Caso de éxito en SEO explicado paso a paso: cliente que multiplica por 10 sus ingresos

José Antonio Robles

José Antonio Robles

¡Hola lector! ¿Qué tal lectora? Una semana más, un caso de éxito nuevo. Este es brutal y tiene mucho SEO dentro, así que quédate.

Ya he perdido la cuenta de la cantidad de casos de éxito que han pasado por este blog. El de hoy te va a gustar.

Pero antes déjame decirte que mañana a las 20:00 haré un directo con dos pesos pesados de la consultoría SEO: Juan de Useo y Edu Coromina.

Vamos a hablar de cómo gestionar clientes de forma profesional, captación y reporting.

Si eres o estás interesado en ser consultor SEO, no te lo puedes perder. Puedes registrarte aquí y te mandaremos la url del directo.

Y siguiendo con el post de hoy, ¿te imaginas coger un cliente y multiplicar por 10 su facturación?

Pues eso es lo que ha conseguido «el Señor Robles» gracias al SEO y está aquí para contarte cómo lo hizo. Por si no le conoces, hace pocos días publiqué aquí mismo un post en el que él mismo contaba su historia de cómo se convirtió en Consultor SEO.

Espero que el post de hoy te sirva de inspiración y que aprendas de otros profesionales que llevan mucho tiempo haciendo muy bien su trabajo.

¡Todos tuyos, Robles!

Introducción

Hola lector, Jose Antonio Robles de nuevo por aquí.

Me hace especial ilusión escribir este artículo porque es el tipo de contenido que me hubiera gustado leer cuando empecé en el mundo del SEO.

En él te voy a contar paso a paso todas las acciones SEO realizadas en un proyecto donde llegué a multiplicar x 10 su facturación.

Proyecto del cual me vas a permitir que no revele el nombre por privacidad de mi cliente y porque sobre todo voy a dar datos de su facturación.

No obstante, la finalidad de este artículo es que puedas ver paso a paso las acciones realizadas de una manera didáctica para que entiendas la gran potencia que tiene el posicionamiento web para un ecommerce.

En este caso se trata de un ecommerce del sector de la moda y los complementos con miles de productos.

Para que te hagas una idea, la horquilla de precios de los productos de esta tienda online se mueve entre los 10€ y los 100€.

Ahora que tienes un poco de información sobre el proyecto, ¡vamos al lío!

La llamada del cliente

Este cliente del que te voy a hablar en este post contactó conmigo gracias otro cliente al que le trabajo el SEO desde hace tiempo.

Recuerdo perfectamente esta llamada porque aunque el cliente no me conocía, fue muy abierto y sincero contándome lo que le había ocurrido.

Me dijo que tenía un chico contratado y que se había ido de la empresa. Este chico, aunque no era SEO, al parecer tenía algunas nociones.

Pero los pedidos habían descendido muchísimo…

Lo primero que se me vino a la cabeza fue que se había hecho alguna migración, así que le pregunté si habían realizado cambios en la web.

Esta es una pregunta que te recomiendo realizar siempre; en la mayoría de los casos en los que hay un descenso tan brusco suele ser por una migración mal implementada.

Me dijo que la habían rediseñado y que ahora la web era mucho más atractiva.

En esa misma llamada le pregunté el dominio, la analizo con Semrush y me encuentro con esto:

Ese es el resultado de una migración mal hecha.

Con esto hay que tener muchísimo cuidado, ya que están en juego ni más ni menos que los ingresos de un negocio.

Cuando vi esto le pregunté al cliente cuándo fue el rediseño. Por supuesto, las fechas coincidían.

Con estos datos sobre la mesa ya pude hacerme una idea de lo que había pasado y también de que iba a necesitar trabajar mucho para poder llevarlo donde estaba antes.

Pero también sabía que si había estado ahí, podría volver a recuperar ese posicionamiento.

No solo me propuse que el proyecto volviese a tener el tráfico que tenía antes, sino que tenía que hacerlo mejor.

Y tras tener todos los datos de acceso (a la web, Google Analytics, Search Console, etc.) me puse manos a la obra.

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Paso 1 – Auditoría SEO on page del proyecto

Lo primero que realicé fue un análisis de la parte on page de la página.

Para ello utilicé DinoRANK y Screaming frog.

Siempre me gusta tener los resultados de al menos dos herramientas.

Otro paso muy importante es realizar un recorrido por la página, navegar por ella como si de un usuario más se tratara.

Te dejo un roadmap de las comprobaciones que suelo realizar y que te puede servir de guía:

  • Seguridad
    • URLS HTTP
  • Códigos de respuesta
    • 2XX, 3XX, 4XX
  • Títulos de página
    • Falta
    • Duplicado
    • Más de 60 caracteres
    • Múltiple
  • Meta description
    • Falta
    • Duplicado
    • Más de 155 caracteres
    • Múltiple
  • H1
    • Falta
    • Duplicado
    • Múltiple
  • H2
    • Falta
  • Imágenes
    • Falta texto Alt
    • Más de 100 KB
  • Canonicals
    • Falta
  • Directivas
    • Index
    • Noindex
    • Follow
    • Nofollow
  • Datos estructurados
    • Revisar GSC
  • Prueba de resultados enriquecidos

Como te puedes imaginar, había errores de todo tipo y esto fue lo primero que empecé a corregir.

Es lo primero que reviso en todos los proyectos y la primera acción que llevo a cabo.

Es muy importante que la base esté bien para que después todas las acciones tengan un buen resultado.

Paso 2 – Análisis de palabras clave

Esta parte es para mí una de las acciones más importantes de cara a trabajar un proyecto.

Con un buen análisis de palabras clave podemos tener ganado un 80% del proyecto.

Además de decirnos cómo buscan los usuarios nuestros productos, volúmenes de búsqueda, etc., es crucial para determinar la arquitectura web de nuestro proyecto y en este proyecto fue la clave para aumentar su facturación.

En este caso mi pregunta fue la siguiente:

Si antes tenía un determinado tráfico y ahora no, ¿Cuáles eran las palabras clave por las que posicionaba anteriormente?

Para esto lo que hice fue ir directamente a Google Search Console, introduje el intervalo de fechas en las que la web había tenido el proyecto más tráfico y me fijé en las consultas que tenían más clics e impresiones.

Estas palabras clave no solo me sirvieron para conocer las palabras clave por las que posicionaba el proyecto en su momento más álgido, sino que también pude encontrar las palabras clave semilla en las que me iba a apoyar para realizar un keyword research más profundo.

Al realizar el keyword research encontré muchas palabras derivadas en las que se observaba que el usuario también hacía búsquedas más precisas, como por ejemplo un color determinado.

Esto me llevó a definir una arquitectura web más profunda que anteriormente no se estaba atacando.

Para este paso me ayudé de archive.org, una web que hace una especie de capturas de los dominios a lo largo de diferentes momentos de su vida.

Pero de la arquitectura web te hablaré más en profundidad a continuación.

Paso 3 – Arquitectura Web

Debemos tener en cuenta que con la arquitectura web o arquitectura de la información vamos a definir el camino, relevancia y urls que vamos a utilizar en nuestros proyectos.

Antes de entrar en profundidad en ello, te voy a poner un ejemplo de cómo habían dejado la arquitectura después del cambio (la migración).

Como puedes ver, no hay subcategorías. Cientos de productos colgaban directamente de la categoría principal.

Por tanto, lo primero que hice fue definir las subcategorías de cada categoría basándome en el keyword research realizado previamente.

Con esto no solo se optimizó el presupuesto de rastreo reduciendo esas paginaciones inmensas, sino que empezamos a atacar muchas más intenciones de búsqueda que antes no se estaban atacando.

Además, dimos al buscador y al cliente una tienda online bien organizada y estructurada.

Esto no solo tuvo repercusión en el posicionamiento sino que también lo tuvo en las ventas, que para mí es la parte más importante de nuestro trabajo, ya que mi cliente empezaba a ganar más dinero.

Como indicaba anteriormente, al realizar el análisis de palabras clave detecté que también se realizaban búsquedas más específicas, o dicho de otra manera, búsquedas long tail.

Tras este análisis decidí crear subcategorías dentro de las subcategorías atacando este tipo de intención de búsqueda más específica.

Aunque estas tenían un volumen de búsqueda más bajo, eran mucho más transaccionales.

Te pongo un ejemplo de cómo quedó finalmente:

Cuando me entra como cliente un ecommerce, lo que yo hago es que pienso en él como una tienda física donde todo está bien organizado, con sus diferentes secciones, estanterías, etc. y es lo que intento transmitir al buscador y al usuario a través de la navegación.

En definitiva, mejorar la experiencia de usuario.

Un consejo si me lo permites:

Piensa siempre en el usuario, navega por tu web, simula una compra, si es necesario dile a un familiar que navegue y compre en ella.

Es la mejor manera de saber si estamos cumpliendo esa experiencia.

Solo con estos cambios la web empezó a coger ritmo. Pasó de unas 160 visitas orgánicas semanales a 1200.

Paso 4 – Mejora de las categorías

Cuando ya estás bien posicionado para una palabra clave principal es más «fácil» posicionar palabras clave derivadas de esta.

Para ello, tenía que agregar contenido dentro de las categorías.

En este caso, el contenido se introdujo al final de cada una de ellas mediante un widget tipo acordeón para que no se hiciese muy grande la url, es decir, comprimir de alguna manera dicho contenido dentro de esa url.

De todas formas, ese contenido iba más enfocado al buscador que al usuario.

Aprovechando el análisis de palabras clave inicial, realicé uno más profundo de cada categoría y subcategoría.

Una vez determinadas las palabras clave long tail que iba a atacar dentro de cada una de ellas, me fui directo a la que para mí es una de las funciones más potentes en este sentido que hay en el mercado, el TF*IDF de DinoRANK.

Extraje todas las palabras claves semánticamente relacionadas de cada keyword y se lo mande a la redactora para que realizara los contenidos.

Una vez introducidos en la web, empezamos a resolver muchas más intenciones de búsqueda y esto se traducía en más tráfico o lo que es lo mismo, más posibles clientes y lo más importante, más ventas.

La gráfica habla por sí sola.

Pero la mejora de las categorías no quedó ahí.

Ahora tenían contenido y lo podía utilizar para enlazar a productos o subcategorías con anchor text exacto.

Básicamente consiste en enlazar a las subcategorías desde el contenido. De esta manera podemos transmitir más relevancia a las subcategorías que más le interese potenciar al cliente.

Te pongo un ejemplo:

Tenemos una categoría llamada “Complementos de fiesta” y dentro de ella desarrollamos un contenido que habla sobre “Los mejores complementos para fiesta”. Pues desde este contenido podemos enlazar a la subcategoría “Diademas de fiesta” con anchor text exacto.

Bajo mi experiencia,  el enlazado interno utilizando bien el anchor text es una de las armas más potentes dentro del SEO . Ten en cuenta que el algoritmo llegará a esta url, pasará por el enlace y verá que lo que hay detrás es lo que le hemos indicado, en este caso “Diademas de fiesta”.

Esto ayudó a potenciar y mejorar el posicionamiento de muchas palabras clave que se habían perdido con la migración.

Paso 5 – Datos estructurados

Cuanta más información demos al buscador, mejor.

A través de los datos estructurados, los algoritmos entienden mucho mejor nuestro contenido.

En este caso se trata de productos y nos interesa mucho que aparezcan los Rich Snippets o resultados enriquecidos, ya que aumentará nuestro CTR.

Como vemos, si trabajamos los datos estructurados Google puede mostrar de manera destacada las valoraciones, el precio e incluso si el producto se encuentra en Stock.

Cuanto más llamemos la atención en los resultados de búsqueda, mejor.

Esto era algo que tampoco se estaba trabajando en este ecommerce. Algo que para mí es imprescindible.

Si utilizas WordPress te recomiendo el plugin “Schema & Structured Data for WP & AMP” para implementar estos datos estructurados: es sencillo de configurar y muy efectivo.

Si no lo estás aplicando en tu ecommerce, te recomiendo que lo hagas YA mismo.

Paso 6 – Contenido informacional

Y por último, una vez trabajado el contenido transaccional desde las categorías y subcategorías, no nos podemos olvidar de la parte más alta del embudo.

Para ello, una de las maneras de realizarlo es creando contenido informacional a través del blog.

Aprovechando el análisis de palabras clave que había realizado para las categorías y las subcategorías, empecé a extraer palabras clave con una intención de búsqueda más informacional para trabajar desde el blog.

Con esto no solo se otorga más relevancia a otras urls de la web, sino que puedes vender directamente el producto.

Normalmente este tipo de contenido suele ser “más rápido y más fácil de posicionar” y lo pongo entre comillas porque va a depender de muchos factores.

Con este tipo de contenido podemos atacar más palabras clave atacando a un público más cualificado.

Además, estamos realizando una acción que le encanta al algoritmo, estamos dando información relevante al usuario.

El cometido del buscador es resolver la intención de búsqueda del usuario y si lo hace en un solo resultado, mejor que mejor.

Por eso, crear contenido informacional es muy potente ya que no solo resolvemos la pregunta que se hace el usuario sobre el producto, sino que además lo puede comprar directamente.

El Algoritmo todo lo ve, y sabe perfectamente si tienes un carrito de compra, si el artículo está en stock…¡Todo!

Por eso, si tenemos un eccommerce y creamos contenido informacional de valor, el viento soplará a nuestro favor porque resolvemos por completo la intención de búsqueda.

Es una oportunidad que no podemos dejar escapar.

Paso 7 – Resultados

Quizá este paso sea el más esperado, ya que muestra los resultados obtenidos.

Te puedo asegurar que hay muchísimas horas de trabajo detrás de estos resultados, pero ha merecido mucho la pena.

Aquí podemos ver en una gráfica de Semrush cómo el proyecto ha remontado después de todo el trabajo realizado.

Llegando a más de 6000 usuarios por semana en tráfico orgánico.

Y lo más importante, la facturación ha llegado a rozar los 30.000 €, cuando el mes que más había facturado anteriormente fue de 3000 €.

Porque lo importante en cuanto a tráfico orgánico cuando se trata de un comercio electrónico no es la cantidad, sino la calidad.

Esfuerzo, conocimiento y constancia, además de muchas horas, han hecho posible que este proyecto sea un caso de éxito.

Nos vemos en las SERPs.

José Antonio Robles.

Nota de Dean
Te recuerdo que mañana jueves a las 20:00 horas estaré en directo con Juan de Useo y Edu Coromina para hablar de gestión de clientes, captación y reporting. Apúntate aquí para no perdértelo y te enviaremos la url para que puedas asistir.

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José Antonio Robles

Gran apasionado del SEO y del diseño web en WordPress. Pasión a la que tengo la gran suerte de poder dedicarme día tras día.
  • Rafa dice:

    Gran artículo, aquí dejo mi post para el sorteo con Robles 🙂

  • Interesante el articulo, solo me gustaría saber que tanto tiempo creen que pueda sostenerse esa cantidad de visitas, lo digo por cambios en el algoritmo de google, participo en la rifa de la consultoría

    • José Antonio Robles dice:

      Hola Eduardo, la verdad es que no hay una respuesta concreta porque ya sabemos como se las gasta el algoritmo jeje. Pero si que creo que si las cosas se hacen bien no tiene por que preocuparnos demasiado. Y en el caso de que ocurra no queda otra que esperar, analizar y tomar acción si se requiere.

      Gracias, un saludo.

  • Geray dice:

    Brutal contenido, Robles!
    Cuando hicieron la migración qué cambiaron para que bajasen tanto en las posiciones de búsqueda? Porque si antes ‘lo estaban haciendo bien’ algo muy gordo deberían de hacer, además del ‘cambio’ de diseño para perder todo ese tráfico, no?

    • José Antonio Robles dice:

      Hola Geray, Muchas gracias!

      Pues en pocas palabras hicieron todo lo contrario a lo que estaban haciendo antes. Pero supongo que fue sin querer ya que al igual que un SEO puede que no tenga nociones sobre diseño Web, puede que Un Diseñador no las tenga sobre SEO. Por eso es importante siempre que el prepuesto lo permita contratar un SEO cuando se hace este tipo de cambios.

      Una migración siempre puede tener un impacto, pero si hay un profesional supervisándolo seguramente nos aseguremos de que tendrá el menor impacto posible.

      Un saludo.

  • Toni dice:

    Increíble trabajo, muchas gracias por compartirlo, espero que sigas compartiendo mas información tan valiosa como esta 🙂

  • Eduardo dice:

    Muy buenas,

    «Estas palabras clave no solo me sirvieron para conocer las palabras clave por las que posicionaba el proyecto en su momento más álgido, sino que también pude encontrar las palabras clave semilla en las que me iba a apoyar para realizar un keyword research más profundo.»

    Como se encuentran esas palabras clave semilla dentro del GSC?? Muchas gracias.

    • José Antonio Robles dice:

      Hola Eduardo, podemos encontrarlas dentro de el apartado de rendimiento en las consultas. Activamos todo, clic totales, impresiones totales y posición media. Ordenamos por impresiones, revisamos las columna de consultas y buscamos las keywords mas generales. De esta manera podemos descubrir las keywords principales del proyecto.

      Espero resolver tu consulta. Gracias, un saludo.

  • Lalo dice:

    Jose «Si utilizas WordPress te recomiendo el plugin “Schema & Structured Data for WP & AMP” para implementar estos datos estructurados: es sencillo de configurar y muy efectivo.»
    ¿Y para los que utilizamos Prestashop qué nos recomiendas?

    • José Antonio Robles dice:

      Hola Lalo, es super sencillo de configurar porque además tiene un configurador que te va guiando paso a paso. En el caso de Prestashop desconozco el módulo que deberías utilizar, lo siento.

      Gracias, un saludo.

  • Claudio dice:

    Gran explicación de una mejora SEO completa, creo que es lo que necesito en mis webs, sobre todo la arquitectura y los datos estructurados son los que uno siempre tiene problemas para trabajar. Un gran saludo y gracias

    • José Antonio Robles dice:

      Muchas Gracias Claudio, es cierto que la arquitectura de la información dependiendo de la web puede ser de los más complicado. Aquí me viene bien hacer una vista de pájaro sobre ella y si la web tiene muchas urls aplico el divide y vencerás. Cada proyecto es diferente y hay que trabajarlo de manera independiente. Pero esto es lo bueno del SEO, que no es sota, caballo y rey. Dale duro compañero.

    • Dean Romero dice:

      Me alegra que te haya molado Claudio
      Nos esforzamos muchísimo en dar visibilidad a contenido de este nivel

  • Luis dice:

    Increíble la evolución que ha pegado esa web, José Antonio!! Esos clientes estarán súper contentos jeje

    Una cosa que he pensado cuando mencionas lo de categorizar por «intención de búsqueda»: ¿tendría sentido crear una categoría tipo «kit completo para fiestas» y allí meter packs de productos? Estilo «diadema+ globos + tarta», «velas + vestido + confeti»… Creo que esto podría ayudar a vender más productos al crear un cross-seling en una categoría.

    ¿Cómo lo ves?

    • José Antonio Robles dice:

      Hola Luis, si esa intención de búsqueda tiene volumen yo la trabajaría sin duda. Pero recuerda antes hacer la búsqueda en incognito para ver que muestra Google en cada caso ya que si por ejemplo lo que muestra son resultados tipo artículo deberemos atacarlo desde el blog.

      Gracias, un saludo.

    • José Antonio Robles dice:

      Hola Luis, me alegra comunicarte que eres el ganador de la consultoría SEO. Me pondré en contacto contigo por email para organizarla.

      Gracias! un saludo.

  • Luis Vega dice:

    Sr. Robles me sigue sorprendiendo tu nivel profesional en el ámbito SEO. Particularmente no me inclino mucho por SEO para ecommerce, pero esto se puede aplicar a arquitecturas de portales similares. Gracias por compartir.

  • Pilar dice:

    Muchas gracias por el artículo. Lo tomaré como punto de partida para hacer un análisis de mi web. Nunca sé que publicar en el blog y con la explicación de búsqueda informacional para dirigir a las categorías de la tienda tengo una buena base para comenzar. Una explicación muy clara y en lenguaje entendible de todo lo que se debe hacer en una web. Gracias de nuevo por compartir vuestra sabiduría

    • José Antonio Robles dice:

      Muchas gracias Pilar, me alegra mucho que te inspire para tener un punto de partida. Que bien que me digas que se ha entendido, pongo esmero en esto para que todo el mundo lo pueda entender.

      Un saludo!

  • JL dice:

    Sois gente muy generosa al compartir este contenido. Gracias.
    Os merecéis lo bueno que os pasa.

    P.D: has escrito por error ”streaming» frog al principio del post.
    Será el corrector. 😉

    • José Antonio Robles dice:

      Hola JL, gracias a ti por leerlo, yo por mi parte super feliz de poder compartir este tipo de experiencias y ayudar aunque sea un poquito.

      Le he cambiado el nombre al programa jajajaja , gracias por avisar, ahora lo modificamos.

      Un saludo!!

    • Dean Romero dice:

      Somos unos frikis de crear contenido, pero es parte de nuestro trabajo también

  • Geray dice:

    Me parece realmente útil este contenido.
    Sobre todo, el paso que das con las categorías-subcategorias y el tema de los datos estructurados. Lo que no me queda claro qué pudieron hacer en esa migración para bajar tanto en posicionamiento. No creo que solo sea tema de “diseño”. Nos puedes aportar algún dato más, Robles?
    Muchas gracias!

    • José Antonio Robles dice:

      Hola Geray, a mi parecer lo que mas impacto tuvo fue el cambio en la arquitectura. Lo he visto ya otras veces y afecta mucho. A ojos de Google era una web nueva, a la que además le sumaron muchísimos errores.

      Las migraciones necesitan un mimo increíble, sobre todo si haces cambios en las urls ya que en ese caso tienes que hacer redirecciones, comprobarlas, etc. Si esto no se hace todas las urls posicionadas se pierden porque Google no quiere errores 404 en su índice.

      Ya he realizado unas cuantas y creo que es una de las acciones de las que más se aprende.

      Gracias, un saludo.

  • Leandro dice:

    Me pareció genial este caso de éxito y muy inspirador. Tengo un blog de viajes y todo lo hago a pulmón y muchas veces me encuentro con situaciones que me sobrepasan, pero es cuestión de seguir apostando a lo que uno cree, tratando de aprender cada día y aplicandolo.

    • José Antonio Robles dice:

      No puedo estar mas de acuerdo contigo Leandro. La perseverancia da siempre frutos. Sigue dándole caña y si tienes cualquier duda aquí me tienes.

      Gracias, un saludo.

  • JOSÉ bravo dice:

    Excelente buenas prácticas

  • Kelvin Cuevas dice:

    Muy interesante artículo, fascinado de todo lo que ha hecho con la finalidad de potenciar el sitio, siempre me encanta leer este tipo de artículos motivacionales que te ayudan a mejorar cada día y dar lo mejor, increíble la calidad de profesionales que nos trae Dean. Muchas gracias por compartir esta experiencia.

    • José Antonio Robles dice:

      Wow, muchas gracias Kelvin, me dejas sin palabras. A mi me motiva más leer este tipo de comentarios. Son gasolina pura.

      Un saludo!!

  • Arthur Silva dice:

    Gracia por el tip de las reseñas Sr. Robles, esto ayudara sin duda a mejorar el CTR, esto en conjunto con la optimización del título y todo lo demás.

    • José Antonio Robles dice:

      Gracias a ti Arthur por coger el tip. Con la guerra que tenemos hoy en día en las seprs hay que utilizar todas las armas que se puedan. Y como bien indicas el título es clave para conseguir el clic. Aquí un buen copy puede marcar mucho la diferencia..

      Un saludo!

  • Excelente artículo.
    Veo que solamente (y no por minimizar) fué un trabajo on page.
    Supusiste que ya tenía una buena autoridad y buenos enlaces, por lo que quizás si trabajás la otra cara de la moneda (el seo off page), se puedan incrementar aún más los resultados no?

    Otra pregunta más de un aprendiz de novato, cuando hablas de contenidos, en las páginas de productos no hay mucho para decir que lo básico que cumple un producto (beneficios y características), y tenés un mínimo de cantidad de palabras. Después sí en los contenidos con orientación informativa es donde se puede explayar el redactor. Es así?

    Muchas gracias por el artículo.
    Fede

    • José Antonio Robles dice:

      Hola Federico, como bien indicas se le dedico todo el esfuerzo el SEO on page. A mi siempre me gusta primero trabajar al máximo esta parte y cuando ha llegado a su tope empezar a trabajar la autoridad. También es importante el presupuesto que tiene el cliente, en según que sectores le Linkbuilding puede elevar bastante el precio de la campaña y no todo el mundo se lo puede permitir.

      En cuanto a los productos para mi depende de si ese producto se busca específicamente. Pero también podemos introducir contenido informacional dentro de la ficha de producto como por ejemplo preguntas y respuestas.

      Además esto lo puedes complementar con el blog creando un clúster de contenidos en torno a un tipo de producto.

      Gracias!!

  • Victor dice:

    Gran trabajo Robles, ¿se puede hacer algo similar en una web informativa o de noticias? ¿Cuánto tiempo tomó el hacer todo el trabajo?

    • José Antonio Robles dice:

      Hola Víctor, va a depender del proyecto pero si que te puede servir de base al menos para saber como se encuentra.

      En cuanto al tiempo decirte que el proyecto empezó a traccionar a partir del 4 o 5 mes de trabajo. El SEO es lento y hay que tener mucha paciencia, pero al final los resultados llegan.

      Gracias, un saludo.

  • Miguel dice:

    Hola José Antonio, muy buen contenido.

    Me surge una duda, ahí va:

    Cuando enlazas a subcategorías desde una determinada categoría madre, ¿Lo haces con Clusters, o por medio de puro texto dentro del contenido, usando como texto ancla palabras claves relevantes semánticamente para dichas subcategorías? ¿Tendría en ambos casos la misma fuerza?

    Es que con clasters, de cara al usuario, sería más fácil acceder a esa segmentación por medio de subcategorías, en lugar de que estas estén «esparcidas» por todo el contenido.

    En el caso de que hagas esa segmentación por Clusters, ¿donde los colocas, al principio de la página de categoría o al final de esta?

    • José Antonio Robles dice:

      Hola Miguel, en este caso concreto cuando accedes a la categoría principal muestra las subcategorías, y a través del contenido se enlaza a la subcategoría con achor text exacto hacia una búsqueda más transaccional. De esta manera creas una vertical en torno a ese tipo de producto, distribuyendo la fuerza que recibe la categoría principal entre todas las subcategorías.

      Pero debemos tener en cuenta que cada proyecto es diferente y hay que analizar cada caso. Espero haber resulto tu duda.

      Gracias, un saludo.

  • Jose dice:

    A ver si entendí bien lo de categorias y sub categorias… EJEMPLO: PAGINA WEB tienda de ropa de fiesta, Categoria 1 vestido fiesta mujer palabra clave vestido fiesta mujer / Sub Categoria 1 vestido fiesta mujer largo / Sub categoria 2 Vestido fiesta mujer corto etc…/ ¿Estaría bien enfocado?

    A cada categoria y sub categoria le creo un contenido texto, con las palabras clave a posicionar y aqui viene mi duda, ¿en ese texto uso un anchor text y enlazo con otras sub categorias de esa categoria 1 o debes enlazar siempre a la categoria superior, …..? ¿Es bueno enlazar con otras sub categorias que no cuelguen de la categoria 1, por ejemplo sub categoria 2 enlaza con la sub categoria 4? ¿Y el texto de los productos hacia donde es bueno crearle anchor text?

    Gracias de antemano

    • José Antonio Robles dice:

      Hola Jose, en cuanto a tu ejemplo esta bien enfocado bajo mi punto de vista siempre y cuando la keyword tenga búsquedas.

      Respecto a segunda pregunta, yo enlazaría entre las subcategorías siempre y cuanto tengamos relación entre ellas. De esta manera además de distribuir mejor la fuerza recibida podemos conseguir que el usuario vea más productos y no solo compre uno.

      Respecto al texto de los productos podemos utilizarlo para enlazar hacia productos similares con anchor text exacto, pero depende de cada caso.

      Gracias, un saludo.

  • Agustin dice:

    Lo bien que me vendría una auditoría tuya.
    Tengo una tienda online y muchas veces me veo limitado porque trabaja en algo así como shopify y en muchos sectores no puedo agregar texto ni hacer muchas cosas y estoy pensando en hacer una migración a wordpress

    • José Antonio Robles dice:

      Hola Agustín, te entiendo perfectamente porque he trabajado en proyectos que usas Shopify y sinceramente todavía le queda mucho camino en este sentido, parece que no le dan mucha importancia.

      Ten en cuenta que en una migración siempre puedes tener una caída de tráfico, habría que realizar un análisis para ver hasta que punto te interesa realizar el cambio o contratar un programador para solucionar todos los errores de Shopify en cuanto a SEO se refiere.

      Gracias, un saludo.

  • Julio CSS SEO dice:

    Educativo y sobre todo muy inspirador. Todo muy en linea con el lema de Dean «democratizar el SEO». Hablando sencillo, usando herramientas conocidas, estrategias bien pensadas no rockambolescas con la mira en el negocio. Gracias Robles por compartir 🙂

    • José Antonio Robles dice:

      Hola Julio, muchas gracias! me alegra mucho que te sirva de inspiración. Como dices una de las partes mas importantes es pensar en el negocio. A mi me ayuda mucho pensar que soy el dueño de ese negocio y en como realizaría las acciones si así lo fuera. De esta manera obtengo otro punto de vista.

      Creo que un consultor SEO debe formar parte del equipo del negocio y no ser algo externo. Ser muy cercano y hablar al cliente de una manera que lo pueda entender.

      Un saludo.

  • Armando Gonzalez dice:

    Me gustaría aprender lo que sabe jose de SEO

    • Dean Romero dice:

      Vamos a preparar una formación intensiva con él, que verá la luz este próximo mes de enero…

    • José Antonio Robles dice:

      Hola Armando, como te ha indicado Dean estamos preparando un formación intensiva, directa al grano y sin rodeos. Mientras tanto te recomiendo que comiences por la membresía de SEoWarriors si no estas dentro. No solo por gran cantidad de formación SEO que vas a encontrar dentro, sino por la comunidad que es increíble.

      Gracias, un saludo.

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