Como optimizar un post con SEMrush, Keyword Planner y Ubersuggest [caso práctico]

El artículo de hoy viene motivado por una sugerencia de uno de los bloggers de mi pequeño equipo de redactores, mi colega Bloggorium, que es el encargado central de llevar el nuevo blog de dinos integrante de la mini red Universalblog. David es bastante bueno a la hora de redactar. A mi socia, la redactora de Animalfiel le encanta su forma de abordar los contenidos y eso es algo que no ocurre muy a menudo ;p

El caso es que Bloggorium me planteó hace unos días darle un poco de caña a su último post en Dinosaurioss.com y más concretamente a un artículo que hablaba de “la extinción de los dinosaurios” ( http://dinosaurioss.com/teorias-de-la-extincion-de-los-dinosaurios/ ). Me pareció una buena idea ponernos a ello y de paso contar las acciones emprendidas en el blog, de tal modo que cualquier lector pueda extrapolar nuestra manera de proceder para posicionar mejor en Google sus propios contenidos.

Proceso de selección de un contenido para el SEO

Ten en cuenta que el artículo en el que estás va a ir enfocado a una optimización de cara a la captación de tráfico. Aspectos tales como interfaz (uno de los principales errores bloggeros) no van a ser el eje de este artículo, por lo tanto vamos a ver como mejorar un post dentro de tu blog que ya esté redactado y sobre el cual quieras mejorar sus rankings, con el objetivo de atraer más visitas.

Lo primero que tenemos que aprender es a seleccionar cual es el post que nos conviene optimizar y “dar caña” de entre todos los que tenemos publicados. Veamos el ejemplo de dinos (David seleccionó con bastante acierto el artículo a optimizar):

• Las etapas de un blog. Tienes que saber en que fase de crecimiento está tu blog. Blogs pequeños tienen que esforzarse en potenciar artículos long tail pero siempre teniendo en cuenta los siguientes dos recursos: 1. La competencia de la primera página debe ser media/baja. 2. Tienes que contar con algún enlace de reserva (los meteremos como último recurso, espera…)
• Número de búsquedas. Existe controversia sobre a partir de que ratio de búsquedas se debería ir a por un post. Yo discrepo de la teoría de que debe de haber un mínimo “decente” para que una keyword sea atractiva. Por ejemplo, una de las keys de Blogger3.0 que más trafico me trae todos los días está relacionada con Adsense y tiene 30 búsquedas por mes (pero estoy el número 1). En el caso de Dinos, el título “la extinción de los dinosaurios” tiene un buen nivel de búsquedas por niveles (lo verás mejor en el dibujo de abajo)
• Selecciona post que ya acumulen PA. Vale, esto no lo estamos haciendo nosotros porque el post (y el blog) es nuevo, pero todo esto funciona mejor cuando seleccionas un artículo que ya esta rankeando y por consiguiente ya dispone de algo de Page Authority.  A más PA (en teoría) más fácil debería ser darle un buen salto, aunque esto tiene muchos matices.

Optimización SEO de un contenido “rankeable”

Perfecto, una vez has seleccionado tu post a potenciar vamos a meterle algunos añadidos y asteroides a base de esencialmente tres herramientas muy útiles para redactar mejor que tu competencia (de cara a Google): 1.SEMrush 2.Keyword Planner 3.Ubersuggest.

En la siguiente imagen podrás ver un esquema de como estaba el post de mi blog de dinosaurios antes de optimizar y después en fotos posteriores pondré en color rojo los nuevos elementos incluidos (como las keywords) que mejoran dicho artículo. Todo esto mostrando las herramientas en acción una por una.

1. SEMrush

Lo primero que tenemos que averiguar son algunas secuencias de búsquedas relacionadas para la keyword long tail que estamos trabajando. Para esto nos van a servir las 3 herramientas citadas, pero en este caso vamos a usar primero SEMrush por un motivo que te contaré a continuación.

Vamos a Google y hacemos una búsqueda para esta palabra clave para después escanear una web cualquiera de los primeros resultados con Semrush (no es aleatorio, digo cualquiera porque no quiero enseñar la web).

¿Cuál es el objetivo aquí? 

En primer lugar constatar la relevancia de la keyword. Vamos a comprobar si esta palabra clave le trae una cantidad significativa de tráfico a las páginas de nuestros rivales, ya que de no ser así, ten en cuenta que aún tú posicionandote en los primeros resultados que ocupan ellos tampoco te serviría de mucho.

Nota: esto solo vale para analizar blogs pequeños. Obviamente si analizas Wikipedia, aunque estuviera posicionada la primera verás que solo le trae el 0,00… de su tráfico.

Insertamos la Url de nuestra competencia y espiamos sus primeros rankings, ¡Bien! podemos ver en la foto que esta secuencia de palabras les trae visitas…

Como podemos ver, esta keyword le trae un 2,03% del tráfico de esta web, lo cual si tenemos en cuenta que dicha página tiene más de 300 keywords detectadas por SEMrush es una cifra buena.

Ahora hacemos click sobre la palabra clave en cuestión y Semrush nos mostrará un pequeño informa del cual podremos extraer alguna variante adicional de la palabra clave. Bajamos hasta “informe de concordancia de frase” y en este caso seleccionamos la sugerencia “extinción de los dinosaurios para niños” (parece la más interesante) y la incluiremos en el texto alt de la foto que va al pelo, porque es de dibujos.

2. Keyword Planner

Keyword planner o el planificador de palabras clave de Google será la herramienta base de la cual extraeremos las principales palabras clave para enriquecer el contenido. Las secuencias más interesantes trataremos de ponerlas en los H2 y otras más pequeñas simplemente las incluiremos en el texto (lo puedes ver en el dibujo).

Keywords seleccionadas:

Vídeos de la extinción de los dinosaurios (210 búsquedas). En este caso lo ponemos en un H2 final y de paso lo utilizamos como excusa para poner un vídeo desde Youtube.

Causas de la extinción de los dinosaurios (110 búsquedas). Esta la pondremos dentro del contenido. Vamos al post, pulsamos Ctrl+F y metemos en la caja de búsqueda la palabra “extinción”. Ahora de todos los resultados que nos ha devuelto, justo delante de uno de ellos añadiremos la secuencia “causas de”

Porque se murieron los dinosaurios (110 búsquedas). Esta me gusta mucho… tanto que incluso me ha tentado incluirla en el H1. ¿Motivo? los webmasters no escriben así (menos competencia pero sigue habiendo demanda de niños que escriben así… Por tanto quitamos el primer H2 que sobreoptimizaba la palabra clave y lo sustituimos por este.

Nota final: solo seleccionaremos secuencias muy long tail y que sean muy específicas con el contenido mismo del post, por ejemplo descartamos cosas como “animales en peligro de extinción” (246.00o búsquedas) o “que es la extinción” (320 búsquedas) ya que por un lado estas palabras son mas competidas y por otro vamos a mezclar siempre la palabra “dinosaurios” siempre con las long tail para aprovechar la fuerza del nombre de dominio central.

3. Ubersuggest (rizando el rizo)

Podemos continuar enriqueciendo el contenido con secuencias long tail de menor relevancia y de todos los tipos, colores, sabores y formas. Para eso es muy útil la utilización de herramientas como Ubersuggest, que nos muestra una lista enorme de frases y secuencias que busca la gente en Google en relación a nuestra palabra clave.

La herramienta nos muestra las palabras enorden de relevancia y ordenadas en bloques de forma alfabética. Esto último es así por el simple motivo de que te muestra tantísimas long tails que para que haya un orden se muestran de ese modo.

1.Nos vamos a la herramienta  2.Introducimos nuestra key long tail: ” la extinción de los dinosaurios” y seleccionaremos las siguientes:

• la extinción de los dinosaurios como ocurrió realmente
• la extinción de los dinosaurios debido a un asteroide
• la extinción de los dinosaurios según la biblia

Este es el proceso básico de enriquecimiento de un contenido para buscadores, que puede ser ilimitado en longitud, pero de momento lo vamos a dejar aquí. Se podría hacer un mega post de 2000/3000 palabras con todas y cada una de las long tails y luego meterle un par de enlaces de calidad: el resultado (en un blog que no fuera un bebé de PA 1 y DA 1 como el mio) podría ser una bomba de relojería y más en nichos donde la competencia es un tanto estática como este.

Trataremos de crear un contenido que sea una mina de palabras clave, con keywords que respondan a búsquedas reales diarias o mensuales por parte de los usuarios… y después… 😉

¡Hasta aquí el post de hoy!