muy bien planificada que parece espontánea, pero no lo es, es marketing letal bien ejecutado:

(1) Crea un podcast para generar audiencia (poder sobre hábitos de consumo de contenido) (2) Da un buen contenido para fidelizar a esa audiencia. (3) Introduce su mensaje de mercado a esa audiencia (ser trafficker es el futuro). (4) Y ahora ya vende de forma masiva a esa audiencia previamente agitada su formación, ejecutando el lanzamiento más grande jamás visto en el mundo hispano. (poder sobre tu decisión de compra).

Javi Pastor ha estado detrás de algunos lanzamientos bastante grandes dentro del sector. Uno de ellos el de Ángel Alegre, cosa que él mismo mencionó en uno de sus posts y otro el del propio Miquel Baixas… algo que mucha gente desconoce.

Gracias a esto, Javi ahora podrá re-posicionarse en el mercado haciendo cada vez más «super lanzamientos» (y cobrando bastante caro por ello) o podrá impartir formación sobre lanzamientos a alto ticket (poder de mercado o autoridad).

Isa y Juanmi de Más y Mejor, van a todos los eventos que existen y si no existe no te preocupes que ya lo crean ellos. Creo que si enciendo la tele los veo, incluso si me asomo por la ventana hay una probabilidad (pequeña pero real) de que los vea pasar también.

Una de los beneficios que obtienen es que cuando lanzan un producto, una gran parte de los marketers visibles les apoyan como afiliados (poder de networking o asociación). Esto se da mucho, redes de marketers son afiliados los uno de los otros de todo lo que lanzan. La red de cachorros de Baixas ha acumulado mucho poder en este sentido: gestionan el poder de manera grupal.

Chuiso y Romuald Fons no se llevan especialmente bien. Esto no es ningún secreto y lo puedo poner por aquí porque ambos se han tirado los trastos públicamente (incluso uno de ellos, que no voy a revelar, me pidió a mí que interfiriera, cosa a la cual me negué).

Eso implica que en los círculos donde yo me muevo de Teamplatino y algunos grupos de Skype asociados, la figura de Romu no esté del todo bien vista (poder de influencia sobre tus seguidores).

En este momento Alex Novás es el maestro en vender servicios «a alto ticket», es decir, no hay nadie que cobre más caro que él para trabajar 1 a 1 con él.

Eso le da poder sobre mí cuando quedamos a comer. ¿Motivo? Yo me estoy planteando lanzar en 2019 un servicio 1 a 1 de alto ticket para pocas personas. Por lo tanto, cuando nos sentamos a la mesa quiero absorber todo lo que pueda de su mindset y experiencia para ver qué partes puedo aprovechar (autoridad).

Los marketers en general usan el poder ➔  para generar un mayor alcance y con ello poder venderle a más gente sus productos o servicios .

Por contra, curiosamente con los SEOs no ocurre lo mismo ➔ los SEOs no están tan avanzados aún en procesos de venta (a pesar de que el mercado se va abriendo) y utilizan el poder tan solo como símbolo de «estatus» / «respeto», entre la comunidad.

Motivo por el cual, por ejemplo Kloster tiene que pedir todos los retweets posibles para verse con más papeletas de entrevistar a Chuiso (ojo, no digo que fuera necesario, Chuiso es bastante accesible, pero se ejemplifica el factor «respeto», ¿se entiende?):

Quiero invitar públicamente a @chuisochuisez a una entrevista en #LaMaquinaDelSEO 🚀. RT para que acepte 🙌

— Andres Kloster (@AndresKloster) 1 de octubre de 2018

Cuando un SEO más pequeño se dirige a un SEO más grande se nota muchísimo el concepto de «jerarquía».

Gente ajena al SEO puede reírse de esto, pero yo llevo 5 años en el sector y es así porque no solo lo he vivido en mí sino a través de terceros también.

Es muy «manada de lobos». Como dice una amiga mía «en el SEO somos muy en plan Foro Coches».

Prima muchísimo la autoridad, la confianza en general que te tiene el sector y los amigos que tengas dentro del sector también. Es muy old school y he de confesar que de momento, yo estoy bastante cómodo en este sentido.

La conclusión es: a todos en el sector IM (y el que te diga que no te miente) nos gusta en mayor o menor medida acumular poder.

El primer motivo es que el ser humano es por defecto egocéntrico, algo que aprendes o redescubres a la perfección cuando lees Sapiens, de Yuval Noah Harari.

El segundo motivo es que, como ya he expuesto, nos acerca más a nuestros objetivos económicos.

El usuario dentro del marketing digital actual

Cuando los pros del marketing digital se juntan, en honor a la verdad, hay que decir que normalmente «nunca hablan del usuario» como tal, sino de la cantidad que han vendido ese mes o de la previsión de ingresos que tienen para su próximo lanzamiento.

Dicho esto, también diré que hasta ahora no he conocido a un solo marketer que no crea que da lo mejor de sí cuando se trata de comercializar sus productos o servicios, pero de eso hablaremos justo en el siguiente apartado.

Muchas veces he oído a gente quejarse de que los cursos «cada vez son más caros» o que «X o Y cada vez venden más y más caras sus mentorías».

Lejos de juzgarlo, lector, te diré lo siguiente: si esto es así es porque el usuario promedio (consumidor de formación online) lo permite.

El mercado (compuesto por los usuarios / consumidores) cada vez está permitiendo precios más elevados.

La demanda de formación está aumentando de manera exponencial.

Lo hablaba el otro día con mi compi Omar de la Fuente.

Él me decía algo del tipo:

Es alucinante el cambio que está pegando el sector en tan poco tiempo, antes si llegabas a las 6 cifras en un lanzamiento (100 mil euros) eras el jefe y ahora se asume como una cifra normal, la nueva moda es llegar a las 7 cifras (un millón) o ¡parece que no eres nadie!

A lo que yo le contestaba que en efecto estaba siendo así (y no que «en efecto» no seas nadie, que algún lector desfasado ha entendido esto. Me refiero a que «es así» en el sentido en que el mercado se está volviendo loco) porque el crecimiento del mercado no estaba siendo lineal, que sería lo esperado, estaba siendo exponencial.

Es el usuario el que mueve el mercado.

Así que los que os engañáis pensando que esto del «infoproducto» es una burbuja y que pronto estallará, y chorradas así, dejar de creerlo. España sigue la estela de Brasil en cuanto a la formación online y ahí no para de crecer de forma monstruosa también.

Incluso el mundillo SEO, que típicamente es más conservador, se está abriendo a los infoproductos, Alex Navarro abrió la veda con Seonautas, yo la consolidé con Dispara Tus Visitas, ahora sale David Ayala con Dispara Tus Vistas 2 ¡perdón! Training Rosa (es broma David :P), en nada traeré al blog al siguiente SEO que está a punto de sacar otro curso (muy chulo, por cierto)…

Cada vez se van a vender más cursos, más formaciones de alto precio, más mentorías de decenas de miles de euros por persona… ¿Motivo? La gente lo paga. No hay más preguntas.

¿Existen los «vendehumos» o son los padres?

Puede que aquí mi opinión te sorprenda porque creo que no voy a seguir la corriente habitual.

Una vez más llegados a este punto, creo que la visión que puedo tener del mercado respecto a los famosos «vendehumos» es bastante más completa que la del usuario promedio «hater» habitual.

Yo he trabajado con muchos de los de esta lista y no por ello dejo de mantenerme objetivo, es decir, hay técnicas de marketing que usan muchos de ellos que yo no comparto en absoluto o incluso que me llegan a parecer bastante cutres (aunque efectivas), no obstante conozco como piensan respecto a lo que hacen.

Los SEOs se ríen de la mayoría de los marketers de esa lista, pero no conocen la historia completa.

Yo me considero a medio camino entre el SEO y el blogging, es decir, he trabajado en profundidad entre ambos mundos y esta es mi visión (y te adelanto que si vienes buscando «salseo» probablemente te va a decepcionar).

Hay muchas cosas que te cuentan que no son así:  ni los buenos son siempre tan buenos, ni los malos son siempre tan malos .

Vamos a mirar un momento el Top 10 de los «ganadores» del ranking de vendehumos que hicieron mis alocados colegas de Quédate con el Cambio Sabandija Asquerosa:

Este ranking salió de una votación popular que se viralizó y lo que empezó como un «juego» al final se convirtió en un termómetro marketero-social bastante preciso de lo que la gente del sector piensa.

(Por cierto, yo también salía en la lista inicial con otros tantos, pero al igual que Chuiso, Alex Navarro y compañía me quedé tan abajo que no llegué a clasificarme, ¡joderos haters! jajajaja ;P).

Bromas aparte. Concretamente, me voy a centrar en el Top 3.

➔  Franck Scipion 

Álvaro (de Gente Invencible), os reís mucho de Franck y entiendo el mensaje, es más, yo no puedo evitar partirme de risa cuando ponéis las cacofonías de fondo con su voz diciendo «Aloah» o «estamos en el aireeee», jajaja.

Es que lo recuerdo ahora y me río según escribo porque sois genios del humor cabrones, pero yo os contaré algo más de Franck.

Soy totalmente imparcial, ni gano ni pierdo nada y ni mucho menos soy su amigo. Es más, yo en su día tuve mis diferencias con Franck pero no me considero una persona rencorosa en absoluto y desde la distancia nos llevamos bien. Vamos que me da igual.

Pero conocer a gente que por ejemplo ha estado muy cerca de él y tener puntos de vista desde otros ángulos te puede dar una óptica diferente a la que tienen las 500 personas que han votado en contra de él y que le tienen manía.

Yo soy muy amigo de Soma. Muchos le conoceréis, otros imagino que no. Soma es productor musical de hip hop y ha producido a artistas tan importantes como son Porta, Zpu o el propio Nach.

Soma, además de en la música, también está bastante metido en el mundillo del marketing digital y trabaja en una mentoría intensiva con Franck Scipion como mentor.

Las cosas que me ha contado que trabajan dentro son realmente buenas y necesarias (objetivos de facturación, planes a 3 años vista, estrategias de marketing y ventas…) para llevar un negocio como el que nosotros, marketers con un cierto volumen de facturación, llevamos.

Es decir, esto no se conoce porque en este caso no se hace público, pero existe de todos modos.

Cuando Soma me comentó el precio al que Franck impartía esta formación y la cantidad de alumnos limitada a la que quería llegar mi primera reacción marketera fue: «Joder, pues de ese modo tampoco se saca tanto, con otros programas que tenía antes vendía mucho más».

Soma en ese momento me mira directamente a los ojos y me dice: «Ya tío, pero esto no lo hace solo por sacar pasta, lo hace porque sencillamente es lo que más le flipa, coger a emprendedores que ya tenemos buena facturación y ayudarlos a llegar al siguiente nivel. Si te fijas ya no publica ni el podcast ni los reportes de ingresos, Franck se ha salido de la guerra de a ver quién factura más».

Os juro que en ese momento Soma me hablaba completamente enserio. Y repito, él sí que conoce a Franck, sí que trabaja con él 1 a 1 intensamente, se van a cenar, comparten sus éxitos y también sus miedos e inseguridades.

Por lo tanto, me lo creo y me lo puedo creer más que lo que creo de otros (que muchas veces no tienen ni idea y tan solo replican de terceros). ¿Me explico? Y esto sin ser fan ni detractor de nadie. No es mi estilo.

Recuerda esto, cuando pienses algo (a menos que lo conozcas a fondo) tu visión siempre está limitada por tus sesgos cognitivos.

Cuando escuches hablar a un tercero de alguien, su visión (a menos que conozca a esa persona a fondo) siempre estará limitada por sus propios sesgos cognitivos también.

➔  Miquel Baixas 

El del que menos voy a hablar en cuanto a «si me gusta o no» porque es al que menos conozco.

Utilizan técnicas absolutamente agresivas de venta para alcanzar de forma masiva a usuarios con un producto de ticket alto (de otra forma a día de hoy es imposible llegar al millón). Esto ya lo sabemos…

Pero… ¿Y qué? Es decir, si «el problema» solo fuese este y luego el producto realmente produjera el cambio que promete / fuera de calidad, yo no vería demasiado problema.

No entro a valorar su producto porque no lo conozco, pero en cuanto a procesos de venta (y esto ya no va solo por Baixas, sino por todos los marketers en general) ¿qué coño tiene de malo un funnel?

Estáis muy confundidos si pensáis que el problema está en el funnel.

El problema está en todo caso en los profesionales irresponsables:

• Que hacen un uso del marketing inadecuado y excesivo en tanto y cuanto prometen cosas «a la masa» que no pueden cumplir (conozco algún caso). Tú puedes asegurar resultados a 10 tíos, no a 100.
• Que tratan al usuario como si fuera retrasado engañándolo con entrevistas fake, con falsos cierres de carrito que luego se vuelven a abrir, inflando el precio del producto al año siguiente «porque sí», sin añadir nada de valor, solo por especulación… etc.

Así podríamos enumerar una serie de prácticas que en efecto, en mayor o menor medida algunos marketers llevan a cabo… pero fuera de eso no hay nada ni bueno, ni malo.

El clásico ejemplo del cuchillo. ¿Un cuchillo es malo? Pues no si lo usas para cortar la comida y comer, y sí si lo usas para matar a alguien.

Con el marketing sucede lo mismo, y los webinars, funnels y demás historias son tan solo herramientas a disposición del marketing.

Yo mismo tengo un funnel para vender mi curso Dispara Tus Visitas, es cojonudo, porque no solo me permite hacer ventas en automático, sino que a través de él doy mogollón de contenido gratis realmente bueno al usuario que quiere ir aprendiendo SEO.

Una foto a modo ejemplo de un comentario que me han dejado hace poco en uno de los post que integran mi funnel:

Volviendo a Baixas, sé que ahora mismo dentro del sector Internet Marketing es probablemente la persona más polémica de entre todos los marketers del momento.

No digo que sea algo que él haya buscado ni mucho menos, pero corren ríos de tinta hablando de Miquel Baixas haya donde veas debates sobre estos temas. La mayor parte de testimonios que yo he visto son de gente de algún modo o de otro «en contra de él».

Yo no tengo demasiada información en este caso pero algunas cosas que he podido saber gracias a mis cables no son secreto para nadie.

A mucha gente le escuece que Baixas haya salido «de la nada» y se haya apalancado en la autoridad de marketers consolidados como Monetizados and company, y que de ese modo haya llegado al millón.

A mí no solo no me escuece si no que en cierta manera me parece lógico. Es decir… piensa por ti mismo un segundo, aísla tu cabeza un momento de todas esas voces que te susurran la palabra «vendehumos» en tu cabeza…

¿Si tú fueras mentor de Monetizados?… Y tuvieras pensado lanzar una formación online… ¿Coño, no lo aprovecharías? Son negocios de primero de la ESO.

Eso sí, lo que mucha gente confunde es pensar que, por tanto, el éxito de Monetizados «se debe» a Baixas.

Que podrás convertirte «en un Javier Elices» si te metes a «Lanza» y déjame que te diga que esto es una puta mentira, pero con esto no estoy criticando a Baixas y equipo, ahí es responsabilidad del usuario darse cuenta y usar el coco.

Me explico bien.

Cuando Baixas sale con su curso «El Método Lanza» y sale entrevistado en Monetizados por el compi Javier Elices, la gente piensa que «el éxito de Elices» en gran parte (sino toda) se debe a Baixas.

La gente muchas veces piensa así de superficial.

Claro, Monetizados lo está petando, es uno de los primeros black en Hotmart España y quién estaba detrás de él era Miquel Baixas… por tanto ya se con quién tengo que ir si quiero replicar el éxito de Monetizados.

Esto es lo que piensa la gente, y te digo de nuevo que no es así.

¿Por qué no es así? Pues porque en este caso (al igual que en todos los casos de marketers de autoridad con los que trabajó), Baixas es solo la pequeña pieza final o la punta del iceberg final de su éxito.

El éxito de Elices está construido sobre años de trabajo en su blog, sobre el dominio preciso y profundo de herramientas avanzadas como plataformas de webinars, analítica y active campaign, y una visión de negocio sobre la que Baixas aportó su grano de arena final (que no dudo que fuera importante).

¿Se entiende?

No te conviertes en Muhammad Ali por trabajar 1 semana (o 1 mes) con su entrenador.

Yo conozco a gente «normal» y corriente que ha hecho el método Lanza y lo último que están es lanzados en nada.

➔  Romuald Fons 

Podría hacer todo un post del colega Romu. Creo que a nivel «marketero» es al que más conozco: está dentro del SEO, su tío de lanzamientos (Alex Novás) se lo pasé yo, su abogado (Raúl Florido) se lo pasé yo y he tratado varias veces con él.

Te adelanto, que si tengo que ser objetivo (y cuando trabajo me gusta serlo) mi opinión en líneas generales de Romu es buena, aunque haya causado bastantes ampollas en algunos grupos del sector SEO.

Tal vez una de las cosas que no hizo Romu es lo de respetar la jerarquía establecida en el SEO que os comentaba antes, eso le llevó a enfrentarse con algunos SEOs grandes, incluso he de confesar que yo mismo me piqué con él en su momento.

Cogí el móvil (nada de vídeo-respuestas ni cosas raras) y le di caña directamente a él a través de Whatsapp. Pero caña cabreado de verdad.

¿Y sabéis que pasó?

Nada.

He de decir que el tío fue lo más elegante del mundo conmigo. Me dio una lección. Derivamos hablando de manera racional (en primera instancia gracias a él) y desde ese momento, tal y cómo yo mismo le dije, se ganó mi respeto.

Ha llegado al Top 3 del ranking vendehumos. Eso quiere decir que mucha gente le ha votado y no me extraña en absoluto porque tiene una cantidad de haters por encima de la media de otros SEOs del sector.

Una vez más te digo lo mismo. Yo he hablado con él de lo que hace, lo he llevado en mi coche, hemos charlado un día desayunando, etc. etc.

Lo que he visto es un tío completamente fascinado consigo mismo y con lo que hace, alguien que cree en ello a ojos cerrados, con pasión, con bastante obsesión por crecer y con un ego por las nubes también. No interpreta un personaje cuando hace sus vídeos, es la misma versión de él pero en formato «emocionado», nada más.

Sus vídeos de SEO en Youtube al comienzo eran sencillamente chulísimos.

Luego es cierto que ha pivotado a una estrategia de «SEO en Youtube» (posicionar para palabras clave en Youtube que los SEOs no nos importan, como «qué es una palabra clave» y cosas así) y con ello a una estrategia de visibilidad masiva (vídeos de cómo crecer en Youtube, de cómo conseguir seguidores en Instagram… etc).

Pero es que él mismo en su perfil de Twitter ya se está definiendo como «marketer«, no se esté vendiendo como SEO (y con esto no digo que no lo sea, pero ya de entrada ¡te está avisando!), por tanto su estrategia va enfocada por otros derroteros, lo cual implica que está siendo consecuente… ¿se entiende?

Otra de las cosas que vi en su día fue el programa inicial de la Armada Digital.

Reconozco completamente que casi se me abren las carnes (a mí y una legión de SEOs por ahí que me consta) cuando leía en los módulos iniciales cosas del tipo:

• Módulo 1 – aprender a instalar Google Chrome…
• Módulo 1 – aprender a crear una cuenta de Gmail…

Pero luego lo vuelves a pensar y te das cuenta de que su estrategia es precisamente esa: dirigirse a personas que están empezando en el SEO y de ese modo tratar de tener un mayor alcance (los que están fuera son más numerosos que los que estamos dentro) y entonces es cuando piensas: coño… pues es coherente.

Diferente puede ser el tema de las famosas MBN, pero ahí no voy a entrar (el post se está haciendo muy largo…).

Ni soy fan de Romu ni me llevo mal con él tampoco, me llevo bien. Lo que te quiero decir es que además de juzgar por lo que digan o piensen otros aprendas a mirar por ti mismo.

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¿Entiendes ahora mi punto de vista de ni los buenos son tan buenos ni los malos son siempre tan malos?

Si te soy sincero, de toda la lista Top 10 del ranking de vendehumos yo solo considero en principio a 2 de ellos como «posibles vendehumos».

Esto sería muy poco respecto al total.

Y posiblemente incluso puede que esté limitado por mis propios sesgos cognitivos en dichas creencias (ya que si bien tengo algo, no tengo el 100% de la información).

En conclusión, no te voy a decir que el concepto de vendehumos esté en tu imaginación, tal vez sería demasiado radical, pero sí te puedo decir que esta espectacularmente sobredimensionado en el momento presente.

Llegados a la parte final del post… me encantaría conocer qué opinas tú de todo esto lector. Es un tema que suscita bastante interés, pasiones y odios en el momento presente y si quieres lo podemos debatir en los comentarios.

Pronto más.

Dean.