Qué es la intención de búsqueda en SEO

Cómo responder la intención de búsqueda de forma efectiva

Según la intención de búsqueda del usuario en Google se mostrarán unos resultados u otros.

Google es capaz de identificar qué respuesta quiere el lector en cada momento, por ejemplo:

Si se escribe en el buscador “mejores ollas express”, Google mostrará todos aquellos sitios web que informen sobre las ollas express, del tipo guías, comparativas, etc.

Ahora, si se escribe en el buscador “comprar olla express”, el resultado cambiará drásticamente y mostrará en los resultados tiendas online, además de Google Shopping y otro tipo de lugares en los que se pueda comprar.

Y es que Google es capaz de interpretar y comprender la diferencia semántica de la búsqueda, ofreciendo aquello que el usuario está demandando. En el primer caso una comparativa; en el segundo caso una intención de compra.

Si comprendes bien la diferencia y enfocas correctamente tu contenido, podrás corresponder a la búsqueda de usuario y lograr un mejor posicionamiento web.

Y no puedes olvidar, que los resultados de búsqueda también variarán según se hagan desde un dispositivo móvil o desde un ordenador.

En el caso de hacer una búsqueda desde un dispositivo móvil, Google aún será más preciso y mostrará en sus resultados de búsquedas tiendas físicas o empresas que estén cerca de la ubicación del usuario, además de sugerir apps; y todo lo que muestre será acorde a la solicitud que se le haya hecho, teniendo en cuenta, además, el historial de búsquedas del dispositivo móvil y las localizaciones registradas mediante GPS.

Es cierto que, cuánto más preciso sea el requerimiento, más preciso será Google en su oferta de información; porque en el caso de que la solicitud de búsqueda sea escueta, por ejemplo, “ollas express”, Google mostrará un poco de todo para cubrir de una manera u otra lo que el usuario esté buscando.

Entender bien la intención de búsqueda SEO es fundamental para que tu proyecto tenga éxito.

Tipos de intenciones de búsqueda (lista con explicación)

Existen varios tipos de intenciones de búsqueda diferenciadas entre sí según lo clasifique el SEO y/o marketer y Google.

A continuación se detallan los tipos de intenciones de búsqueda SEO:

• Búsqueda tipo marca .- cuando el usuario sabe qué sitio web quiere visitar, pero no conoce la URL de acceso.
  ejemplo .- amazon; zara; aliexpress…

• Búsqueda tipo informativa .- cuando el usuario busca información para conocer algo sobre un tema.
  ejemplo .- significado del color rojo; cómo hacer un cocido; quién fue Carlo Magno…

• Búsqueda tipo informacional .- el usuario quiere comprar algo, pero antes desea informarse sobre las diferentes opciones que existen, tanto de modelos, precios, características…
  ejemplo .- mejor olla express del 2019; guía comparativa de prismáticos nocturnos; etc.

• Búsqueda tipo transaccional .- cuando el usuario tiene una intención de compra clara.
  ejemplo .- comprar invernadero jardín; precio manta eléctrica sofá…

• Búsqueda tipo recursos gratuito .-  cuando el usuario busca algún tipo de objeto, cupones, cursos, etc. que sean gratuitos o bien tengan un precio “simbólico”.
  ejemplo: descargar Photoshop gratis; curso SEO gratis; descuento hosting…

Éstos son los tipos de búsquedas SEO más representativos y en los que debieras basarte a la hora de crear tu proyecto y tu estrategia.

Ten en cuenta que puedes (y debes) usar diferentes tipos de intenciones de búsqueda en tu sitio web. No son excluyentes.

En cuanto a Google, así es como clasifica los tipos de intención de búsqueda SEO:

• Know .- cuando se quiere información sobre un tema.
  Este tipo de búsqueda equivaldría a la búsqueda SEO del tipo informativa.
  ejemplo .- guerra de secesión; historia y vida de Tutankamón; etc.

• Know Simple .- cuando se busca información muy concreta y específica, que es contestada con pocas palabras.
  ejemplo .- cuántos años tiene Madonna; cuánto mide Pau Gasol; etc.

• Do .- cuando el usuario realiza alguna acción online.
  ejemplo .- comprar, descargarse algún programa, jugar online…

• Device Action .- cuando la acción se realiza con algún dispositivo móvil o Google home, Alexa…
• Website .- localizar un sitio web a través del buscador.
  Este tipo de búsqueda equivale al tipo navegacional del SEO.

• Visit in Person .- son las búsquedas que se realizan para localizar una tienda u otro lugar, como un parque, una empresa…

Esta clasificación de Google te puede servir para ampliar tu estrategia de contenido y sumarla a la anterior clasificación.

Después de toda esta información ya sabes qué es la intención de búsqueda SEO y los diferentes tipos y clasificaciones que existen. Analiza bien cada una de ellas e impleméntalas, tanto en tu estrategia SEO como en la de contenido web, pues si quieres tener éxito tu sitio web debe ofrecer al usuario lo que esté buscando en cada momento.