Midiendo los clics de tus enlaces de afiliado con Tag Manager y Analytics

Jorge Saez

Jorge Saez

En el mundo nichero, cada vez más competitivo, destacarán las personas que profesionalicen su actividad. Es decir, las que la lleven a un siguiente nivel. Este post te ayudará en ese sentido.

Hoy viene a Blogger3cero Jorge Sáez, apodado cariñosamente como «cachorro» dentro del equipo B30 🙂

Jorge es uno de los jóvenes talentos SEO – emergentes de los últimos tiempos. Dará mucho que hablar en un futuro.

Su trayectoria habla por sí solo.

Ha pasado por empresas dentro del mundo del SEO como Blogger3cero, NeoAttack después y ahora es consultor ni más ni menos que en iSocial Web.

Actualmente trabaja conmigo en una web de afiliación que rankea para SERPS de alta competencia y de ahí nació la idea de traerlo a B30 a contarte lo que sabe hacer.

Hoy te va a enseñar cómo seguir profesionalizando tu actividad nichera para conseguir mejores resultados.

¡Son todo tuyos cachorro!

Uno de los conocimientos que todo consultor SEO debe de tener es la capacidad de interpretar los datos de un proyecto.

Normalmente, en agencias grandes, suele haber un departamento de analítica que se encarga de implementar y realizar estas mediciones, y la labor de un consultor es saber leer esos datos y sacar conclusiones: ¿El tráfico orgánico adquirido es de calidad? ¿El cliente está facturando más o consiguiendo más leads vía SEO?

En el mundo de la consultoría se ve claro, pero… ¿y un nichero? ¿Debería de trabajar la analítica básica de su nicho?

Pues queridos nicheros y nicheras, vengo a intentar convenceros de que puede ser de utilidad en vuestros proyectos y a explicaros cómo podéis implementarlo de una forma sencilla, ya que a los nicheros, para bien o para mal,  también les toca aprender un poco de todo.

¿Y por qué digo que “puede ser de utilidad”? Porque si estás en una fase inicial donde apenas tienes tráfico, ni te preocupes por este aspecto.

Pero, si ya estás empezando a captar visitas, te interesa lo que voy a contarte.

En este post, vamos a aplicarlo a Hostingsaurio, una web de afiliación de hosting de la cual Dean ya ha hablado en otras ocasiones. El objetivo es medir cuántos clicks se hacen en los enlaces de afiliados y desde qué URL se generan estos clicks.

¡Vamos allá!

Analítica para nichos: ¿Por qué es importante?

Cuando creamos un nicho con el propósito de monetizarlo, siempre hay un fin: que el usuario realice la acción que queremos.

Ya sea una web monetizada con Adsense, una web de Amazon afiliados o una web para hacer Rank and Rent, lo que sea. Siempre buscamos que el usuario haga click en algún lugar en particular.

¿Cómo sabemos cuánto porcentaje del tráfico orgánico está navegando para conseguir nuestro objetivo? ¿Cómo sabemos si al implementar un cambio, ya sea en el copy o en la disposición de tablas comparativas o enlaces, estamos obteniendo un mayor número de acciones positivas? O mejor aún, ¿Cómo sabemos si el tráfico orgánico que atraemos es de calidad?

Para responder todas estas preguntas debemos apoyarnos en la analítica digital.

Google Tag Manager como la base de la medición

Que no os asuste Tag Manager, implementarlo en una web de nicho es algo relativamente sencillo. Voy a centrarme en cómo hacerlo en WordPress, que es el CMS que la mayoría de gente utiliza.

Antes de nada, debes de saber que Google Tag Manager es un gestor de etiquetas, es decir, un “trozo de código” que incluyes en tu web, y a partir del cual puedes gestionar Google Analytics, el píxel de Facebook, Google Ads…

Lo interesante de esta herramienta es que puedes enviar información a Google Analytics de cualquier interacción que haga el usuario en tu web, como por ejemplo, cantidad de formularios enviados, contactos por teléfono, % de scroll, reproducción de un vídeo…

Nosotros utilizaremos Google Tag Manager para implementar el código de Analytics y medir el número de clics a los enlaces de afiliado, conociendo en qué páginas hacen click los usuarios y hacia qué enlaces concretos.

Instalando GTM en WordPress

Cuando creamos una cuenta de Tag Manager, si hacemos click en el número de nuestra cuenta (GTM-XXXXXX), obtendremos los códigos que debemos incluir en nuestra web:

tag manager seo

Estos códigos podemos pegarlos en la etiqueta <head> y <body> del theme que utilicemos (importante utilizar un child theme para no perder el código añadido en una actualización); yendo en el panel de WordPress a Apariencia>Editor de temas, y editando el header.php:

Otra opción, si queréis hacerlo de una forma sencilla, es incluirlo en WordPress mediante el plugin Google Tag Manager for WordPress.

Implementando el código de Analytics

Una vez tengamos el código de Tag Manager en nuestra web, es hora de empezar a implementar etiquetas, en este caso, la etiqueta de Google Analytics.

Debemos hacer dos cosas en Tag Manager:

Paso 1: Crear la variable de Analytics en Tag Manager

En el menú izquierdo de Tag Manager, debemos ir a la sección de Variables. Después, hay que hacer click en Nueva:

Le ponemos el nombre que consideremos (en este caso, GA-id), seleccionamos el tipo de variable; incluimos el código de seguimiento de Google Analytics; y añadimos el campo a configurar “anonymizeIp” con el valor true, para cumplir con el RGPD.

Os quedará algo similar a la foto y damos a Guardar.

De esta forma ya tendremos la variable de Analytics incluida.

Ahora, debemos de definir reglas para activar esta variable en nuestra página.

Paso 2: Crear la etiqueta de la variable del paso 1

El funcionamiento de Tag Manager es el siguiente: Hemos creado la variable y ahora deberá de “dispararse” cuando se defina.

Para ello, vamos a la sección de Etiquetas, y damos a Nueva.

Deberemos completar:

  • Nombre de la etiqueta: en este caso “Analytics – Todas las páginas”
  • Tipo de etiqueta: Google Analytics: Universal Analytics
  • Tipo de seguimiento: Página vista
  • Configuración de Google Analytics: La variable que hemos creado anteriormente

Después, en la sección de Activación justo a continuación, hay que seleccionar All Pages. Esto significa que la etiqueta se lanzará en todas las páginas.

Con esto, ya habremos instalado Google Analytics vía GTM de forma adecuada.

 Es importante darle al botón de Enviar para que se haga efectivo. 

Como nota adicional, deberás de eliminar el antiguo código de Analytics de tu web, si es que ya lo tenías instalado, para que no se generen duplicidades.

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Crea y dispara eventos

Llegamos a la parte importante.

¿Por qué hemos hecho esto? ¿Para qué queremos controlar Analytics desde Google Tag Manager?

Por algo llamado Eventos.

Con esta configuración podremos crear eventos que se generarán en Google Analytics y podremos obtener los datos que tanto buscamos.

Paso 1: Configuración de la etiqueta

Vamos a crear un evento que mida los clics en enlaces de afiliados. En Tag Manager, nos dirigimos a Etiquetas>Nueva:

A continuación, rellena todos los campos que aparecen de la siguiente manera:

  • Nombre de la etiqueta: En este caso, Clicks Afiliados – Todas las páginas. Recomiendo usar una nomenclatura para que los eventos no sean un caos, en este caso se ha utilizado: Lo que queremos medir – Dónde vamos a medirlo
  • Tipo de etiqueta: Seleccionamos Google Analytics: Universal Analytics
  • Tipo de seguimiento: Evento
  • Categoría: Click Afiliado (o un nombre que os permita diferenciar el evento)
  • Acción: {{Click URL}}, con esta parámetro obtendremos la URL en la cual hace click el usuario (como por ejemplo, la URL de Amazon).
  • Etiqueta: {{Page Path}}, para obtener desde qué URL de nuestra web han hecho el click
  • Hiit sin interacción: Falso
  • Configuración de Google Analytics: la variable que hemos creado anteriormente

Con esta configuración, estaremos creando un Evento que nos dice en qué URL se ha hecho click (Acción) y desde qué parte de nuestra web (Etiqueta).

Ahora falta definir cuándo queremos que se cree este evento.

No nos interesa que se cree un evento en cualquier click que haga el usuario (también contaría los clicks internos de navegación del usuario en nuestra web), por lo que debemos establecer una serie de condiciones de activación.

Paso 2: Activación

Queremos trackear solo los clicks que se hagan en enlaces de afiliados, y desde cualquier sitio de nuestra web:

  • Tipo de activador: Clic – Solo enlaces
  • Este activador se activa en: Algunos clics en enlaces
  • Ejecute este activador cuando tenga lugar un evento y se cumplan todas estas condiciones: Para definir en qué clics queremos que se dispare la etiqueta, hay que diferenciar varios casos:
      • Clicks de afiliados con una URL modificada por nosotros. Por ejemplo, en el caso de Hostingsaurio, se ha utilizado el plugin Pretty Links para que todos los enlaces de afiliados tengan la estructura: hostingsaurio.com/ver/PLATAFORMADEHOSTING. De esta forma, podremos diferenciar fácilmente todos los enlaces de afiliado, ya que de otra forma, cada uno tendría una estructura diferente y sería complicado sacar un patrón
      • En el caso de usar afiliación mediante Amazon, sabemos que los enlaces contienen “amazon.es” o “amzn.to”

Del tipo de enlaces de afiliación que utilicemos dependerá lo que haya que poner en este último campo:

  • Click URL + contiene + ESTRUCTURA URL DE AFILIADOS
  • Si usamos Amazon Afiliados, podemos utilizar la siguiente expresión regular “amazon.es|amzn.to”:

Una vez tengamos esta configuración, guardamos y enviamos los cambios.

Mide con Analytics

Con estas acciones hemos conseguido crear y enviar eventos a Analytics, donde se va a empezar a recoger la información que hemos introducido.

Para hacer pruebas, podemos ir a Analytics>En tiempo real>Eventos, y probar a hacer click en algún enlace de afiliado a ver si se trackea correctamente:

Al pasar unos minutos, todos estos eventos se registrarán en Comportamiento>Eventos>Vista general

Si hacemos click en el evento que hemos definido de “Click Afiliado”, accederemos a los enlaces de afiliado que queremos trackear.

Tendremos información de la Acción de evento (a qué URL se hace click), y de la Etiqueta de evento (desde dónde se hace el click).

Podemos profundizar aún más haciendo click en un enlace determinado, para conocer desde qué URLs de nuestra web se ha visitado ese enlace:

¡Y esto ha sido todo! De esta forma tan sencilla podremos detectar por dónde estamos recibiendo clicks que nos van a hacer ganar dinero en nuestro nicho y poder potenciar esos contenidos.

Espero que este post te haya servido y que te haya dado alguna idea para potenciar tu nicho.

Si os interesa, podemos plantear cómo montar un dashboard en Data Studio con estos datos 🙂

¡Os leo en los comentarios!

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Jorge Saez

Jorge Saez

Apasionado del SEO y los negocios. Actualmente consultor SEO en iSocialWeb.
  • Michel dice:

    Muy buen post Jorge! Está claro que medir no solo es cosa de consultores, sino también de nicheros.

    Y hacer esto que comentas puede suponer un antes y un después en los ingresos de una web de afiliados porque tendremos todo mucho más controlado 😉

    Un abrazo!

    • Jorge dice:

      Muchas gracias Michel!

      Totalmente, al medir se pueden descubrir cosas interesantes para todos los públicos 😉

      Un abrazo!

  • Carlos dice:

    La verdad que no había planteado nunca esta forma de medir. Ya he sacado varías ideas para mis nichos! ¡Muy útil el post! ¡gracias Jorge!

  • JaviLazaro dice:

    GTM una herramienta tan buena pero tan huerfana cara a todo lo que puede ofrecer.
    Muy gran post y genialmente explicado

    • Jorge dice:

      Hola Javi! Totalmente, tiene una curva de aprendizaje algo mayor a otras herramientas, pero su potencial y versatilidad es enorme

      Un abrazo!

  • Beto dice:

    Excelente información, me ha surgido la duda para no meter otro plugin más, si en lugar de usar Pretty Links solo se crea una categoría como (af) y de esta manera ya puedes tener la estructura de enlaces tusitio .com/af/hostingsaurio – tusitio .com/af/registrar-dominio y así sucesivamente, estos enlaces deberán tener una 301 que apunte al enlace de afiliado original.

    Desde hace un tiempo me he obsesionado un poco con encontrar métodos para evitar plugins 🙂

    • Jorge dice:

      Hola Beto,

      Es una opción válida, pero algo más enfarragosa 🙂 Yo también soy partidario de evitar plugins, pero en ciertas ocasiones te ahorran bastante trabajo. Bien pensado el método 😉 Un saludo!

  • Quique dice:

    Gracias! Me estoy volviendo loco intentando replicarlo a AMP. Entiendo que debe ser un contenedor distinto pero no logro que aparezca el enlace saliente como etiqueta. ¿Conoces algún tutorial que lo explique? Al fin y al cabo, la versión AMP ya representa más del 50% de las visitas para una gran mayoría. Gracias

    • Jorge dice:

      Buenas Quique,

      Para AMP, tienes que crear un contenedor distinto (vas a Administrador> y das al + de arriba a la derecha), y seleccionas Plataforma objetivo: «AMP». Después se haría igual

      Un saludo!

  • Xavi dice:

    Estaría muy bien lo del dashboard para ver cómo analizar los datos, ver CTR de cada enlace (clicks/pageviews) y esas cosas.
    Al final muchos captamos datos pero nos falla el como analizarlos.

  • Luis Enrique dice:

    huy, se mira un poquitin complicado pero es bueno instalarlo para saber, creo que habra que dejar de3 lado a sitekit, o es compatible?

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