Por qué una web nicho baja y otra sube tras un update – entendiendo a Google en 2020

¡Hey qué pasa lector! Vamos con un post cuya intención es ser un artículo de SEO “rápido” (siempre que digo esto termino haciendo un post kilométrico…) donde voy a analizar de forma fugaz dos webs de meganicho dentro de un mismo sector.

Una sube y otra baja… ¿motivo? Tratar de entender el/los motivos nos acercará un poco más a comprender a Google en este 2020, momento donde las condiciones para las que permite rankear fuerte a un nicho se hacen cada vez más duras.

¡Buenas a todos y a todas! Yo de nuevo por aquí… y si tú también lo estás… imagino que has venido a por tu dosis de SEO en vena 💉

Antes de comenzar con el contenido del artículo (el cual espero que te resulte interesante, porque se basa en análisis de webs propias y webs de la competencia y es un tipo de contenido bastante singular) me gustaría situar al lector en contexto, como es habitual en este blog.

Por un lado, quiero decir que persisto en la idea de hacer de Blogger3cero el mejor blog de SEO de habla hispana.

Creo que la divulgación constante y gratuita de contenido de calidad a través de este medio, así como dar voz a otros autores menos visibles, enriquece el sector.

Escribo con más ganas que nunca y siguiendo esta inercia (que en gran parte se debe a todos vosotros, las personas que estáis detrás)  he rediseñado todo el calendario de contenidos futuro que vas a ver publicado por aquí .

He puesto mucho más contenido de “SEO puro”, muchos más casos de estudio y algunos casos de éxito también.

Además, tengo la intención de lanzar un nuevo podcast de SEO asociado a la membresía, adicional a todo el contenido que genero en Blogger3cero, con su propia web y su propio dominio y todo 😅donde el tipo de contenido publicado será:

1. Entrevistas a profesores de SEOWarriors: consultores SEO con agencia propia y años de experiencia, freelance que han sabido “petarla” dentro del sector servicios como consultores SEO… etc.
2. Entrevistas a alumnos de SEOWarriors: casos de éxito de alumnos que están logrando buenos resultados con sus nichos o que hayan conseguido ya a su primer cliente (todo esto tras mucho esfuerzo, nadie dijo que fuera fácil)

Por otro lado…

Mi mente es la de un emprendedor hiperactivo, no paro de idear cosas nuevas que lanzar o que rediseñar: vamos a cambiar por completo el aspecto de Blogger3cero (como blog) mejorando de manera exponencial tu experiencia de lectura y dando importancia a lo que realmente es importante ➔ el contenido… Y por si esto fuera poco, me estoy planteando rediseñar por completo también DTV y lanzarlo al mundo… otra vez.

En último lugar, sigo agradecido al blog por todas las personas bonitas que me ha permitido conocer.

Algunas en su momento incluso han llegado a desempeñar un papel fundamental en mi vida personal 💙

¡Hecha la intro! ¡Vamos con todo!

Comparativa de dos meganichos

Meses atrás este nicho, competidor directo mío, llegó a ser uno de los líderes indiscutibles del sector.

En su momento (hasta donde yo sé por lo menos), generaba algo más de 1.000 euros al mes con Adsense, una cantidad más que digna al tratarse de un meganicho, un tipo de web bastante preciada, porque por lo general su comportamiento suele ser más estable (aunque la imagen de arriba nos demuestre que “no necesariamente”).

Vamos a extraer más información con tan solo mirar la gráfica. Considero que un buen SEO debe saber leer la biblia cuando lee las SERPS y no debería ser menos con la gráfica de una buena herramienta, como es el caso de SISTRIX.

Fíjate como en la segunda mitad del año 2016 ambos nichos manifiestan un comportamiento muy similar: crecen rápido.

En esas fechas (y lo digo de forma plenamente consciente) era un gran momento para hacer nichos de este tipo, la aceptación que tenían dentro de las SERPS por parte de Google era excepcional y además la competencia no había crecido tanto como a día de hoy.

Recuerdo que la primera vez que oí hablar del nicho de nombres fue hace años, en una clase de SEOplatino, al cual estaba enganchado y que posteriormente pasó a ser Teamplatino, (Chuiso, va con enlace eh! 😛 jaja), momento donde ya se empezó a popularizar.

Después también fui yo y lo mostré en abierto en Blogger3cero y lo rematamos del todo. Webs tipo “significado de los sueños”, “significado de los colores”, etc, empezaron a ser tendencia en el ecosistema nichero y con ello el consiguiente aumento de la competencia.

¿Esto quiere decir que a día de hoy este tipo de web ya no funciona?

Para nada. Lo que pasa es que, como todo en SEO, la forma de atacar este tipo de web evoluciona y a día de hoy funciona mucho mejor mostrar a Google que tu nicho es una pequeña “marca” como ya expliqué en este anterior post de hace unas semanas.

Subirán los nichos de las personas que sepan adaptar su forma y modo de hacer y entender el SEO. Los demás bajarán.

Seguimos mirando SISTRIX…

Los updates del 4 del 9 de 2017 (número 18) y sobre todo el del 6 de noviembre de 2017 (número 20) disparan en los rankings a la página de mi competencia y la mía por una cuestión de suma cero empieza a bajar.

Aquí quiero destacar que en este momento esta web estaba llevando a cabo un trabajo bastante proactivo en cuanto a la consecución de back links o enlaces externos… mientras que yo ya no trabajaba la web. Este punto tendrá relevancia más tarde, dentro del post.

Mi estrategia con el nicho de nombres a lo largo de los años fue la siguiente:

• Apostar por el keyword research: atacaba long tails realmente originales y sin competencia (nombres de caballos, nombres de demonios, nombres de loros… no solo el típico “nombres de mujeres originales”)
• Apostar por una arquitectura web sencilla pero consistente: Tratando de subir todos los clusters a nivel 1, enlazándolos desde la home.
• Apostar por curación de contenidos con TF*IDF: Esta parte la relaciono con RU (respuesta de usuario). Reescribíamos los post de nombres una y otra vez con la información que nos daba en ese momento SEOlyze de las keywords que utilizaba la competencia (hasta que creé DinoRANK, que hacía lo mismo y a mejor coste).

Link building entre poco y casi nada… y aunque parezca irónico, creo que el mismo motivo que no me hizo subir por encima del Top 1 en su momento, es el que me ha permitido adelantarle cuando éste y otros tantos han caído, tras los recientes updates.

Pero sigamos profundizando.

El momento de la bajada: core update septiembre 2019

¿Qué es lo que marcó el cambio de paradigma?

Aquí es donde empezamos a entrar en un terreno donde se mezcla por un lado la “especulación“, al no conocer nadie el algoritmo de Google, y por otro lado nuestra “experiencia“.

El core update de Septiembre fue determinante a la hora de hacer caer a esta web y si te fijas, la mía se mantiene estable.

¿Y cómo han seguido evolucionando estas fluctuaciones en los últimos meses, momento donde Google se ha puesto más cabrón que nunca con las webs de nicho “tradicionales”?

Pues en el nuevo core update de enero de 2020 curiosamente mi nicho sí que bajo, cosa que se vio reflejada en el tráfico (me alucina la precisión de la gráfica de visibilidad de SISTRIX, si algún día fuera capaz de incorporar algo así dentro de DinoRANK sería millonario).

Pero inmediatamente Google volvió a recalibrar las SERPS y me volvió a subir, como se ve en la imagen. En este momento, el estado de salud de la web en cuanto a tráfico es realmente bueno (captura de mi Analytics):

Visto esto, vamos a buscar algunas diferencias entre ambas webs.

SEO on page

Distribución de enlazado interno y arquitectura web de mi competidor:

Distribución de enlazado interno y arquitectura web de mi web de nicho:

Una de las cosas por las que creé DinoRANK fue por el gusto de poder ver luego estas bonitas gráficas dibujadas 😂

Hablando en serio, podemos extraer conclusiones curiosas de aquí, si te fijas el dibujo de un nicho y otro no tienen nada que ver… ¿Cómo se tomará esto Google?

Fíjate en la ordenación de enlazado interno tan coherente por nombres según el abecedario que realiza la web de la competencia, esa es la base de toda su arquitectura:

La flecha negra apunta a uno de los múltiples ramilletes que salen de forma ordenada de la home.

Todos los post que cuelgan de ese posterior cluster (en el caso de la foto “nombres que empiezan por E”) son nombres de esa tipología y además como curiosidad decir también que el webmaster decidió atacar esas keywords con URLs simples, colgando directamente de la raíz.

Es decir:

• decidió hacer esto: web.com/eustaquio/
• en lugar de hacer esto: web.com/nombres-que-empiezan-por-e/eustaquio/

En webs de meganicho tan grandes la agrupación por sintaxis de URL puede llegar a hacerse de tantas formas diferentes que muchas veces la mejor opción es “no optar por ninguna” y agrupar todas las long tail bajo la raíz.

Es el mismo “problema” (no es un problema, de hecho yo disfruto mucho con esas cuestiones de ordenación) que tengo en la web de animales.wiki (que aún no está online, solo está siendo planificada sobre el papel).

Podría hacer URLs del tipo:

• animales.wiki/razas-de-perro/pastor-aleman/ o…
• animales.wiki/pastor-aleman/ o…
• animales.wiki/perros-grandes/pastor-aleman/ y todas serían correctas si se integran bien en el resto de la AI.

Ahora vamos a ver mi mapa de enlazado interno:

Yo en su día tomé una decisión que tenía pros y contras y que era algo drástica en lo que al enlazado interno se refiere:

• Por un lado, enlacé muchos nombres y clusters (casi todos) desde el contenido de la propia home
• Por otro lado, puse un sidebar con todos los nombres ordenados de la A a la Z en la home…

Esto último hace que todos los nombres de mi blog inmediatamente se sitúen a un nivel 1 de clicks.

Pros:

1. es útil a nivel usuario, de cara a poder encontrar su propio nombre
2. transmites una mayor cantidad de pagerank a los nombres (las URLs) de forma individual

Contras:

1. Diluyes muchísima fuerza de la página home
2. Google no termina de tener una jerarquía de enlazado que le marque la importancia de los contenidos

Las consecuencias de esto que te comento eran que los “nombres” sobre los que había escrito en mi blog posicionaban fantásticamente bien, incluso hace tiempo comparaba el tráfico que alguno de mis competidores de este nicho tenía en sus entradas (algunos colegas de sector) y mi nicho captaba mucho más tráfico por long tail.

Pero la parte negativa es que poco a poco mi página home dejó de rankear para su palabra clave principal, dado que diluía su fuerza.

Aquí ya podríamos entrar en temas de Adsense, pero en este tipo de nicho si quieres generar ingresos, lo ideal es atraer al usuario desde una keyword genérica más que desde una long tail.

El tema es que Google respetaba ambos conceptos, a pesar de que eran diametralmente opuestos, desde un punto de vista de Arquitectura Web…

Ahora vamos a pasar a observar “el propio contenido” de ambas páginas home.

Vamos a ver cómo atacan con sus respectivas home (que en este caso es la página que posiciona para la keyword principal) en cuanto a su estructura de encabezados:

Aquí podemos observar la distribución de los encabezados (y con ellos, los distintos conceptos que ataca) de la home de mi competidor.

Y a continuación, muestro una captura con la estructura de mi propia página home:

Esto lo puedes ver con la extensión gratuita para Chrome de “Web Developer“.

¿Conclusiones iniciales?

Mi competidor ataca la home con variación de palabra clave a saco para tratar de rankear la keyword core “significado de nombres“.

No se centra en añadir mayor amplitud semántica de long tail dentro de los encabezados como conceptos principales.

No digo que esté bien ni mal, es más, esta home en su momento rankeaba bastante mejor que la mía, pero quizás ir tan “a saco” a por la palabra clave principal + junto con el factor de enlazado que después veremos, pueda ser algo que dé demasiadas pistas a Google de un SEO “de nicho” algo forzado o demasiado explícito.

En la parte inicial de mi home date cuenta que uno de los H2 es: ¿Por qué tenemos la mejor web de nombres en Internet? Y esto está así tratando de simular una vez más que parecemos una pequeña marca.

Por otro lado, los conceptos semánticos que incluyo debajo (nombres de animales, nombres de países, significado de apellidos, etc) se basan en un criterio SEO que en su día ya desarrollé dentro de Dispara Tus Visitas donde mostraba como a través de una serie de herramientas SEO obtenía los  conceptos semánticos con mayor relevancia en cuanto a búsquedas  y los agrupaba todos juntos en una “home martillo“.

SEO off page

Probablemente más allá de lo anterior aquí es donde se encuentra la verdadera diferencia a la hora de recibir un trato diferente por parte de Google.

Vamos a ver el patrón de enlazado según Ahrefs.

Web de mi competidor:

Mi web:

¿Qué nos dice a priori la imagen?

Lo primero que podemos ver de un solo golpe y plumazo es que la web de mi competencia, que ha sido penalizada en los últimos updates por Google, tiene una cantidad muchísimo más grande de back links o enlaces entrantes.

Mientras mi nicho recibe 867 enlaces, el suyo más de 5.500. Aquí ya parece que encontramos un hilo del que tirar.

Por otro lado, la cantidad de dominios que nos enlazan es muy similar, a mí me enlazan un total de 173 dominios y al otro nicho unos 204, muy parecido.

¿Qué implica esto último? Pues que por una cuestión de matemáticas básicas, el nicho de mi competencia está recibiendo enlaces “clonados” / o “duplicados” / o “del mismo dominio” en definitiva (esto puede deberse a muchas cosas, por ejemplo una muy habitual es que recibas un enlace del sidebar de otra web, ese enlace se repetirá por toda la página).

Seguimos 🙀

Antes de entrar a valorar los enlaces en cuestión vamos a pasar a mirar por la sección de anchor text, para ver  qué tipo de anchors hemos utilizado uno y otro, lo cual me parece interesante para sacar conclusiones, dado que Google tiene mucho en cuenta este factor.

Hacemos click en “texto ancla” del menú lateral izquierdo de Ahrefs y vemos lo siguiente.

Web de la competencia:

Mi web:

Hay una primera cosa que llama la atención la primera vez que miras la foto que representa la distribución de anchor text de enlazado de la competencia:

En la columna de “páginas de referencia” Ahrefs nos indica que hay 2 dominios que nos emiten un total de 4.800 enlaces con palabra clave exacta “significado de nombres”. Vamos a ver cuales son:

Uno de ellos es un blogspot y emite tantos enlaces porque enlaza a mi competidor desde el sidebar, enlace que se clona en cada nueva URL de dicho blogspot, en dofollow.

Y el de abajo sí, ese es un enlace normal 😅que enlaza con palabra clave.

¿El webmaster lo ha hecho a propósito? ¿Estos 4.799 enlaces son malos y le han bajado por eso?

Personalmente lo dudo.

Por un lado, es común que este tipo de webs random te metan un enlace en el sidebar y creo que Google lo sabe diferenciar, aunque también es cierto que lo más natural habría sido que lo enlazaran desde el sidebar con marca y no con palabra clave, pero es el riesgo que corremos cuando la keyword se parece tanto a la marca, en el caso de los nichos con EMD.

No creo que esto sea “el factor diferencial” que esté perjudicando su ranking, pero desde luego creo que tampoco beneficia y sería mejor que apuntara con marca o que directamente no apuntara.

Pero entonces… ¿te acuerdas de que al principio de este análisis dije que la web de mi competencia tenía muchos más enlaces que yo?

Pues ahora vemos que “no es del todo real”, porque sí, en efecto una página random lo ha enlazado desde el sidebar, pero no deja de ser 1 solo dominio y esto también Google lo sabe.

Por lo tanto, ya no solo somos parecidos en cuanto a “ cantidad de dominios que nos enlazan “, sino que parece que también en cuanto a  “cantidad total de enlaces”  recibidos.

Luego por último, si nos fijamos en la proporción de anchor text de marca, a pesar de que mi perfil de enlazado es algo más limpio, tenemos proporciones de enlaces entrantes recibidos con anchor text de marca muy similares.

Entonces seguimos analizando… (sí, post corto por mis c***).

Otro punto fundamental en el que te tienes que fijar a la hora de valorar el estado de link building de una web (y tratar de sacar qué patrones valora Google y cuáles no) es el siguiente:

¿Hacia dónde apuntan los enlaces entrantes? ¿Cuál es la distribución?

Nuevamente volvemos a Ahrefs y esta vez vamos a “Páginas” >> “Mejor por enlaces” y vemos lo siguiente.

El nicho de mi competencia:

Mi nicho:

Algunas conclusiones generales en modo lista:

• Él tiene más enlaces que yo apuntando a su home
• Él tiene un link building proactivo hacia los artículos y yo no…

Quizás podamos seguir por aquí 🤔

Voy a hacer un breve análisis de una sola URL para no eternizar la experiencia de lectura del lector. Yo lo he comprobado con más URLs pero esto no pretende ser una “auditoría”, así que veamos un ejemplo que luego sabemos que “extrapola” a muchos más:

1. Bien, vemos que este webmaster ha trabajado el link building del post en específico
2. Vamos a tomar una URL cualquiera que haya sido enlazada proactivamente en este trabajo de link building

Por ejemplo esta:

web.com/nombres-de-perros-originales/

Ocupa la posición número “4” en la foto que he insertado más arriba de Ahrefs, en “páginas” > “mejor por enlaces” y podemos ver ya desde ahí que esta URL se ha trabajado manualmente: tiene 6 enlaces dofollow, que son en los que nos vamos a fijar.

Antes de ver “qué enlaces son“, vamos a fijarnos en la tendencia de tráfico en concreto de esa URL:

Llegó a estar en 1.100 visitas (solo esa URL) y ahora está en 30 al mes. Ha bajado considerablemente en Google.

Parece que poco a poco vamos acotando el problema y lo vamos tratando de hacer más granular (repito: este comportamiento que estoy mostrando con una sola URL, en este caso la de los nombres de perros, aplica para muchas más).

Bien, ahora vamos a ver qué tipo de contenido ofrece la URL… para responder al usuario a esa query:

Para que te hagas una idea solo la parte coloreada de rosa es contenido…

Aquí tenemos un claro patrón a ojos de Google y es el siguiente (expresado de forma NO técnica):

URL demasiado enlazada “sin merecerlo” / o lo que es lo mismo, no existe una paridad entre el ratio de enlaces entrantes dofollow que recibe y el contenido ni la baja respuesta de usuario que seguramente conseguirá.

Cualquier URL generada en mi nicho Significadodenombres.com.es tiene extensas cantidades de contenido y aún así el ratio de enlazado que tiene por URL es menor. Más modesto… más natural.

Vamos a seguir un pasito más.

El último paso sería directamente comprobar el estado de salud de las webs que están enlazando esta URL (la de nombres de perros originales).

Hacemos un click más con Ahrefs y aquí lo tenemos:

No viene la URL directamente que enlaza, pero sí el dominio general que emite el enlace.

Excepto quizás “actualidad mascotas” (y habría que ver con más detalle, porque por lo que he podido ver tiene un perfil de enlaces entrantes algo antinatural, pero su tráfico por lo menos se mantiene) son webs, no voy a decir penalizadas, pero como poco sí en horas bajas en cuanto a popularidad a ojos de Google.

Algunas representan el típico estilo de web fácil de encontrar en cualquier marketplace de venta de enlaces y esto a día de hoy no te beneficiará si la cantidad de enlaces saliente que tienen es excesiva: fíjate en el recuadro azul.

Podemos ver rápido como Google podría llegar a considerar alguna como una granja de enlaces dada la cantidad de enlaces dofollow que emite y este tipo de patrones lo encuentra la mar de rápido.

Esto, sumado al tamaño considerable que estaba alcanzando la web de mi competidor, ha hecho que Google ponga su foco en ella y la “re-evalúe” de forma bastante estricta, haciéndola bajar en los rankings.

Por contra, si nos fijamos en el perfil de enlazado de los post de mi nicho vemos que es completamente natural, nada forzado y esto se debe básicamente a que no he trabajado de forma activa el link building para las URLs internas.

Ojo… ¿esto quiere decir que trabajar link building es malo? Ni muchísimo menos, es una de las bases del SEO, pero sí creo que la forma tradicional que teníamos los SEOs de entender el link building está cambiando cada vez más.

Creo que la forma correcta de hacerlo es así, aunque es solo mi opinión profesional y por otro lado, en esa web aún nos queda todo por hacer.

Conclusiones

A modo resumen (aunque está mucho más desarrollado y argumentado a lo largo de todo el artículo:

1. El ratio contenido / Ads es negativo y contrasta todavía más con el link building
2. Recibir enlaces desde sitios que Google puede tener en el punto de mira es arriesgado
3. El enlace que recibe desde un sidebar con palabra clave y clonado miles de veces no ayuda
4. Al haber llegado a una visibilidad muy grande Google pone más el foco en ella y recalibra
5. Google está en un momento de transición con los nichos, debes adaptar tu forma de hacer SEO y crear marcas y portales con un valor real para el usuario

¿Te ha gustado? 😉

Pronto más.

Dean.