Entendiendo el Link Building en 2021: Guía Completa

Alvaro iSocialWeb

Alvaro iSocialWeb

Mucho se ha hablado y se habla de Link Building, pero más allá de modas o frases manidas, hay poca gente que a día de hoy haga estrategias de enlaces que aporten valor diferencial a los proyectos y que además sean medibles y atribuibles.

En el artículo de hoy vamos a hablar de enlazado externo, con conceptos, ejemplos reales, recomendaciones e ideas para entender la adquisición de enlaces en 2021.

¿Qué entendemos por link building?

Los enlaces son la base de internet, siendo el nexo de unión entre todos los nodos o webs que conforman la red. Esto hace que tengan un peso enorme en este ecosistema y una prioridad capital en cualquier estrategia SEO.

Pero además son el canal por el que se transmite el Page Rank y permite dotar a las diferentes urls de cualquier web de autoridad para mejorar su rankeo.

Es por esto que si preguntamos a la mayoría de las/os SEOs por el significado o la finalidad del link building, la gran mayoría de ellos/as os hablarán de creación de enlaces y traspaso de autoridad, pero el enlazado externo es mucho más.

Es una herramienta que nos puede ayudar en múltiples finalidades dentro de la estrategia de SEO o de marketing, siendo un canal de promoción, adquisición, ventas…

¿Tipos o estrategias de link building?

Quizás una buena forma de definir los diferentes tipos de link building es en base a la finalidad con la que queramos aplicar la estrategia de obtención de enlaces para nuestro proyecto.

Sobre esto podríamos estipular los siguientes tipos y recomendaciones:

Captación de leads o ventas

Esta metodología se ve poco, pero tiene un gran potencial. La idea es aprovechar la generación de ese enlace o contratación de una publicación para poder, además de ayudar al SEO, abrir un canal de venta con esa URL.

Responsable: Blogger3cero SL Finalidad: envío de publicaciones y correos comerciales. Legitimación: tu consentimiento. Destinatarios: Active Campaign con titular Active Campaign LLC, alojada en EEUU y suscrita al EU PrivacyShield.
 

Primero os expongo los resultados de una prueba que hicimos hace unos meses:

ROI inversión link building

Como podéis ver en la parte de inversión, gastamos 52€ en comprar los dominios para los dos sites, que añadimos en un servidor compartido muy básico que tenemos (básico porque no recibirá mucho tráfico y no necesita ser potente).

Además, nos gastamos 253€ en comprar dos artículos para la captación de leads, lo que hizo un total de inversión de 305€. Tras esta inversión, en los siguientes 6 meses sin hacer absolutamente nada más, hemos generado un beneficio de 1062€, con un ROI positivo de cerca de 700€.

Detallando lo que os comentaba, compramos dos dominios nuevos y montamos un one-page en cada uno, enfocado 100% a la venta. No os penséis que tenía mucha complicación, un WordPress rápido, sin puntos de fuga donde solo puedes realizar la compra y que ponga en valor las ventajas de ese servicio o producto.

Tiempo de trabajo invertido: 3 horas.

Una vez que teníamos las webs montadas donde queríamos atacar una intención de búsqueda totalmente transaccional, buscamos a través de Growwer sitios informacionales que rankearan keywords de tráfico cualificado relacionado, de tal forma que pudiéramos derivar esos usuarios para generar ventas a esos sites.

Os lo ilustro con un ejemplo práctico; imaginaros que uno de los dominios es una web que vende un modelo de zapatillas de correr y que compramos un artículo que puede rankear por «mejores zapatillas de running del 2021».

Lo que haremos será, en este artículo, el primer producto que recomendamos como el mejor, le pondremos que está de oferta y le mandaremos a la web que hemos montado para monetizar.

Pero ojo, esto lo podéis extrapolar a servicios locales, afiliados o lo que queráis.

Con esta metodología no sólo conseguiremos un enlace de calidad hacia nuestro sitio, sino también tráfico cualificado a través de ese enlace y además podremos generar ventas gracias a esa publicación.

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Traspasar PR o autoridad

Este es el tipo de estrategia más común en el ámbito de los SEOs. Consiste en mejorar la autoridad de la página web final, mediante enlaces externos potentes. Pero que sea el más común no quiere decir que se haga correctamente.

Veamos qué debemos tener en cuenta en este tipo.

Lo que vamos buscando es derivar la mayor cantidad de PR desde la página origen a nuestra página destino. Pero debemos tener en cuenta que esto conlleva una serie de condiciones o conceptos que debemos tener presentes.

Damping factor

Entendemos el damping factor como la estimación probabilística de que un usuario vaya de la url actual a otra URL escribiéndola en la barra direcciones. En la fórmula original del PR la veremos como:
page rank
Asumimos que el damping factor es de 0,85 por lo que si partimos desde la portada, cada uno de los enlaces internos a los que apunta esa url, seguirán el siguiente flujo de pérdida de PR que detallamos a continuación:

Pagerank Portada = 100% > Páginas de primer nivel 100*0,85 = 85% > Páginas de segundo nivel 85*0,85 = 72,25%

Como podéis observar, cuanto más nos alejamos de la portada menos autoridad tiene la URL. Esto nos hace entender que, a groso modo y sin meter más variables de momento, nos interesa que el enlace que pongamos hacia nuestra web esté a la mínima distancia posible de la portada.

OBL (Outbound Links)

Este concepto intenta evaluar la potencia o calidad de un enlace en base al número de enlaces salientes que tenga el dominio que nos va a vincular.

Es interesante desde el punto de vista de autoridad, pero también es relevante a nivel de seguridad de enlazado hacia nuestro proyecto.

Esto lo veremos analizando la calidad y el número de los enlaces salientes, así como la naturalidad de los mismos.

Si vemos un número elevado de enlaces salientes para ese tipo de web o vemos puntos de desconfianza tales como: descontextualización, contenidos patrocinados, links a webs spam…, podemos saber qué tan potente y fiable es este enlace.

Hay que tener en cuenta que este valor, sin tener presente el nivel de profundidad y los enlaces entrantes está incompleto, así que requiere de más información y contextualización para ser útil.

Autoridad del dominio DR, PA…

Estas son métricas propias de herramientas como Ahrefs o MOZ; no son 100% fiables pero son una de las pocas formas que tenemos para hacernos una idea de la autoridad o fuerza que tiene un dominio.

Además, hay que decir que recientemente Ahrefs anunció que una de las formas con las que más fácilmente se falseaba este valor fue corregida, así que es un poco más fiable que antes.

Si lo que buscamos es traspasar autoridad a un dominio, buscar dominios que tengan un valor alto de DR o PA puede ser un factor interesante.

¡PERO OJO CUIDAO!

Tenemos que revisar el perfil de enlaces de este dominio, ya que puede ser que esta autoridad esté hinchada por dominios SPAM o enlaces negativos. Siempre debemos mirar en detalle todos los datos.

Obtención de tráfico

Esta estrategia de enlazado busca que el enlace obtenido genere la tasa más alta de click posible y con ello derive a la web final el mayor número de visitas.

Es una práctica muy común en estrategias de afiliados, pero rara vez se tiene en cuenta extrapolando el concepto como parte de la estrategia de link building de un proyecto.

Seguramente habréis oído muchas veces que un enlace con tráfico es mejor, pero como la mayoría de las veces sin mucho más trasfondo o análisis.

Un enlaces persé no es mejor por derivar tráfico. Yo puedo enlazar mi web desde una página de adultos con miles o millones de visitas y por mucho tráfico que me traiga, si mi web es de perros, no me beneficiará.

Lo interesante en esta estrategia es como siempre el sentido común. Como veíamos en la estrategia de «Captación de Leads o ventas», si conseguimos que el enlace que generamos traiga tráfico cualificado hacia nuestra web, este enlace será de mayor valor para nuestro proyecto.

¿Por qué? Muy sencillo.

Porque ese enlace será a todas luces un enlace útil para el usuario, porque hará click en él. Además será natural, ya que el usuario lo ha entendido como de valor y ha hecho click en él. Y si todo esto además lo complementamos con una buena experiencia de navegación tras el click, tendremos la fórmula de la Coca-Cola.

TIP: ¿Cómo podemos encontrar enlaces que traigan tráfico a mi proyecto?

Una vez hemos encontrado un dominio desde el que nos interesa obtener un enlace, podemos revisar cuáles son los topics o keywords principales por los que rankea y recibe tráfico este dominio. Si ya rankea por estas keys, es muy posible que rankee por variaciones semánticas de las mismas con facilidad.

Imaginaros que voy a conseguir un enlace desde Blogger30.com. Yo revisaría las keywords por las que posiciona:blogger keys
Como vemos, rankea bien para «forobeta», «google speed», «ahrefs gratis», «sistrix»…

Entendiendo esto, podríamos deducir que si buscamos versiones homónimas gratuitas de herramientas pago, esta web podría rankear bien.

Por ejemplo un artículo de: «Sistrix gratis y las mejores alternativas gratuitas». Aquí podríamos pedir un cupón a los amigos de Sistrix y además dar alternativas gratuitas a secciones de la herramienta.

Esto para Sistrix podría ser una buena forma de conseguir un enlace de calidad contextualizado y clientes potenciales. Pero también podría ser una buena forma para un nichero de monetizar una web de herramientas de SEO mediante afiliación.

Gracias a la autoridad y la facilidad de rankeo en este topic del dominio desde el que nos enlazamos podremos derivar tráfico hacia nuestra web.

Reputación online o autoridad de entidades

Uno de los motivos por los cuales se hace link building es para mejorar la reputación online de un proyecto, empresa o entidad. O al revés, se hace reputación online de un proyecto y a través de ello se trabaja el link building.

A colación del punto del trabajo de la entidad, desde mi punto de vista, en este tipo de trabajo entra el concepto de E-A-T .

Trabajaremos el link building de una empresa o persona para mejorar su fiabilidad, autoridad y reputación.

Pero, ¿Cómo hacemos esto?

Existen varias formas, por ejemplo, podemos generar contenidos donde se denote el conocimiento de la materia de la persona que queremos potenciar en webs de referencia en ese sector.

También podremos generar contenidos que pongan en verdad un hecho que queremos potenciar o donde esa empresa o persona es fuerte. Por ejemplo, premios que haya recibido, libros que haya escrito… o en el caso de una empresa, los puntos fuertes de la misma.

Ej:  Mi Empresa referente en el sector XY por las opiniones de sus clientes

Y pondríamos opiniones reales que hayan dado los clientes sobre esa empresa o servicio.

Mediante este tipo de prácticas podremos trabajar estrategias de reputación online positiva o que haya sido afectada negativamente, ya sea rankeando resultados por encima de resultados no favorables para la marca o generando una imagen favorable de la empresa.

¿Cómo saber el mejor dominio para enlazar a mi proyecto?

Desde mi punto de vista, el mejor enlace para un proyecto, en la mayoría de los casos, suele ser el que viene de tu competencia.

¿Por qué?

Porque ataca las mismas intenciones de búsqueda que tú, a los mismos usuarios potenciales y rankea las mismas keywords por las que trabaja o podría trabajar tu proyecto.

Por ende, Google entenderá que si un competidor te enlaza es porque puedes aportar valor en ese sector. Además, al tener un enlace contextualizado y con público objetivo tendrás más facilidad para que sea más natural, traiga tráfico cualificado, ventas… y pueda aportarte más que un simple traspaso de autoridad.

Y… ¿Cómo consigo links desde webs de mi competencia?

Antes de abordar este punto quiero comentarte un concepto que, desde mi punto de vista, marca la diferencia en el link building:  la afinidad por rankeo.

¿Qué es la Afinidad por Rankeo?

La afinidad por rankeo se basa en encontrar webs que posicionen keywords que sean interesantes para mi web o proyecto.

Esto sería una técnica que va muy en la línea de encontrar webs que sean potenciales competidores y, por consiguiente, la forma de encontrar encontrar los enlaces perfectos para mi web.

¿Por qué hablamos específicamente de afinidad de rankeo y no del concepto de afinidad?

Una web puede puede ser afín por múltiples casuísticas aisladas o por la suma de ellas. Porque tenga contenidos del mismo topic, porque su perfil de enlaces esté contextualizado en las necesidades, porque tenga entidades de relevancia de ese sector que escriban allí, porque tenga usuarios/tráfico de ese sector o temática…

Pero al final, todo esto tiene que pasar por un juez que evalúe si todos estos puntos son suficientes para que esa web esté presente en los primeros resultados de Google que a nosotros/as nos interesan para nuestra finalidad.

Y es ahí donde volvemos al concepto de «Afinidad por Rankeo» o lo que sería la prueba del algodón. Todas esa suma de casuísticas tiene que desembocar en que ese dominio pase todos los filtros de Google para ese topic y posicione por keys que son interesantes para mi negocio.

Pero entonces… ¿Si encuentro un dominio con afinidad de rankeo ya sé que es bueno para mi web? La respuesta es NO. No solo podemos depender de este filtrado, pero esto lo trataremos más adelante.

¿Cómo consigo enlaces de mis «competidores» o que tengan una buena Afinidad de Rankeo?

Si tu web es transaccional, será complicado que alguien de tu competencia directa enlace a tu proyecto, esto es un hecho.

Por eso debemos ser un poco ingeniosos y ver las diferentes keywords que tiene nuestro sector y cómo webs que no son competencia directa de forma transaccional, sí pueden ser enlaces contextualizados de calidad y afines para nuestras necesidades.

Veámoslo con un ejemplo:

Seguimos con la idea de una tienda de zapatillas. Lo normal sería buscar webs que rankearan por:

  • comprar zapatillas
  • zapatillas de deporte
  • tienda de zapatillas
  • zapatillas para correr baratas
  • zapatillas para hombre
  • zapatillas para mujer

¿Cuál es el problema aquí? Que si miramos las SERPs, veremos que las webs que rankean para estos términos son tiendas con intención puramente transaccional.

Podéis verlo en la siguiente captura:
SERPS zapatillas deporte
Si fuéramos por ejemplo Zalando y quisiéramos obtener enlaces de estos resultados, ninguna de las empresas de la lista enlazaría al proyecto.

Pero entonces… ¿Cómo encuentro la Afinidad de Rankeo?

Aquí lo que debemos hacer es pensar en toda la terminología informacional de este sector que puede acabar generando una venta.

En este caso nos interesaría búsquedas del tipo:

  • mejores zapatillas para correr
  • consejos para correr
  • beneficios de correr
  • como empezar a correr

Quien tenga todas estas dudas al final podrá necesitar unas zapatillas para realizar su actividad, por lo que la vinculación y público objetivo será extremadamente compatible con nuestras necesidades.

Aquí nos podemos ayudar de los módulos de preguntas de Google:
preguntas google correr
Gracias a estas búsquedas podrás encontrar dominios interesantes para mi finalidad.

Pero este proceso es muy tedioso, ir keyword a keyword buscando, contactando, revisando dominios… ¿Verdad?

Además, Álvaro, has comentado antes que la afinidad de rankeo no sería suficiente para elegir un buen dominio.

Efectivamente se trata de un proceso que no es rápido y que puede tener una tasa de fracaso importante, ya que muchos de los dominios no te responderán, tendrás que encontrar los contactos… y es aquí donde viene la solución, rápida y gratuita.

Automatizar el proceso de encontrar gratis y rápido enlaces con Growwer.com

Después de pelearnos e invertir muchas horas en este proceso que para nosotros era el más óptimo para conseguir enlaces de calidad, decidimos crear una herramienta de link building y reputación online.

Esta herramienta es Growwer.com y déjame que te la presente porque te va a interesar.

Se trata de una herramienta donde simplemente tienes que añadir tu proyecto, la categoría que te interesa y esas keywords que hemos visto anteriormente, en la siguiente pantalla.
growwer zapatillas
Después de esto, al dar de alta el proyecto, la herramienta buscará en toda la base de datos (actualmente dispone de más de 15.000 dominios), que cumplan esta afinidad de rankeo y devolverá una lista de todos los dominios.

Además, si se añaden o encuentran nuevos dominios te irá notificando y solo te avisará con dominios que son interesantes para tu proyecto.

Pero… antes has dicho que esto no era suficiente.

Efectivamente y por eso esto no es lo único que hace. Además de buscar los dominios afines por rankeo, revisa que estos dominios no estén penalizados, que tengan tráfico, que tengan buena tendencia… Hará el proceso de criba que harías como consultor en pocos minutos y de forma totalmente gratuita.

A partir de aquí nos remitirá un listado, ordenado por afinidad, de dominios que están interesados en vender enlaces en su web y el precio que quieren por poner el enlace.

Ten en cuenta que en este precio estará incluida la redacción del artículo y toda la gestión del proceso. Tú simplemente tendrás que dar el OK a tu pedido.

Premio por llegar hasta el final del artículo

Si has llegado hasta aquí es que te has cascado un artículo de casi 3000 palabras, así que como premio te daremos un 5% de saldo extra en tu primera recarga al darte de alta en la herramienta.

Simplemente tendrás que recargar tu monedero y pedir tu 5% de saldo extra a través de la cuenta de Twitter de Growwer.

Y sin más me despido. Es un verdadero honor y placer volver a escribir en Blogger3cero, esperamos vuestros comentarios sobre el artículo.

¡Cuídate mucho lector y gracias por tu tiempo!

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Alvaro iSocialWeb

Alvaro iSocialWeb

Alvaro Peña es Co-CEO y Director de SEO de iSocialWeb, una agencia especializada en SEO, SEM y CRO que gestiona más de +350M de visitas orgánicas al año y con una infraestructura 100% descentralizada. Además, es Co-CEO y Director de SEO de Virality Media, una empresa de proyectos propios con más de 150 Millones de visitas activas mensuales repartidos entre diferentes sectores e industrias. Ingeniero de Sistemas de formación y SEO Rural de vocación, trabaja desde su oficina perdida en mitad del monte y cerca de la costa brava. Apasionado de la naturaleza, vegetariano, animalista y amante y practicante de varias artes marciales.
  • Luis Marcano dice:

    Hola Álvaro

    Conocí a la herramienta Growwer gracias a este post, que nos es muy útil a los lectores de B30 y compañeros de SEOWarriors, quienes, gracias a Dean, ya estamos familiarizados con la necesidad de conseguir links relevantes para nuestra área.

    Tus tácticas de seguro nos serán muy útiles

    Saludos desde Caracas

    • Alvaro Peña dice:

      Hola Luis,
      me alegro que te gustara y espero que le estés sacando buen partido a Growwer.

      Un abrazo a todos los amigos de Caracas

    • Dean Romero dice:

      Me alegro que lo valores Luis !!

      Hace poco tuve la suerte de entrevistar a Arnau de Growwer, compañero de Álvaro Peña, y me gustó mucho la visión que tienen sobre el futuro del link building y como han planteado su SaaS

      Un abrazo de otro Warrior por aquí

  • Martin Paz dice:

    Gran guía te has marcado Álvaro, muy útil 😉
    Como siempre, aportando a la comunidad. Diez.

  • Jaime dice:

    Que bonico que esta el blog, no?

    Un abrazo Dean!

  • Shaman dice:

    Interesante la herramienta de Growwer, vamos a echarle un vistazo y ver que tal se comporta

  • Gracias Álvaro y Dean por el pedazo de artículo porque es justo lo que estaba buscando para un cliente y para un par de proyectos que quiero lanzar este año!
    Sólo tengo una pregunta, growwer se puede usar para clientes locales cierto?
    De ser así este puede ser el comienzo de una bonita amistad! Jejejee

    De nuevo gracias cracks!!

    • Álvaro Peña dice:

      Hola Pablo!
      Si, efectivamente se puede usar en proyectos locales y en breve lanzaremos la nueva versión de la herramienta que es mucho más potente y todavía tendrá más valor para localizar ahí 😉

      Un abrazo!

    • Dean Romero dice:

      Larga vida al SEO local

      Pues me alegra mucho que este post de B30 te haya servido para descubrir esta opción Pablo

  • Taisa dice:

    Estas herramientas molan mucho!! Habrá que probarla 😁 Combinada con la entrada anterior sobre cómo conseguir los enlaces, jeje.
    Y me gusta el cambio del blog! Más adaptado al móvil veo. ¿Cuánto porcentaje de lectura desde móvil tenéis ? En tema técnico yo había visto que rondaba el 50%.
    El pop up y las animaciones muy bien, suaves y no incomodan.

    • Álvaro Peña dice:

      Hola Raisa!
      Espero que te guste y te resulte útil.
      Gracias por comentar!

    • Dean Romero dice:

      Taisita!!

      Pues la verdad tendría que preguntarlo o mirártelo porque ahora mismo me pillas

      Pero si, una gran porción de lectores consume el blog a través de móvil

      Hemos adaptado el diseño al máximo, tanto en tablet, como en Pc, como en mobile

  • Esteban dice:

    Estimado Dean, vine a ver la nueva web y está realmente buena, te felicito!!!

    Eso si, hay algo que me inquieta… en los posts los párrafos son demasiado largos, me cuesta un poco seguir el hilo cuando leo, no seria buena idea seguir la onda de otros sitios donde la zona texto es mas angosta y las imágenes más anchas?

    Pienso que quedaría mucho más cómodo de leer asi…

    Espero no se molesten por mi comentario!

    • Dean Romero dice:

      No molesta en absoluto compañero faltaría más!!

      pues quizás tenga mucho sentido lo que dices, es una tendencia hacer estrecho el contenedor, pero en este caso hemos querido probar con la tendencia contraria

      de todos modos es un tema de costumbre del ojo

  • Hola:
    Muchísimas felicidades por todos los artículos también redactado.
    Sigo leyendo todas las semanas aunque poco contesto ahora.
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