El futuro del SEO – en la opinión del creador de JuegosDiarios.com (1 millón de visitas al día)

¡WOOO! ¡Hey que pasa lector! ¿lectora? Traigo hoy a B30 a un SEO «de proyectos grandes», lo que yo considero «la evolución del nichero» llevada a gran escala.

CEO de Viajes.com, creador de Juegos Diarios.com (que en su momento llegó casi al millón de visitas al día), «Cerdas.com» (web de temática para adultos Top 2 para «porno» en su momento y cosas así de bestias… ¿os podéis imaginar la cantidad de dinero y tráfico que se mueven a esos niveles?

Hoy vamos a hablar un poquito con él.

Se llama Amado Martín, mis compis me han dicho que es un SEO creativo y guerrillero por Twitter, alguien con talento a la hora de montar webs y un «titán» con cerca de 20 años de experiencia en ese sentido…

Cuando lo supe no me hizo falta mucho más, contacté con él y aquí lo traigo para vosotros/as 🙂

Creo que particularmente su visión y opinión sobre el futuro del SEO cobra especial relevancia porque lleva muchísimos años en esto y además con proyectos de gran éxito a nivel de tráfico y monetización.

Él tiene mucho más «zoom» y perspectiva sobre la evolución de nuestro sector de lo que la mayoría de nosotros, mucho más recién llegados, podemos tener, así que creo que puede aportarte mucho esta lectura en ese sentido.

Te dejo con él mientras voy camino a Girona, a ver a mi buen amigo Edu Coromina, a comer mucho Sushi ¡y a tratar de organizar mi empresa financieramente hablando con su ayuda de paso! 😂 (los catalanes siempre han sido buenos con los números).

Bromas a parte: gracias Amado por compartir tu experiencia profesional en B30 y son todo tuyos.

Hace unos años, casi 20 para ser exactos, descubrí por casualidad esta profesión llamada SEO que tantas alegrías me ha dado, aunque también desgracias obviamente.

Recuerdo que la primera gran keyword que posicioné Top1 fue la palabra “carátulas”, gracias a la cual obtenía aproximadamente alrededor de 1.500 visitas diarias allá por el año 2003. Una auténtica locura para un chaval de 18 años que no tenía ni idea de negocios y que simplemente quería ganar algo de dinero.

Me motivó de tal forma conseguir esto, que en cuestión de un año tenía como alrededor de 30 páginas webs y todas ellas posicionadas por keywords grandes de todo tipo. Era una época fácil donde simplemente ponías una tabla en Dreamweaver con 10 filas y 5 columnas, con anchors exactos y todas tus webs se posicionaban prácticamente solas.

Eso sí, tenías que trabajar como un loco montando webs y añadiendo contenidos a diario para superar a tu competencia. Así estuve durante un buen tiempo, trabajando muchísimo todos los días para posicionar grandes keywords.

Por entonces no existían textos de enlazado alternativos, ni ips de clase C, ni nada por el estilo y poco a poco (ya años después) todo esto se empezó a complicar. Google comenzó a ser más inteligente…

• Baneos a sistemas de intercambios de links
• Baneos a granjas de enlaces con la misma ip de servidor
• Baneos a webs que recibían enlaces con anchor text demasiados exactos

No va a ser tan fácil esto del SEO

Fue a partir de ahí cuando muchos empezamos a darnos cuenta de que esto del SEO no iba a ser tan fácil como parecía.

Se empezaron a usar las ips de clase c, los anchors alternativos con todo tipo de variaciones, a no depender solamente de una sola web y a diversificar las fuentes de ingresos para no tener todos los huevos en una misma cesta, como se suele decir.

Personalmente, por aquel entonces había levantado webs muy grandes con “White Hat” trabajando el contenido, intercambiando links, actualizando a diario (antes era importantísimo y clave para seguir siendo Top) mientras otros muchos se dedicaban al “Black Hat” registrando miles de dominios con cloacking y monetizándolos con CPA.

Para quienes no lo sepáis, el cloacking era un técnica que se desarrolló en esa época y que era altamente efectiva: se trataba de mostrarle una cosa al robot de Google y otra totalmente distinta al usuario.

Te pongo un ejemplo para que lo entiendas:

Entra el bot de Google a tu web (e identificas que es el suyo por programación) y muestras una web cuidada, con contenidos y de calidad.

Por contra, entra un usuario y le muestras una landing page en el que cada click que haga le lleva a comprar un producto, obtener un registro, etc.

Con esta técnica muchos se hicieron millonarios.

Comienza la guerra de Google contra los SEOs

Por ese y otros motivos, Google comenzó a mantener una guerra constante contra los SEOS (o por lo menos contra los SEOs que llevaban a cabo ese tipo de prácticas) pero que por aquel entonces no podía ganar, dado que carecía de la tecnología necesaria para ello.

La cosa era muy sencilla.

Registrabas un dominio (o cientos :D) y hacías Scrapping y Spam en comentarios de blogs, hackeos de Php Nuke y otras artimañas (no lo hagas ahora que no te va a funcionar) y por entonces Google no podía pararlo.

Todo esto suponía que en cuestión de días podías tener cientos de webs posicionadas con millones de visitas diarias.

El blach hat era más poderoso de lo que lo es a día de hoy o por lo menos «más accesible» y rápido a la hora de obtener resultados.

El Php Nuke era un software muy popular de la época, como lo es a día de hoy WordPress, pero con más bugs que Windows 95 jejeje.

Pan para hoy y hambre para mañana ¡Pero menudas barras de pan! Con millones de euros en beneficios.

Con el paso de los años, Google se hartó (hasta los eggs :D) de estas prácticas y aplicó lo que muchos llamaban “SandBox”. Según esto, las webs nuevas tenían que pasar un nuevo filtro de calidad para que Google te diese algunas visitillas.

¿Tienes Pagerank Cero? Ni de coña te enlazo

Al final, para medir la calidad de una web la mayoría de webmasters adoptamos el famoso “Pagerank” para saber si podíamos enlazar a una web o no.

El Pagerank se basaba en unos números que iban del 0 al 10. A mayor número, más autoridad tenía la página. Por tanto, cuanto más alto fuera el Pagerank de la página que te enlazaba, mucho mejor.

Si ya por entonces se compraban y vendían enlaces a pequeña escala, el tema del Sandbox lo aceleró todo y dotó de una importancia brutal al Pagerank de cara a para poder subir un proyecto.

Las penalizaciones comenzaron a ser un temor en el día a día (sí, como en la actualidad) y ya por el año 2006 o 2007 se empezaron a ver los primeros baneos a editores de manera “manual” y no “algorítmica”.

La verdad es que muchos webmasters hemos sido terribles y despiadados con Google, pero no más de lo que hoy en día lo es Google con nosotros haciendo Scrapping de nuestras webs, añadiendo el 60% de tu pantalla con anuncios patrocinados, priorizando Youtube desde sus inicios y entrando en prácticamente todos los sectores habidos y por haber.

¡Aquí no se salva ni cristo! Bueno sí, el Po**o 😀

Tengo que deciros que actualmente aún conservo una web de aquella época (www.cerdas.com) y con el que conseguí estar Top2 durante casi 10 años por keywords tan grandes como  Sexo, Sexo Gratis o Porno .

Y no fue solo gracias al linkbuilding que tenía (como todos), sino también por su estrategia de contenidos, su marca que buscaban miles de usuarios, su keyword research y pequeños trucos para posicionar keywords que nadie hacía por aquel entonces.

¿Mi secreto? Diferenciarse del resto

Como te decía hace un momento, el secreto de mi «éxito» no fue solo por el linkbuilding, porque es lo que hacía todo el mundo.

Uno de mis grandes trucos favoritos utilizados era el de guardar en una base de datos lo que la gente buscaba para después ordenar esas búsquedas por volumen.

Y otro de los grandes trucos para posicionar mejor que tu competencia y que nunca pasará de moda es y será siempre tu ingenio en adelantarte a lo que hagan los demás. Es decir,  pensar fuera de la caja , como se suele decir. Algo fundamental especialmente en SEO.

Por ejemplo, en el año 2006 esa web de la que te hablaba fue la primera que se convirtió en un Youtube para adultos en el mercado hispano, dado que anteriormente todo lo que había en la red eran fotos, fotos y más fotos.

Obviamente eso también influyó, ya que que si piensas en el usuario al final Google siempre te premia.

Para que te hagas una idea de lo que digo, en mi caso jamás puse un Pop Up en esta web, mientras que en otros sitios web (el 95%) parecía que entrabas al infierno. Esto era consecuencia de su mente cortoplacista de generar más ingresos a corto plazo.

¿Resultado? mi marca se buscaba siempre muchísimo más y yo sabía que Google lo valoraba y me posicionaría mejor dado que me había tirado años enteros haciendo Test A/B todos los días.

El tráfico de branding siempre ha sido un factor recompensado.

Google se vuelve más (y más) inteligente

Tras todas estas cosas que te he ido contando, llegaron Panda, Penguin y demás algoritmos que complicaron la cosa aún más:

• Baneos por multitud de enlaces que no son de tu temática
• Baneos por contenido duplicado
• Y baneos a diestro y siniestro por editores

A mí personalmente me pegó muy fuerte al recibir dos penalizaciones “manuales” en webs muy grandes a las que hacía años que no tocaba el linkbuilding.

Una de ellas fue www.juegosdiarios.com (que hoy en teoría está desbaneada) pero que estuvo Top3 por la keyword Juegos, Top1 por Juegos Gratis y Juegos online, y  esto fue así durante casi 9 años, ahora ha bajado bastante respecto a su mejor momento claro.

Esa web llegó a tener más de 25 millones de visitas mensuales (se llegó a acercar a 1 millón de visitas al día) gracias a que había crecido en base a buen marketing online y buen contenido (más de 25.000 juegos).

Fue uno de mis mayores casos de éxito en SEO.

¿Caza de brujas?

Sí chicos, la caza de brujas existe en Google y si tienes contactos te aseguro que no tocarán tus webs.

Por ello, te aconsejo que te plantees hacer lo siguiente:

• Tener diferentes cuentas de Webmaster Tools
• Tener diferentes cuentas de Google analytics
• Tener diferentes passwords en tus cuentas de Google
• No usar siempre la misma ip para acceder a tus cuentas (Ip y ordenador)

¿Traumatizado? Puede ser, pero es mi experiencia personal. Mi consejo es que cuanto más complicado se lo pongas a los editores mejor; no dejes que “revisen en masa tus webs”.

Durante todos estos años yo personalmente he creado proyectos de todo tipo:

1. De máxima calidad en contenidos como mi anterior web mencionada
2. De calidad mediocre y simplemente hechas para posicionar
3. De webs tipo CPA/TSA/DIALER

Pero si tengo que sacar una conclusión exacta de mi experiencia durante estos casi 20 años es que  para sobrevivir a cualquier algoritmo de Google y tener casi siempre una tendencia positiva tienes que tener muy muy cuidada la web  en lo que se refiere a que no haya miles de páginas indexadas con poco valor, que estén bien optimizadas en carga, estructura, valor para el usuario, etc.

Yo mismo he sufrido esto en mis propias carnes, lo de descuidar webs, y te aseguro que puede que tardes años en recuperarlas porque hoy en día Google tarda muchísimo en recuperar una estructura nueva de una web.

¿Y qué se viene ahora?

Creo sinceramente que no hace falta innovar en diseño si tus usuarios están contentos y vuelven. Tenemos grandes ejemplos como Forocoches o Milanuncios.

Vivimos en una etapa en la cual hay cada vez más filtros de calidad como el ya citado Sandbox, y Google tiene el potencial de tener todo actualizado a tiempo real, lo que sucede es que simplemente no le da la real gana. Así de simple.

¿Por qué? Para tratar de ponernos todo tipo de trabas e impedimentos a nuestros testings de link building, de On page y demás. Por ejemplo, una cosa tan simple como desindexar 30.000 páginas dura alrededor de 30 días .

¿Estamos locos? ¿Una empresa con un valor de billones de dólares no puede dexindexar en días o en horas?

Simplemente no quieren ni indexar ni desindexar en tiempo real, te vas a los “Sandbox” y a ver qué ocurre 😀

Yo siempre me he preguntado una cosa: si existe el Quality Score en SEM, también debe de existir en SEO, ¿no?

Un Quality Score no de días, sino de meses o años analizando el CTR de keywords de muchas webs, rebote, tiempo de permanencia promedio, experiencia de usuario en mobile y PC, etc… Y cuando vienen los Updates, pues zasca… mordisco 😀

Mi particular visión del Seo del futuro es que  cada vez pesará mucho menos el linkbuilding y cada vez muchísimo más la experiencia de usuario  tanto en Mobile como en Pc .

• Tiempo promedio en PC y Móvil
• Porcentaje de Rebote
• ¿Buscan tu marca después de visitar tu web?
• ¿El tráfico que llega interactúa correctamente en tu web?
• ¿Le das al usuario lo que necesita/busca? Intención de búsqueda + buen sistema y estructura de contenidos
• ¿Trabajas a diario la analítica web y actúas en consecuencia?

Respecto al Linkbuilding, os puedo asegurar que cada vez pesan muchísimo más los enlaces de microtemáticas. No es lo mismo que te enlace una web que hable de Salud de la mujer a una que hable de biberones y te mencione/enlace a tu sección de biberones.

¡Y os aseguro que esto irá a más!

Microtemáticas para link building desde mi experiencia son la mejor forma de enfocar la adquisición de enlaces a día de hoy (o lo que es lo mismo, enlaces ultra afinados / relacionados con tu semántica web).

El Poder de Google para cambiar las normas de Juego

También tenemos que tener claro que Google nos lleva años de ventaja. Tienen a su disposición miles de ingenieros que piensan en algoritmos para clasificar o desclasificar webs.

Si nos ponemos a pensar fríamente en ello sabemos que:

1. Google compró Analytics y lo ofreció gratis para que casi el 100% de los webmasters lo usemos. Eso, quieras o no, seguramente lo usen para recopilar nuestros datos y así clasificar o desclasificar webs (aunque en Google Analytics está la opción de no compartir). Pero en fin,  yo soy un incrédulo de Google
2. Nos metió por los ojos Google Chrome y sabe qué hace exactamente el usuario en todo momento y hasta personaliza las búsquedas en base a su uso
3. Google sabe donde vives, a dónde vas, quién eres, guarda un historial de tus contraseñas, de todas tus cuentas etc. Sí, y algún día lo usarán a su favor, porque no te equivoques, ellos no velan por los demás sino por su negocio y Google siempre piensa a largo plazo, no como muchos SEOs que lo hacen a 6 meses vista.

En base a esto que te acabo de comentar te recomiendo que mires este vídeo de ni más ni menos que el Hormiguero. Si no lo has visto antes es posible que flipes en colores:

Una vez analizado todo esto y viendo la tendencia actual de Google, de tenernos cada vez más cogidos por los huevos la pechera y hacernos esperar meses por cambios de estructura, link building, contenidos y todo lo que se te ocurra, debemos saber y actuar en consecuencia y con sentido común.

Piensa en White a largo plazo, piensa en el usuario y piensa siempre en cómo será el jodido algoritmo del futuro; sólo así sobrevivirás a este infierno que es Internet y el SEO.

Yo personalmente aún sigo manteniendo muchas webs, empresas y apps con mucho tráfico y el mejor consejo que os puedo dar es que  jamás dependas al 100% solo de Google .

Haz Seo, pero construye también una marca. Está bien eso de hacer nichos y ganar dinero, pero si realmente quieres hacer algo que dure 20 años o más, no te dediques a enviar tráfico a otros y recibir migajas.

Que seas tú al que le envíen tráfico, sé tú el que tiene la base de datos, sé tú al que busquen y posiciónate en el mercado creando una marca de valor.

Y aquí dejo un dato: ya veréis que algún día los enlaces nofollow servirán para mucho más de lo que te imaginas. Pasó con Chrome y Analytics y seguirá pasando con las “trampillas” que nos siguen metiendo a diario.

Y eeeesto es todo amigos ! 😉 Si te ha gustado mi experiencia y mi forma de ver el Seo pueden seguirme en mi Twitter ! 😉