Link building aplicado a un caso real en 2024

Si me preguntan “cuál es la rama más difícil de dominar, dentro del SEO” estoy seguro que diría que es el link building. ¿Por qué? Pues porque es terriblemente difícil aislar sus efectos, es decir, si te ponen un enlace “crees” que es algo positivo para tu web, pero no sabes si realmente lo es… y tampoco sabes “cuánto” lo es, en caso de serlo. Es complicado medirlo.

Por eso, cada vez que viene un autor invitado que realmente sabe de link building y que tiene “el culo pelao” con el tema, con experiencias reales… para mí es un día de celebración. Hoy es uno de esos días.

Javi Navarro es socio cofundador de SEOlinker. Una agencia especializada en link building, pero de verdad. Yo puedo decir que son cojonudos, porque directamente he trabajado con ellos para gestionar los enlaces del proyecto Futuros Opositores y además no solo esto.

También he visto en primera persona como Javi, a través de SEOlinker, ha dado servicio de link building a un montón de alumnos de mi formación Mentoría SEO y el feedback es realmente bueno. Si no fuera así, te aseguro que no le dejaría publicar aquí 🙂

Por esos dos motivos, y porque es un currante, se ha ganado mi respeto.

Así que es para mí un lujo deciros que contamos con la guía sobre link building aplicado a un caso real en 2024 más completa que vas a leer en años.

Palabra de Blogger3cero.

El post es largo, pero si quieres aprender sobre SEO off page creo que su lectura te aportará la experiencia de cómo trabajan ellos en clientes y su lectura te será de utilidad.

Y como curiosidad final, Javi ha sido futbolista profesional durante muchos años en su juventud, y el post está lleno de pequeños guiños y símiles futbolísticos, para el que le guste este deporte ⚽⚽⚽

Te dejo con ellos, Javi. Hablemos de link building pues.

Introducción

Bienvenidos al terreno de juego de SEOlinker, donde la pasión por el link building, la estrategia SEO off page y el éxito digital se encuentran.

La dupla Javi Navarro y Thony, somos los artífices detrás de Seolinker: Javi Navarro, ex-futbolista profesional con una dilatada trayectoria futbolística durante casi 20 años, convertido a estratega en link building. Y Thony, acérrimo colchonero y simpatizante de toda la vida del Atlético de Madrid, con una habilidad única y excepcional para construir enlaces.

Nuestra pasión por el fútbol no solo define quiénes somos fuera del terreno digital, sino que también inspira nuestra forma de abordar el SEO y el link building.

Creemos que cada caso de éxito es como una temporada llena de victorias memorables y, a través de este artículo,  queremos compartir con vosotros una de nuestras historias más destacadas: el caso de éxito de link building de nuestro cliente Xavi.

Aquí, una muestra.

A través de este post, haremos uso de símiles y comparaciones con el argot futbolístico no solo para hacer el relato más ameno, sino para demostrar cómo, al igual que en el fútbol, la estrategia, la perseverancia y el trabajo en equipo son clave para alcanzar los objetivos.

¡Vamos a ello, cortita y al pie!

Situación preliminar

Os ponemos en contexto.

Nuestro cliente, Xavi, el capitán que porta el brazalete de buyatext.com y tsa.plus, entre otros, nos presentaba en su día un proyecto web con una tendencia moderada-equilibrada, sin previsión de ascender, colocado en la media tabla de la clasificación SERPS de Google, sin visos de ascender a los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

Sentimos no poder mostrar la web en sí, como comprenderás y por razones obvias, se mantiene en el anonimato.

Allá por noviembre del 2023, Xavi decide dar el paso y nos contrata para darle un impulso off page a su proyecto mediante link building.

Marcando la estrategia

En esta primera fase, nos reunimos con el cliente para abordar la situación y presentarle nuestro plan de trabajo de link building a realizar en su web: pautas, contenidos y objetivos.

Es decir, se establece una definición de objetivos de link building.

En un PDF bien diseñado y estructurado y por videollamada, le mostramos a Xavi la estrategia a implementar para su aprobación. Nos gusta interactuar con nuestros clientes y tenerlos actualizados, en todo momento, del seguimiento de la campaña de link building a realizar.

Aquí, una muestra de imagen de portada del informe preparado para la estrategia de construcción de enlaces llevada a cabo con el cliente.

Creemos que es  vital para crear un vínculo de confianza esencial y un clima de cercanía y trabajo más ameno para todos. 

Calculando el ángulo de tiro

Una vez aceptado el plan de trabajo por parte del cliente, el siguiente paso es la creación de un documento donde se plasme el estudio de palabras clave para introducir en los artículos que se van a publicar en diferentes medios y blogs temáticos.

Te preguntarás…

¿Por qué un keyword research en una estrategia SEO off page de link building? ¿ Ese proceso no se hace solo para los artículos que van a aparecer en mi web? ¿Qué sentido tiene?

Muchos clientes nos lo preguntan.

Igual que intentamos posicionar nuestras webs a través de un optimizado keyword research, es una buena estrategia llevarlo a cabo con esos posts publicados en diferentes medios, ya que también pueden posicionar y traernos visitas; ese tráfico orgánico que tanto deseamos todos.

¿Qué incluimos en en ese documento de Google Sheets?

1. Aquellas palabras clave por las que posicionan las 5 primeras webs posicionadas en las SERPS de Google: para ello, usamos la herramienta de Semrush. Podéis usar otra con la que os sintáis familiarizados, siempre y cuando extraigan esas keywords por las que posiciona la competencia y están en los primeros puestos.
2. Palabras semánticas: aquellas palabras que están semánticamente relacionadas con la temática del artículo. En este caso, usamos la herramienta de DinoRANK, en particular, el módulo TF-IDF.

Haz clic aquí para ver el documento (realiza una copia o descárgalo para poder usarlo).

Analizando la defensa

En este paso, analizamos y revisamos los enlaces entrantes que tiene la web de Xavi antes de contratarnos.

Utilizando cualquier herramienta SEO adecuada para este fin, combinado con nuestra experiencia en SEO, examinamos detenidamente los enlaces entrantes que apuntan hacia la web del cliente antes de que nos contrate.

Esta evaluación nos proporciona una visión clara de la calidad y diversidad de los enlaces que respaldan la presencia online de Xavi.

En este caso, había poco que analizar ya que es un fiel cliente nuestro y tenemos documentados todos sus proyectos a nivel off page.

Recuerda esto:

Siempre hay que comprobar qué medios enlazan al proyecto a tratar para no repetir esos enlaces en la campaña de link builidng.

Estudiando a los rivales

A continuación, se establece un análisis de perfiles de enlace de la competencia por si cabe la posibilidad de replicar enlaces.

Pero… ¿ Qué es eso de replicar enlaces?

Es una técnica que consiste en  identificar los medios donde la competencia ha conseguido enlaces y buscar la posibilidad de obtenerlos para nuestra propia página web. 

Este proceso implica, como ya hemos comentado anteriormente, estudiar y analizar los perfiles de enlaces de nuestros competidores, es decir, los sitios web que enlazan hacia ellos, con el objetivo de encontrar oportunidades para que estos mismos sitios enlacen también hacia nuestra web.

En otras palabras, cuando replicamos enlaces, estamos buscando emular la estrategia de link building de nuestra competencia, tratando de obtener enlaces de los mismos sitios web que ya han mostrado interés en contenido relacionado con nuestro sector o temática.

De esta forma, mínimamente empatamos con la competencia.

Investigación

Establecemos un proceso de identificación de medios y blogs temáticos relevantes para el cliente.

Destacamos los siguientes procesos que te voy a desglosar a continuación en los siguientes apartados.

Elección de artículos con 1 o 2 enlaces dofollow en medios de prensa y blogs temáticos

Se ha realizado un estudio y elección de varios medios teniendo en cuenta los siguientes factores:

Afinidad semántica y afinidad temática

Son dos conceptos cruciales en el link building y en el SEO, que aunque están relacionados, tienen sus particularidades.

Ambos son fundamentales a la hora de seleccionar enlaces en medios o blogs, ya que contribuyen significativamente a la relevancia y autoridad de un sitio web a los ojos de los motores de búsqueda, en este caso Google que es quien más nos interesa.

Vamos a desglosar cada uno y entender sus diferencias:

La afinidad semántica se refiere a la relación y relevancia entre las palabras, frases y el contenido general de dos páginas web, enfocándose en el significado y contexto de los términos usados.

Este concepto se basa en la idea de que los motores de búsqueda, gracias a avances como el procesamiento de lenguaje natural y el aprendizaje automático, son capaces de entender no solo las palabras clave, sino también el contexto y la intención detrás de ellas.

Cuando un enlace proviene de una página con alta afinidad semántica, significa que el contenido de ambas páginas se refiere o trata temas muy similares o complementarios desde un punto de vista semántico.

En consecuencia, el enlace es altamente relevante para el contenido y puede mejorar el posicionamiento de palabras clave específicas y la autoridad del tema.

Por otro lado, la afinidad temática se enfoca en la relación entre los temas generales o las categorías a las que pertenecen dos sitios o páginas web.

Se trata de una vista más macro que la afinidad semántica, observando si ambos sitios tratan sobre el mismo tema, aunque no necesariamente usen el mismo vocabulario o frases.

Una buena afinidad temática indica que un enlace entre dos sitios es relevante a nivel de tema, ayudando a los motores de búsqueda a comprender mejor la relevancia y el contexto del enlace.

En pocas palabras, es crucial para la construcción de un perfil de enlaces coherente y relevante, que a su vez apoya la autoridad del dominio en un tema o sector específico.

En pocas palabras, la inclusión de afinidad semántica y temática en el link building no solo mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también contribuye a construir un perfil de enlace sólido y coherente, clave para el éxito a largo plazo de cualquier estrategia de SEO.

Tráfico orgánico

Un sitio que recibe mucho tráfico es un indicativo de que es bien valorado y popular.

Tener un enlace desde un sitio así puede no solo mejorar tu SEO, sino también potencialmente dirigir tráfico relevante hacia tu sitio.

OBL (Outbound Links)

Otra métrica a tener en cuenta a la hora de elegir los medios es la relación entre los enlaces salientes y los entrantes de los medios donde se van a publicar los enlaces.

Normalmente, consideramos que por debajo del umbral del 1 el medio es apto.

Spam de enlaces

Para asegurarnos de que los medios elegidos sean aptos y no solo apoyarnos en el OBL, establecemos una fórmula a través de la herramienta de Majestic. Es la siguiente:

Nivel de confianza = CF / TF

Donde:

• CF: Citation Flow: mide la influencia de un sitio web basándose en la cantidad de enlaces que apuntan hacia él, reflejando su potencial para transmitir autoridad o “jugo de enlace” sin tener en cuenta la calidad de esos enlaces.
• TF: Trust Flow: evalúa la confiabilidad de un sitio web analizando la calidad de los enlaces que apuntan hacia él, centrándose en los enlaces provenientes de sitios considerados de confianza.
• Por encima del resultado de 0,5 validamos el medio.

Esta fórmula, planteada hace mucho tiempo por el referente en link building, Sico de Andrés, y explicada también en uno de los cursos de SEOWarriors por parte de Alberto Fernández, nos puede servir como dato de referencia puntual a la hora de escoger los medios.

Puedes descargarla aquí.

Autoridad

Es una métrica que apenas tenemos en cuenta, y que en todo caso evaluamos, en caso de empate.

Sí, en esos casos en los que las métricas de esos medios a elegir son similares.

¿Por qué?

• La autoridad puede ser manipulada: Las métricas de autoridad de dominio, como el DR (Domain Rating) o el DA (Domain Authority), pueden inflarse mediante técnicas de SEO poco éticas, lo que no siempre refleja la calidad real o la confiabilidad del sitio.
• Las métricas de autoridad no son de Google: DR y DA son métricas proporcionadas por herramientas de terceros, no por Google. Por lo tanto, no necesariamente representan factores utilizados por Google para clasificar sitios web. Hay que tomarlas como una referencia, poco más.
• Posible irrelevancia temática: Un sitio con alta autoridad, pero sin relevancia temática no aporta valor SEO como un sitio con menor autoridad, aunque con alta relevancia con el nicho objetivo.
• Alta autoridad no garantiza tráfico relevante: Un enlace de un sitio con alta autoridad no asegura que el tráfico dirigido será de alta calidad o relevante para el sitio de destino.

Servicio de Redlinks de Seolinker

RedLink es un servicio de creación de enlaces SEO especializado en la construcción de una red de reseñas.

Mediante una cadena de enlaces estratégicamente conectados, fortalecemos la visibilidad y el posicionamiento en buscadores.

Nuestro enfoque único garantiza una distribución equitativa del valor SEO, lo que resulta en mayor autoridad y tráfico orgánico para tu sitio web. Todo ello, cumpliendo con las mejores prácticas y directrices de los motores de búsqueda.

¿Objetivo primordial? Posicionar keywords relevantes en el buscador, auto ayudándose unas reseñas con otras y potenciándose mutuamente.

Broken Link building

En este caso particular, realizamos también una estrategia de SEO off page mediante la identificación de enlaces rotos a través de la herramienta de Semrush.

Consiste en identificar enlaces rotos en otros sitios web (enlaces que apuntan a páginas que ya no existen) y contactar a los administradores de esos sitios para sugerir que reemplacen el enlace roto con un enlace a contenido relevante y de alta calidad en tu propio sitio. El proceso se lleva a cabo en dos pasos principales:

1. Identificación de enlaces rotos: en este caso, buscamos sitios web relevantes para el nicho de Xavi en busca de enlaces que ya no funcionan y dan error 404.
2. Contacto con el administrador del sitio: contactamos con el propietario o administrador del sitio web donde encontramos los enlaces rotos, sugiriendo amablemente que reemplace el enlace roto por un enlace a tu contenido.

Es un método bastante tradicional y que no suele funcionar siempre ya que, en la mayoría de las ocasiones, o no te contesta el propietario del medio o no está dispuesto a contribuir con el pase de gol que le hemos dado, aprovechando la situación y, en consecuencia, corrigiendo el error 404 anterior, sin enlazarnos a nosotros ni a nadie (merecida tarjeta roja xD).

Siendo sinceros, desde nuestra experiencia, hay muy pocas posibilidades de salir victorioso.

En el proyecto de Xavi, tuvimos la suerte de conseguirlo en una sola ocasión. Eso sí, hubo bastante tiempo invertido en la tarea a través de una serie de correos automatizados para enviar a través de Acumbamail y escritos con la ayuda de Inteligencia Artificial (en este caso ChatGPT4) dando una capa de copywriting.

Estableciendo la formación

En este punto del proceso, ponemos foco en la definición de la estructura de enlaces plasmados en un documento Sheets similar al que puedes ver aquí. Definimos las siguientes estructuras para la redacción del artículo:

Nombre del Medio y URL del Medio

Nombre y URL de los medios de prensa y blogs temáticos donde se publicarán los artículos.

Anchors text (textos ancla)

Definición de los anchors text jugando con los diferentes tipos:

1. De marca – Ejemplos: Nombre de dominio, dominio.com, www.nombrededominio.com, https://nombrededominio.com/, ambos sin barra al final, etc.
2. De keyword exacta: usando keywords middle tails o long tails sobre todo que necesitamos posicionar para esta ocasión.
3. Genéricos: aquí, en este enlace, más información aquí, haz clic aquí, leer más aquí, etc.

Te aconsejamos llevar un seguimiento de los textos ancla que usas en cada proyecto web. Fundamental para evitar sanciones. En este enlace puedes ver cómo lo hacemos nosotros (segunda pestaña). Aprovecha este documento para tus campañas de construcción de enlaces descargándolo o haciendo una copia.

Elección de los H1

Con ayuda de la IA seleccionamos los H1 para la redacción de los artículos. Solemos usar un prompt que, en resumidas cuentas, cumple el objetivo.

Tips para la redacción del artículo

• Redacción de artículos de 1000-1500 palabras aproximadamente.
• Introducir las palabras clave del keyword research de manera lógica y estratégica para optimizar el contenido y aumentar su relevancia.
• Integrar el texto ancla en negrita en la parte alta del texto a ser posible en los dos o tres primeros párrafos (variando su posición en los diferentes artículos, aunque normalmente nosotros lo hacemos en el segundo párrafo y si son varios artículos, vamos variando su posición para no establecer un patrón de cara a Google).
• Artículo con una estructura SEO bien definida: H1,H2,H3, listas, …
• Menciones del experto del proyecto web: aquí queremos hacer hincapié en este aspecto. Las menciones del experto del proyecto web se refieren a la inclusión de citas, opiniones o referencias provenientes del experto relacionado con el tema del proyecto web para enriquecer y fortalecer el artículo. Dan un plus por varias razones: credibilidad, validación, reputación online y diferenciación.
• 2-3 imágenes libres de derechos de autor: cuando se publican artículos de marca y branding solemos incluir el logo en las imágenes con la aprobación en la mayoría de las ocasiones por parte del cliente. ¿Por qué? Recuerda que, en ese caso, son artículos patrocinados y, como tal, cuánto más presente esté tu marca en internet mejor. A través de Google imágenes pueden llegar a posicionarse ciertas imágenes y si llevan tu logo, mejor (si encima han colocado en el “Alt” la palabra clave a posicionar, que es su deber, genial).

Trabajando en equipo

En una reunión con nuestro cliente Xavi, le exponemos todo el plan documentado y diseñado para la campaña de link building.

En esta fase, le explicamos cómo se ha llevado la preparación del plan de ejecución a establecer puntualizado en la fase anterior.

Una vez obtenemos su aprobación, accedemos a la siguiente fase.

Comienza el partido

Una vez elaborados los artículos con las pautas establecidas (citadas anteriormente) y aprobadas por nuestro cliente, estamos listos para el saque inicial.

Pitido inicial.  Comienza el partido y lanzamos la campaña de link building de forma progresiva durante el mes. Los artículos se van publicando progresivamente y siempre realizamos las siguientes comprobaciones una vez publicados:

• Anchor text bien publicado: bien escrito, en otro color bien diferenciado o subrayado, en negrita a ser posible y como enlace dofollow. Puedes comprobarlo con “inspeccionar”; nosotros solemos usar la extensión de Linkparser, extensión de Chrome que indica los enlaces de una página web mediante colores que puedes escoger para diferenciar los enlaces dofollow, nofollow  y enlaces internos.
• URL de destino bien enlazada: sin redirecciones.
• Comprobar la correcta estructura SEO: el artículo debe estar publicado tal y como se ha entregado al medio, respetando su estructura SEO. Para este fin, usamos la extensión de Seo Meta in 1 Click, en concreto, la pestaña de “Headers”. En nuestra experiencia como linkbuilders no os podéis imaginar la de veces que no publican bien este aspecto. Mas del 50% de los medios se dedican a “copiar y pegar” el artículo que le has cedido, sin comprobar nada, ni los enlaces. Al igual que publicas de forma bien estructurada a nivel SEO los artículos de tus propias webs, creemos que también es necesario que sigan esa estructura los artículos publicados a nivel off page en relación con el link building.

Una vez que vamos recibiendo los artículos publicados y se ha elaborado el servicio de Redlinks, se documenta todo, incluido el enlace que hemos conseguido del proceso de “broken link”.

Festival de goles

Vamos analizado el progreso y desarrollo de la campaña de link building.

Con el módulo de Tracking de Posiciones de DinoRANK seguimos la evolución de las palabras clave seleccionadas en los anchors texts designados donde se refleja una mejora en los rankings de posiciones de ciertas palabras clave atacadas en los anchors.

Impacto Positivo de la Estrategia de Link building

Recalcar que la web del cliente es un proyecto para captación de leads y conversión, no para monetizar con Adsense.

De ahí que pase de unos 20 clics diarios a 60, incluso con picos de hasta mas de 100 puntualmente. En consecuencia, hay una mejora de tráfico orgánico y de clics.

A continuación, presentamos varias gráficas donde se aprecia que la web venía en una tendencia moderada-equilibrada, sin previsiones de ascender.

Como se puede comprobar en las siguientes gráficas, todas captan una subida en tendencia y visitas al mismo momento.

En esta gráfica podemos apreciar cómo aumentan los enlaces que indexan y aumenta la autoridad del dominio, haciendo mucho más difícil que se le pueda pasar en el ranking del buscador.

En esta otra gráfica, vemos que gracias a la estrategia de link building el tráfico empieza a aumentar en una escala muy vertical en un nicho de pocas visitas y alto target, por lo que con una conversión en clientes del 10%, el dinero generado es altísimo.

En esta otra gráfica, se ve el poder del link building, donde se aprecia cómo aumenta el Domain Rating (DR Ahrefs) de la URL a la vez que, haciendo bien las cosas y dejando madurar el proyecto y la indexación natural de enlaces, el tráfico orgánico llega solo en una excelente escala ascendente.

Esta situación ha llevado a que el cliente, cuyas ganancias venían disminuyendo, volviesen a niveles iniciales,  permitiendo que su inversión tenga un ROI del 560%, es decir, ha generado 5,6€ por cada euro invertido en link building con nuestra agencia. 

¡Nada mal!

Celebrando la Victoria

Pitido final. Todos contentos.

¿Conclusiones?

La analogía entre el fútbol y este caso de éxito con nuestro cliente a través de link building revela la importancia de la estrategia, el trabajo en equipo y la adaptabilidad para lograr objetivos comunes.

En el fútbol, como en el SEO, cada jugador (o táctica de link building) tiene un papel crucial que desempeñar.

La victoria de nuestro cliente puede ser comparada con ganar un campeonato: requiere planificación meticulosa, ejecución precisa y la habilidad para adaptarse a los cambios del juego.

Al fin y al cabo, el éxito radica en entender profundamente el “campo de juego” digital, identificar oportunidades únicas para cada cliente y ejecutar estrategias de construcción de enlaces personalizadas que mejoran su visibilidad online, similar a cómo un equipo de fútbol ajusta sus tácticas para superar a sus oponentes.