Cuánto cobrar una auditoría SEO, nichos que funcionan y los máster de SEO en la universidad

Tenía mono de volver a conectar con los lectores, conmigo mismo cuándo me pongo al teclado y con el mundillo SEO en general. En base a eso lancé un Tweet donde preguntaba  de qué quieres que sea el próximo post de Blogger3cero  y el resultado es este: hablaremos de auditorías, nichos rentables, los máster de SEO en las universidades o la problemática con las cuentas de Google Adsense.

Todos temas interesantes y de actualidad que fueron propuestos por algunos de los lectores y también por mis queridos miembros del canal B30 (mi canal de Telegram, al que te recomiendo unirte), así que el post de hoy va por ellos 🙂

¡Hey, que pasa! ¡Apuesto lector! ¡Atractiva lectora! La verdad es que tenía ganas de que Blogger3cero volviera a ser lo que en sus inicios lo hizo interesante: un blog de SEO desenfadado.

¿Qué quiero decir con esto?

Pues que durante aquellos primeros años yo improvisaba cada entrada, no había calendario editorial, tampoco había una intención de negocio de ningún tipo porque yo tan solo era un chaval practicando su hobby y contando lo que aprendía.

Pero la vida es cambio constante, nada permanece estático demasiado tiempo y todo evoluciona. Lo aprendí aquí.

Estoy francamente orgulloso del cambio profundo que ha ido experimentando mi proyecto con el paso de los años y como siempre digo, «B30» ya no solo es un blog y un pequeño hobby, sino más bien una empresa.

Una startup donde trabajan personas muy válidas y muy capaces a las que aprecio un montón, pero por otro lado esa profunda transformación provoca que a veces eche de menos los inicios.

Los inicios de algo siempre son frescos, siempre están imbuidos de un aroma agradable, tanto en las relaciones personales como en los proyectos profesionales.

Me flipa el contenido más empresarial que hemos comenzado a volcar este año en el blog, con post cómo:

• Montando una startup SEO desde 0 parte I, II y III
• Mi dilema con Blogger3cero y cómo voy a tratar de convertirme en el próximo Rand
• Entrevista a Albert de Uncomo.com – el mejor empresario del mundo SEO que conozco
• etc…

Creo que es un tipo de contenido que no se puede leer en ningún otro blog de marketing en habla hispana, por lo menos a día de hoy. Pero también quiero regresar a los contenidos de 2014… con post de SEO fresco, práctico y basado en experimentos, que fue lo que gustó en aquellos primeros días, sin perder por esto las publicaciones de carácter más «empresarial«.

Al final, tal vez sumar ambos enfoques sea demasiado contenido…

Pero eso no me preocupa, quiero hacer de mi blog el futuro Search Engine Land del mundo hispanohablante, y no necesariamente por la calidad de los contenidos, donde creo que muchas veces ya les superamos, sino por la periodicidad de publicación, la diversidad de autores y sobre todo: el profundo impacto y relevancia que tiene cada una de sus publicaciones en el mundo SEO a nivel global.

¡Ahora sí que sí!

Comenzamos a hablar de SEO.

A continuación te facilito el hilo de Twitter para que tú mismo/a puedas ver algunas de las preguntas efectuadas:

¿De qué tema en concreto (SEO o de negocios) te gustaría que escribiera en el próximo post de https://t.co/9Oi11Kzldk ?

— Dean Romero (@DeanRomero10) September 5, 2019

Cuánto cobrar por una auditoría SEO

Iremos rápido en cada uno de los puntos, o por lo menos «al grano» (si es que alguna vez he sabido hacer eso en mi vida).

Has de saber que no hay un valor único y necesariamente óptimo a la hora de cobrar una auditoría, ya que dependerá de varios factores, siendo los siguientes que voy a mencionar algunos de los principales:

1. Tu marca personal como consultor y tu visibilidad
2. Social proof o casos de éxito de clientes previos demostrables
3. Las horas que te vaya a llevar en base al tamaño del site
4. El origen del cliente, si va él a ti por lo general puedes cobrar más (inbound marketing)

No obstante, y teniendo esto en cuenta, te voy a dar algunos valores estimatorios que yo he conocido basándome en mi experiencia personal:

• Cuando empecé con mi blog cobraba una auditoría SEO por 400€ aproximadamente
• Con los años mi ticket medio por auditoría se ha situado en los 700€
• A día de hoy no haría una auditoría SEO por menos de 1.000€ y para que me fuera rentable la tendría que terminar como máximo en 2 días (intensivos, eso sí)

Sin dar nombres, te puedo decir que consultores SEO que yo conozco, y que son bastante reconocidos en el sector, suelen cobrar las auditorías en la horquilla de los 600 euros.

Me parecen precios totalmente dentro de mercado y aquí la magia para que la transacción sea rentable para todos es aportar el mayor valor posible (odio esa frase) en el menor tiempo posible apoyado de una o lo sumo dos herramientas SEO.

En el pasado las herramientas SEO que yo utilizaba eran, por lo general:  SISTRIX, SEMrush, Screaming Frog y SEOlyze . Ahora casi todo lo que hacen estas 4 se puede hacer con DinoRANK, aunque no he vuelto a dar servicios de auditoría desde que lo lancé.

Hay otros consultores como mi colega Borja Aranda que para sus auditorías utilizan: Screaming, Ahrefs y Safecont. La diversidad de oferta en el mercado del software es enorme en este sentido.

Lógicamente son precios meramente orientativos, la cosa difiere mucho si vas a auditar un sitio grande o un sitio pequeño y también depende mucho de la implicación posterior del SEO en el análisis e interpretación de los datos obtenidos en la auditoría y la literatura, horas y cariño que éste quiera volcar sobre la misma.

Ejemplos reales de nichos que funcionan y que no funcionan

Aquí realmente podríamos extendernos todo lo que quisiéramos, da para todo un curso (de hecho la membresía va de esto) y hay varios tipos de nichos que son rentables y que son muy diferentes entre sí, pero vamos a poner un ejemplo simplificado de cada uno.

Nicho que no funciona bien (de Adsense)

Por ejemplo, mi blog de GuerrerosdelaHistoria.com no funciona bien en Google Adsense.

Tiene un RPM de 0,22 céntimos y por más que genere 35.000 visitas al mes en Analytics, en Adsense apenas da unos 30 euros al mes.

Es un blog que hice de prueba en su momento para experimentar más con la «arquitectura martillo» dentro de un micronicho.

Por tanto:

1. Temas con pocos o ningún anunciante directo en Adwords (Ads)
2. Temas con bajo CTR porque el contenido es meramente informativo
3. Temas con bajo CPC

Son normalmente malos para Adsense, aunque no tienen porqué serlo necesariamente siempre.

El concepto de «meganicho» clásico tiende a este tipo de web: un blog de decenas de miles de visitas de temática nombres, sueños o de animales pueden funcionar, aunque lo hacen por fuerza bruta a cantidad de tráfico y no porque sean especialmente rentables con Google Adsense.

Nicho que no funciona bien (de Amazon)

Aquí podríamos englobar los típicos nichos que hace un tiempo salieron como setas (ojo, no todos, algunos sí eran buenos) del tipo «deboligrafos.com», un nicho que venda «clips», «anillos» o cualquier cosa de ese estilo.

Muchos de estos nichos son lo que en SEO popularmente se dio a conocer con el acrónimo de «TSA» (Turbo SEO Affiliate).

¡Y con esto no quiero decir que todos los «TSA» estuvieran mal ni mucho menos! Pero al extenderse tanto este concepto es normal que el ratio % de nicho no rentable aumente, por motivos evidentes, ya que el grueso de la población «no es SEO».

Hay que tener en cuenta:

1. Que no todos los productos se venden bien por Amazon
2. Que no todos los productos dejan un buen margen cuando los vendes por Amazon

Por lo tanto, es vital seguir una serie de pasos muy concretos en la detección de un nicho correcto para Amazon afiliados.

Nosotros hace un tiempo dedicamos una serie de vídeos gratuitos al respecto, concretamente grabados por mi compi Mijael, sobre cómo encontrar nichos de Amazon rentables paso a paso ➔ Si no los has visto te puedes apuntar para verlos aquí.

Nicho que sí funciona bien (de Adsense)

Hay varios tipos de nichos que funcionan bien, aunque solo voy a hacer alusión brevemente a los nichos «CTC» o Call To Click.

Son el tipo de nicho con el que vamos a empezar precisamente la membresía SEO y tienen características interesantes:

1. Con poco tráfico son capaces de generar ingresos potentes / todo lo contrario a un meganicho clásico
2. Necesitas poner el foco en el keyword research a la hora de encontrar el nicho: la mezcla ideal es poca competencia – buen CPC/CTR

No quiero ahondar más, porque me arriesgo a exponerlos demasiado, pero repito, si los quieres ver en acción y me quieres ver a mí enseñando a montarlos apúntate a la lista de espera del membership site SEO que sale dentro de un puñado de semanas (espero).

Nicho que sí funciona bien (de Amazon)

Nichos que cumplen ciertos KPIs que en su día analizamos en los vídeos de la lista de espera del membership (que ya he enlazado 2 veces arriba y que no pienso enlazar una tercera), pero de forma muy resumida:

Deben ser productos que realmente se vendan en Amazon + que te dejen un cierto margen interesante en Amazon afiliados + que los puedas rankear bien en las SERPs porque no haya una competencia imposible de superar.

Te voy a facilitar un ejemplo de uno de nuestros micronichos en Amazon afiliados que funciona bastante bien: mejoraspiradora.net que con solo 15.000 visitas al mes nos genera casi unos 700 euros al mes en comisiones.

Limitaciones y problemáticas con Adsense este 2019

Últimamente hay mucha polémica en torno a las revisiones automáticas de Adsense para que te aprueben una web. En ocasiones, hay que mandar varias veces una web a revisión y te la rechazan sin motivo aparente o por motivos que no tienen razón de ser.  Incluso hay webs que no son aceptadas estando bien trabajadas  y cumpliendo todas las políticas de Adsense.

Los motivos que alega Adsense para rechazar una web suelen ser:

1. Contenido insuficiente
2. Problemas de calidad del contenido
3. Infracción de las políticas de contenido
4. Problemas de navegación en el sitio web
5. Problemas relacionados con las fuentes de tráfico

Requisitos para que aprueben una web de Adsense

Este apartado está basado en la experiencia acumulada en blogger3cero. No es un simple listado de tips o un checklist, es nuestro trabajo diario publicando nichos.

A continuación te expongo, bajo mi punto de vista, los requisitos que debes cumplir para que te aprueben una web y puedas monetizar con Adsense.

1. Ser mayor de edad (mayor de 18 años en España)

Este es un requisito indispensable. Para monetizar tus webs con Adsense debe ser mayor de edad. Si eres menor de edad, siempre puedes abrir la cuenta a nombre de un familiar mayor de edad y con su consentimiento, por supuesto.

Es muy importante que tengas cuidado y no cometas un error al escribir tu fecha de nacimiento, ya que podría ser motivo para que Adsense rechace la cuenta.

2. Contenido de calidad

Algo que todos hemos escuchado y que parece muy obvio: el contenido debe ser original, nada de plagio.

Y sobre todo, debe ser útil para el usuario. Céntrate en la intención de búsqueda y en responderla de la mejor manera posible.

3. Contenido suficiente

Esto es algo muy relativo. Nadie sabe exactamente cuántos post debes tener publicados para que te aprueben. Hay muchos artículos publicados por ahí donde se habla de un mínimo de 15, 20, 50, o 100 artículos.

Basándome en mi experiencia, te puedo decir que me han aprobado webs con 50 artículos publicados y webs con solamente 3 post.

No se sabe con seguridad cómo funciona la revisión automática de Adsense, pero creo que realmente el número de posts publicados no es un punto tan decisivo.

Si el contenido es original y resuelve una intención de búsqueda a la que no se daba respuesta, es muy probable que acepten la web aunque no tenga muchos post publicados. Busca la calidad y la originalidad más que la cantidad.

4. Usabilidad de la web

Aquí hay varios factores que debes tener en cuenta:

1. El tiempo de carga. Una web lenta empeora la experiencia de usuario y aumenta la tasa de rebote
2. La apariencia o el diseño de la web. Por ejemplo, si la web está plagada de anuncios o contiene textos muy largos es probable que tanto el tiempo como las paginas vistas de nuestro sitio web disminuyan considerablemente y esto no queda bien a ojos de Google
3. La navegabilidad. Hay que ayudar al usuario para que pueda acceder a todo el contenido de la web desde el menú, el sidebar o mediante enlaces internos dentro del texto. Recuerda que es uno de los motivos que Adsense alega para no aprobar la web “Problemas de navegación en el sitio web”, ya tendrás tiempo después para volver a trabajar la estructura de enlazado interno a tu gusto

5. Temática de la web

Si no habéis leído nunca las políticas de Google Adsense quizá no sepáis que hay una serie de temáticas que están prohibidas para monetizar. Google es muy estricto con estas políticas y es mejor cumplirlas si no quieres que te baneen la cuenta.

Si la temática de tu web se encuentra dentro de una de las categorías que te enumero a continuación, es muy probable que no te acepten en el programa de monetización de Adsense.

• Contenido para adultos
• Contenido despectivo
• Contenido relacionado con drogas (con la actualización de políticas se permiten las de uso recreativo, ya me imagino el nicho ➔ «TuLSDonline.com» jajaja)
• Contenido sobre atención sanitaria
• Contenido de piratería informática
• Contenido con programas de compensación
• Contenido falso
• Contenido violento
• Contenido ilegal

A partir de este mes de septiembre, Adsense ha implementado una serie de cambios en sus políticas y ha incluido o especificado estas categorías… algo bastante polémico en el mundo webmaster pero curioso a la vez:

• Material relacionado con el abuso sexual infantil y la pedofilia
• Contenido sexual explícito
• Temas para adultos en contenido para toda la familia
• Abuso de la propiedad intelectual
• Contenido sobre productos obtenidos de especies amenazadas o en peligro de extinción
• Facilitación de comportamientos deshonestos
• Software malicioso o no deseado
• Agencias matrimoniales internacionales

Otro de los cambios que ha implementado es admitir de manera restringida ciertas temáticas que antes estaban prohibidas. ¿Te imaginas nichos así con Google Adsense? Te las enumero a continuación:

• Contenido sexual
• Contenido desagradable
• Explosivos, pistolas, piezas de pistolas y productos relacionados
• Otras armas
• Tabaco
• Drogas
• Venta y uso inadecuado de bebidas alcohólicas
• Juegos de apuestas online
• Medicamentos con receta y productos farmacéuticos y suplementos no aprobados

Estas temáticas muestran anuncios de manera restringida. Todavía no os puedo contar cuál es el nivel de restricción, ya que no hemos publicado ningún nicho relacionado con estas nuevas categorías.

Google, en un email  que envió a los editores de Adsense, nos ha comunicado las implicaciones de trabajar con estas temáticas:

Publicar post y monetizar con contenido incluido en las restricciones no supone una infracción de las políticas de Adsense. Lo que puede pasar es que se restrinja la publicidad de ese contenido y nos aparezcan anuncios en blanco.

Es decir, que es probable que se muestren menos anuncios en las webs de este tipo de temáticas que en webs de temáticas totalmente aceptadas.

6. Páginas qué debemos incluir (con carácter de imprescindibles)

1. Aviso Legal y términos de uso
2. Política de cookies
3. Política de privacidad
4. Página de contacto
5. Página “sobre nosotros” (en mi opinión recomendable, aunque no imprescindible)

7. Usar un dominio propio

Usar un dominio propio en vez de subdominios aumentará tus probabilidades de ser aceptado en Adsense.

Hay quien dice que el dominio debe tener cierta antigüedad antes de enviar la web a revisión de Adsense. En mi opinión, no es necesario. A mí me han aprobado webs con dominios que apenas tenían un mes de antigüedad. No creo que sea un elemento decisivo de cara a la revisión y aprobación.

8. Certificado de seguridad SSL.

No solo es un punto que Google tiene en cuenta de cara a la aprobación en su sistema de monetización, también es un símbolo de confianza para los usuarios de tu web.

Tener el certificado de servicios de seguridad SSL es otro de los imprescindibles para entrar en Adsense.

9. Linkbuilding

Esto es una opinión personal. A mí no me gusta, ni creo que sea correcto, empezar a crear enlaces antes de ser aprobado en Adsense.

Hay que tener mucho cuidado con la naturalidad del enlazado externo. Yo aconsejaría empezar a crear los enlaces después de ser aceptados.

¿Qué puedo hacer si no aprueban mi web en Adsense?

Si tienes una cuenta con cierta antigüedad y volumen, puedes solicitar una revisión por correo electrónico directamente desde la interfaz de Adsense.

Al acceder a Adsense podemos ver un símbolo de interrogación en la parte superior derecha:

Hacemos clic sobre él y bajamos hasta la opción “enviar por correo electrónico” y rellenamos una serie de campos que nos van a pedir.

En el cuerpo del mensaje solo tienes que explicar que tu web ha sido rechazada en varias ocasiones y solicitar de “manera amable” una revisión manual.

Hace poco he tenido problemas con la aprobación de una web y llevando a cabo este proceso nos la han aprobado en menos de 24 horas. Os dejo una captura del email de mi asesor de Google Adsense, Tom, un tío bastante majo por cierto.

Como podéis comprobar, nuestro asesor Tom es muy buen tío. No podemos quejarnos de él. En poco tiempo tenemos nuestra web aprobada y mostrando anuncios.

Podrás disponer de tu propio asesor de Google Adsense cuando cumplas una serie de criterios de calidad a ojos de Google que todavía no están demasiado claros, tales como antigüedad de la cuenta y sobre todo cantidad de ingresos que generas con Adsense al mes.

Si todavía no tienes esta opción habilitada en tu cuenta, puedes pedirle a alguien con acceso al correo directo que pida la revisión por ti. En este caso, al rellenar los campos requeridos para mandar el correo debe poner tus datos (web, dirección de email, ID de editor…).

Si la web cumple con las políticas de Google, por regla general suele estar aprobada en unas 24 horas.

Otros factores a tener en cuenta:

• Las fuentes de tráfico. Cuidado con la compra de tráfico. Si estás mandando trafico a tu web de forma “poco legal” Google no te permitirá entrar en Adsense
• Si no aprueban tu web, antes de desesperarte, comprueba el código HTML de los anuncios y asegúrate de que lo has copiado correctamente
• A Google le gusta el contenido fresco. Si han rechazado tu web, prueba a publicar algún artículo antes de enviarla de nuevo a revisión
• No debemos olvidar instalar el archivo ads.txt para lograr el perfecto funcionamiento de los anuncios de Adsense en nuestra web

Los «Máster de SEO» en las universidades

Esto me parece un tema interesante también. ¿Realmente hasta qué punto son útiles los máster de SEO en las universidades?

Normalmente la Uni se asocia a contenido estático, poco permeable al cambio y poco adaptado a los tiempos que corren.

Mi intuición es que con el SEO no es diferente.

A la hora de escoger formación SEO tienes diferentes opciones que el mercado pone a tu disposición en el momento presente:

1. ¿Quieres ser consultor? escuelas como Aula CM,  KSchool o nuestro máster de SEO para ser consultor te darán una buena base
2. ¿Quieres ser nichero? lo mejor son membresías como Teamplatino o infoproductos como DTV

¿No sabes qué master SEO se ajusta mejor a tus necesidades? He preparado un contenido para esto.

Pero pagar «una pasta» por un máster de SEO clásico de una universidad no me parece la mejor opción.

Vamos a analizar brevemente un «máster de SEO» que acabo de encontrar en las SERPS bajo la búsqueda de « máster de SEO universidad «.

Un máster de SEO impartido por la universidad de Zaragoza.

Lo primero que vamos a analizar es el temario, lo que te van a enseñar en este «máster de SEO»:

A mi modo de ver, algo que se vende como un «máster» (y que se cobra como tal) debe tener una estructura didáctica mucho más marcada y que siga una secuencia lógica.

Si quieres enseñar a un alumno a ser «consultor SEO» enséñale a comportarse como un consultor SEO:

• Enséñale a captar clientes
• Enséñale cuánto puede cobrar por una auditoría, por un keyword research
• Qué tipos de servicios puede impartir (campañas recurrentes, auditorías puntuales, link building…)
• Cómo elaborar un presupuesto SEO que convierta
• Casos de éxito de webs de clientes de otros consultores
• En definitiva, transfórmalo tanto a nivel de mentalidad como de conocimientos

Todo este proceso debería ser un proceso previo a la adquisición de conocimiento técnico.

Para que una formación de consultor SEO (y aquí hablo desde mi humilde opinión) pueda considerarse robusta y de calidad, antes me tienes que enseñar lo previamente expuesto aquí arriba, mucho antes de enseñarme «unos tips de WPO» o «Estrategias SEO básicas».

Las universidades van muy por detrás del mercado.

Y esto no solo aplica al SEO, sino a muchos campos profesionales en la actualidad, sobre todo los relacionados con las nuevas tecnologías.

Vamos a ver el precio del citado máster, público en su web:

Un curso de casi 4.000 euros 🔥🔥🔥

Después se hace alusión al «título» que obtendrás.

Déjame que te diga una cosa (que por supuesto ninguna universidad te va a decir): los títulos en el mundo del SEO no sirven para un caraj*o

Jamás te lo van a pedir, es una profesión donde las empresas van a valorar meramente tus skills.

Si eres freelance te servirá menos aún. A los clientes se la sud*a completamente el título que tengas, aquí seguramente un portfolio de clientes o casos de éxito sería 100 veces más atractivo desde un punto de vista de la conversión y de la validación profesional.

Y si vas a utilizar tus conocimientos en SEO para trabajar para ti mismo montando nichos… creo que no te hace falta que te diga lo importante que va a ser ese título en tu vida.

Lo llevaré al extremo: yo tengo una carrera (Ciencias Empresariales, por la URJC) y a día de hoy no tengo el título, nunca fui a recogerlo y me llevo ganando la vida como SEO desde hace varios años… ¿o acaso alguien lo dudaba? 🤣

Bromas aparte, mi opinión sobre el SEO y la universidad es que no se llevan demasiado bien.

Sueño con el día en que la formación digital eclipse definitivamente a la universidad en muchas de las profesiones actuales.

Es más, quiero formar parte de ello.

Espero poder contártelo algún día.

Dean.