Link building en 2022: Análisis rápido de los marketplaces más usados y reflexiones SEO

¡Hey, qué pasa, lector! Un contenido nuevo en Blogger3cero donde te voy a hablar del agresivo, oscuro y poderoso mundo del link building en habla hispana 😀

Es un artículo que escribo desde mi propio análisis personal de cómo estamos haciendo las cosas en España en lo que a enlaces se refiere.

En él haré un breve y fugaz análisis sobre los principales marketplaces de compra venta de enlaces, los cuales conozco bastante bien… y después te aportaré mi visión sobre el mundo del link building en general, al final del artículo.

Escribir este post me irá bien para tratar de evadirme un rato de las cosas atroces que están empezando a ocurrir en este mundo, que por un momento parece que se ha vuelto loco.

Bien.

Esto es Blogger3cero.

Hablemos de SEO una vez más.

Una de las preguntas más frecuentes que recibo entre mis alumnos de SEOWarriors es: “oye Dean ¿cuál es la mejor plataforma para comprar enlaces?”.

Es una conversación habitual en el grupo de Telegram de los alumnos.

No es una cuestión sencilla porque cada día aparecen nuevas plataformas y además las viejas mejoran. 

Creo que también hay una cuestión de feeling con la plataforma, es decir, yo durante muchos años compré en Publisuites porque era amigo de Mario, pero con el tiempo me pasé a Unancor, porque es la que considero más completa quizás.

También otra de las cosas que más se valora en los marketplaces de este tipo es la posibilidad de “delegar” la compra y gestión de tus enlaces.

Pero siendo sincero, es algo que solo he hecho de forma parcial, es decir, hay una diferencia entre delegar y abdicar.

Un SEO debería saber “qué es lo que se está haciendo con su web o con la web de su cliente en términos de link building”.

Vamos a comenzar.

Conexoo: el marketplace del que yo mismo era socio

CONEXOO es una plataforma que conozco en profundidad.

¿Motivo?

Yo mismo formé parte como socio fundador de este proyecto de link building en su fase inicial.

Fue una experiencia poderosa, porque eso me permitió ver desde dentro cómo son las tripas de montar un bicho así y luego tratar de ganar dinero con él, en uno de los mercados más competitivos que existen dentro del mundo SEO.

Además, tengo muy buenos recuerdos con mis antiguos socios a los que aprecio y mando un fuerte abrazo desde aquí.

Finalmente me salí de CONEXOO porque quise concentrar todo mi foco en SEOWarriors y DinoRANK, pero desde entonces ha ido mejorando (aunque la puesta en escena inicial era bastante decente ya en su primera versión).

CONEXOO cuenta con una métrica propia, CRank o CONEXOO RANK, que asigna una puntuación de 0 a 100 que calculan cruzando los datos de Majestic, Sistrix y Ahrefs, lo cual facilita la elección del medio en el que quieres colocar tu enlace.

Además, tienen implantado un sistema creado por ellos, llamado Proximity, que compara tus keywords posicionadas con las keywords de las webs que hay en CONEXOO para buscar cuáles son más compatibles con tu contenido.

Esto último no es nada superficial, requirió mucho tiempo en programación para afinar con Ahrefs cuáles son los medios de CONEXOO con mayor afinidad a tu web y así comprar enlaces más semánticamente relacionados.

De todos modos, lo que más me gustaba en su día eran los filtros: sencillos, rápidos y eficaces.

Yo siempre filtraba a través del índice de visibilidad de SISTRIX: con 1 solo click podía ver si el sitio era digno de mi atención (y de mi dinero) o no:

Y por tratar de ser lo más imparcial posible, ¿qué posibles pegas le veo?

Pues que es el último jugador en llegar al partido, carece posiblemente de la experiencia o simplemente foco e inversión de otros players que llevan más tiempo.

Voy a hablar de uno de estos a continuación:

Unancor: la bestia que no para de mejorar

Una de las muchas cosas que más me gustan de Unancor es que son muy estrictos a la hora de aceptar medios en su plataforma porque es una garantía de que no se van a “colar” periódicos y blogs de baja calidad, por lo menos en masa.

Recientemente han introducido la funcionalidad Affinity que se encarga de buscar los medios más parecidos al tuyo y que, junto al indicador de spam, facilita mucho la tarea de encontrar las mejores webs en las que insertar tus links.

De hecho, este sistema de filtros es una de las características que más aprecian los usuarios de Unancor porque permiten una precisión casi milimétrica a la hora de encontrar links.

Incluso puedes crear tus propios filtros personalizados para aplicarlos en un solo click y ahorrar aún más tiempo.

Por cierto, sobre la búsqueda del enlace perfecto hice esta masterclass en vídeo en su día en SEOWarriors.club.

Seguimos.

En Unancor hay una opción muy interesante y es la de poder colocar links en artículos que ya están posicionando, lo cual ayudará a acelerar la obtención de resultados, al ser URLs con autoridad e idealmente con tráfico.

De todos modos, cada vez que ejecuto esta práctica trato de que el webmaster actualice el contenido que me está enlazando con texto nuevo para que sea más natural la inclusión del nuevo enlace a ojos de Google (no es lo mismo que alguien reescriba un artículo y ya de paso incorpore un enlace, a que edite un artículo y solo inserte un enlace).

Si además utilizas Link Booster para llevarles más tráfico, puedes acentuar la diferencia en cuanto a capacidad de fuerza transmitida por ese enlace.

Por último, en la nueva versión de la plataforma han incluido dos paneles muy interesantes: uno en el que puedes trackear el funcionamiento de los links que has comprado, y otro en el que verás reflejados tus links externos (incluso los que no hayas conseguido con Unancor), así como la inversión total que has hecho en la plataforma.

De esta forma, puedes gestionar todo lo relacionado con tu link building desde la propia plataforma en la que estás comprando enlaces.

Publisuites: ser el primero cuenta

Publisuites ha sido el gran pionero en cuanto a la compraventa de enlaces (llevan más de 8 años en esta línea) y sin duda han sido un referente, o cuanto menos un punto de partida, para otras plataformas que han aparecido después.

Aunque también os digo, para mí Publisuites sin Mario Armenta es como ir a un Starbucks y que no haya café… pero eso no quita para que tengan cosas buenas, aún sin su fundador detrás (saludo para Márquez que lo montó de inicio con él).

Una de las características que los diferencia es que cuentan con medios prácticamente en cualquier país e idioma, lo cual te puede interesar en el caso de que tengas webs en idiomas que no sean el español.

Es decir, mi sensación en ese aspecto es que Publisuites ha sido siempre “a la cantidad”, lo cual al final, aunque sea por pura fuerza bruta termina garantizando “calidad”. Es un tema de números.

Si tuviera que decir algo que no me gusta de Publisuites es su interfaz y filtros, que si bien es cierto que ha mejorado en la última actualización, antes me parecía caótico y mal enfocado desde un punto de vista de diseño y usabilidad.

Pero si están ahí tanto tiempo es por algo, te lo aseguro.

Prensarank: Periódicos en masa

Si hay que reconocer algo a Prensarank es que es una plataforma con una actividad dinámica: ofertas constantes y emails en los que anuncian estas ofertas, así como la incorporación de nuevos medios.

Al igual que otras plataformas tiene un sistema de compra por grupos en periódicos o en blogs, es decir, que te unes a otros usuarios para comprar links en un medio determinado, de forma que sale más económico.

Esto último personalmente no me parece una praxis recomendable en SEO.

No veo los enlaces como algo “al peso” que comprar y puede ser peligroso si se enlaza a medios de temáticas no relacionadas desde un mismo artículo, pero desde luego fue una jugada maestra de Prensarank desde un enfoque de negocio en su momento.

Ofrecen contenidos en torno a las 600 palabras, que se pueden elevar a 1000 palabras por un extra de 5€ que pagas en el momento de comprar el link, pero tienes la posibilidad de enviar tu propio contenido si quieres.

Me gusta que hay periódicos baratos y que su CEO, mi colega Márquez, es casi tan adicto a los coches como yo 😛

Hablo menos de ella porque la use hace bastante tiempo, pero desconozco cómo ha ido evolucionando en estas últimas etapas.

¿Cuál coñ* es la mejor plataforma de link building?

Es la pregunta que más se hace la gente cuando empieza en SEO y quiere elegir una u otra.

Desde luego el concepto “mejor” es sumamente relativo.

Una puede ser mejor si tú te adaptas mejor a su interface, por ejemplo: para mi CONEXOO tiene una mejor usabilidad de lo que antes tenía Publisuites, pero sin embargo Publisuites tiene muchos más medios que CONEXOO en lo que a cantidad se refiere.

¿Qué es mejor?

Pues para algunos usuarios ponderará más una cosa que otra.

No obstante, si me tengo que decantar por la mejor diría que a día de hoy la que más uso personalmente es Unancor y si tuviera que recomendar una sería esta.

Creo que es completa y potente en lo que te ayuda a conseguir: mejores enlaces para tus sitios web.

De todos modos, hay algo que sé de ellos que me ha flipado bastante y que me ha hecho pensar que deberían liderar este ranking en Blogger3cero: la formación en SEO que ellos mismos reciben / subcontratan.

Conozco a mucha gente en SEO y me enteré de eso el otro día por casualidad.

Alberto Fernández de Ingeniero SEO es un buen amigo mío (y vecino de oficina tiempo atrás).

Es una de las personas que más sabe sobre link building de todas las que conozco (y conozco a muchas en SEO).

De hecho, es profe en SEOWarriors en un curso de linkbuilding avanzado.

Bien, pues me dijo hace poco que iba a dar clases privadas sobre link building a la gente de Unancor, lo cual me flipó, ya que creo que es como se deberían hacer las cosas.

Si tienes una startup de SEO y quieres comerte el mercado, debes estar a la última y pagar por formación.

Reflexión personal acerca del link building en 2022

Los enlaces son importantes.

Son uno de los factores más importantes en términos de ranking, dentro del mundo SEO, pero desde aquí quiero decir que ni mucho menos son el único factor.

Ni siquiera diría que es el factor “más importante” en muchas ocasiones.

La importancia que da Google a los enlaces la pondera según el nicho y la keyword, es decir, hay sectores donde el link building cobra mayor relevancia (vuelos baratos por ejemplo) que en otros y eso es algo que tenemos que tener en cuenta.

No voy a caer en la clásica trampa de decir “se puede posicionar bien sin enlaces, no los uses que no son imprescindibles”, es decir, NO voy a decir eso…

Pero sí te puedo decir que bajo mi experiencia y también experiencias de terceros, como alumnos (piensa que mi trabajo es ser formador y he visto miles de webs de terceros), he visto posicionar webs de nicho y facturar miles de euros con muy pocos enlaces o casi ninguno.

Esto no quiere decir que no sean importantes, lógicamente, pero sí que según el sector, Google también tendrá muy en cuenta factores como:

• La escasa competencia para esas SERPS
• El SEO On Page de tu web
• La respuesta de usuario

En algunos casos una respuesta de usuario positiva será que el usuario no haga rebote… en otros será que el usuario se convierta en una visita recurrente (webs asociadas a términos de consulta recurrente), etc.

El SEO es un todo y hay variables que a veces son más importantes y otras menos, según la web.

Creo que el link building en 2022 debe verse como un aliado para conseguir tráfico de calidad a nuestras páginas, pero sin obsesionarnos con ello.

Y cuando digo tráfico de calidad me refiero a visitas que potencialmente podrían ser “clientes” de aquellos productos o servicios que vendamos dentro de nuestra web.

Esa es la mejor “semántica natural” de todas y Google lo sabe.

Pronto más.

Dean.

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