Cómo multipliqué x4 (a base de SEO) el tráfico y los ingresos de la web que compré en navidad

¡Hey qué pasa lector! Esta será mi última entrada por un tiempo pero de eso te hablaré más abajo. Hoy vengo a despedirme con algo que creo que te gustará porque es el tipo de contenido que la gente quiere ver en Blogger3.0: SEO y casos prácticos.

Voy a contarte cómo he multiplicado x4 el tráfico y también los ingresos de la última web que compré. Este post es especial así que me gustaría que te quedarás conmigo una última vez más y hasta el final.

Algunos recordaréis que en las navidades pasadas, concretamente el día 20 de diciembre publiqué un post diciendo que iba a comprar la web de un lector.

Muchos de vosotros me ofrecisteis vuestras webs en aquel momento y entre tanta cantidad de ofertas había más de una interesante. Cientos de comentarios / emails con vuestras propuestas. Tenía una buena oportunidad delante de mí.

En momentos como ese pandilla de cabrones/as, es cuando me hacéis sentir realmente orgulloso de lo que he conseguido levantar. Gracias a vosotros y gracias también a las personas no visibles que han estado en la sombra durante estos ya 5 años de blog apoyándome.

Bien. Voy a desvelar la web que compré:  LasBodasOriginales.com 

Por aquel entonces la web tenía las siguientes métricas en Analytics:

Cerca de 1.700 / 1.800 visitas al día y algo así como unas 60.000 al mes.

En Adsense generaba unos 250 / 260 euros al mes aproximadamente:

Bien.

En el momento presente las métricas son bien diferentes.

Hemos pasado a conseguir más de 6.000 visitas al día con picos de más de 7.000:

Del mismo modo en Adsense actualmente genera cerca de unos 600 euros al mes, un pelín menos, un pelín más.

Hemos metido mano también a los anuncios de Adsense (gracias a Bruno Ramos, el dueño y señor del sistema de anuncios de los de Mountain View) y hemos mejorado sus métricas.

¡Y hasta aquí el post de hoy lector! Espero que siempre me recuerdes, bla bla bla…

🤔

Pero…

Espera… creo que ahora viene la parte donde yo te cuento un poco cómo hemos conseguido todo esto… 😂 Ya no se me dan bien ni siquiera las entradas en Blogger3.0.

Empecemos a hablar de los ingredientes que han conseguido este boost en métricas, tan dulce como explosivo.

Mejora de las métricas de RU (respuesta de usuario)

El SEO muchas veces es sentido común (y sí, ahora viene la manida frase de «el menos común de los sentidos», pero no por manida menos cierta).

Cuando yo compré la web enseguida advertí que el «look and feel» de la web (el aspecto, vaya) no estaba bien orientado.

Hizo falta una rápida consulta a Analytics para cerciorarnos.

Audiencia ➔ datos demográficos ➔ sexo:

Puede que a los más «modernos» les suene un poco «machista» pero nada más lejos de la realidad.

La mayor cantidad de tráfico con una diferencia abrumadora según Analytics eran mujeres.

Previsiblemente chicas que estaban a punto de casarse. Ese perfil se convirtió en nuestro buyer lector.

Cuando yo compré la web los colores corporativos eran naranja chillón. Además de eso tenía un logo realmente «cutre» en cuanto a que parecía hecho con el programa «Paint» que tan de moda estuvo en los 90.

Lo llevaba un webmaster chico y se notaba (un saludo desde aquí Javi). Se notaba en el sentido en que «no era una web cute«.

No era linda. No era mona.

Hay muchísimos estudios de UX / comportamiento de usuario que muestran que para este tipo de webs colores más suaves y elegantes como pasteles, rosas o incluso azules claros funcionan mucho mejor.

Me puse manos a la obra y encargué un logo a un diseñador profesional y cambié los colores por tonos pastel rosa palo y azul clarito. Las páginas vistas y el tiempo de permanencia mejoraron ligeramente de forma casi instantánea.

También colocamos un color azul pastel en los H2, donde antes una vez más había un naranja epiléptico.

Coloreamos los enlaces internos de un tono «rosa pelícano» (por dios, cualquiera que me oiga pensará que en lugar de SEO soy interiorista…) en lugar del «fucsia putón» que tenían antes (esta denominación le hacía gracia a Sempere xD)… et voilà !

Y además de eso comencé a trabajar en la maquetación de los contenidos.

Es algo más que fundamental para mí cuando compro un nicho que no he creado antes yo, normalmente el 99% de los artículos se pueden mejorar en cuanto a maquetación y con ello el comportamiento de usuario también:

1. Mejoro el primer párrafo del contenido, con el cual debemos captar al usuario
2. Foto inicial que incite a pasar del primer scroll
3. Párrafos de no más de 4 líneas para que el lector no deje de leer
4. Intercalado de nuevas imágenes que muestren lo narrado en el texto en todo momento
5. Clusters de contenidos. Realmente efectivos en SEO y además aumentan la cantidad de páginas vistas

Esta era la parte esencial en primera instancia.

Sabía que antes de comenzar realmente a trabajar el SEO (aunque yo bajo mi concepción artesana también considero SEO la adecuación de la web con el fin de mejorar las métricas de RU) tenía que dejar esta primera parte terminada bien.

Después comenzó el keyword research…

Búsqueda de palabras clave según tendencia

Explico a qué me refiero: esta web tenía una tendencia en tráfico tirando a positiva y con los cambios de respuesta de usuario previos más un volcado potente de contenido yo sabía que iba a subir.

Es en esa fase donde me planteo atacar con un keyword research un poquito más ambicioso y no tan basado en «super long tails» como por ejemplo enseño a hacer en Dispara Tus Visitas (cosa que es válida sobre todo para dominios nuevos o dominios sin demasiada autoridad o tendencia decreciente).

La tendencia y sobre todo las buenas métricas de RU que tenían algunos de los mejores post (los post con más visitas desde Analytics) nos chivaban que podíamos aspirar a más si conseguíamos atinar con el keyword research.

De tal modo que scrapeé (¿se escribe así no?) con SEMrush al referente del sector: el monstruo de Bodas.net

De ese modo encontramos palabras clave interesantes que nosotros aún no habíamos atacado.

Otro indicar SEO que para mí era positivo era que mientras webs del tipo «Bodas.net» y similares tienen «un poco de todo» (no solo post, sino directorios de sitios para casarte, para el banquete, listados de empresas del mundo de la boda y cosas así) nosotros éramos un micronicho solo de contenido.

Y además ya sabía que nuestro contenido le gustaba a Google, por lo tanto incrementar la fórmula y concentrarnos en keywords informativas (en lugar de transaccionales, por ejemplo) nuevamente sabía que iba a ser una buena elección.

Atacamos keywords que al poco tiempo conseguíamos rankear muy fuerte. Top keywords como:

• Tipos de madrinas – actualmente rankeado en Top 1
• Ramos de novia 2018 – actualmente rankeado en Top 1
• Bodas gitanas – actualmente rankeado en Top 1 (detrás de los vídeos colocados por Google)
• Otras tantas…

Link building conservador

Sabía que si lo potenciaba un poco con enlaces el efecto sería aún mayor.

En este sentido he de decir que he sido bastante conservador y solo le he comprado un único enlace:

Un link de 30 euros, tampoco ninguna locura.

La magia del link building es conseguir los links de webs tematizadas (misma temática que la tuya) y que estén vivas dentro de tu sector.

¿Y cómo sabemos que están vivas? Pues cuando su gráfica de crecimiento en herramientas como SEMrush (y aquí te vale la versión gratuita) es creciente, incluso aún siendo relativamente pequeña.

Compré un enlace en Unancor con anchor text de URL y apuntando a la home.

Ya está.

¿Por qué no más? Pues porque inflar una web a links no siempre da buen resultado. A veces sí. A veces no, es algo que me ha pasado en ambos sentidos.

En este caso la tendencia estaba siendo realmente buena y eso implicaba que una mejora por parte del on page y los contenidos sería más inteligente que un incremento drástico del link building, que normalmente va asociado a un mayor riesgo.

Y hasta aquí…

Bueno no… una vez más no…

En realidad te he mentido parcialmente en el título de este contenido…

Esto no se ha conseguido solo «gracias al SEO»…

Ha sido también gracias al copy y aquí es donde viene la segunda parte del post.

Una segunda parte de la que se va a ocupar Ana Miller.

La persona de mi equipo que ha levantado este blog con sus super contenidos enfocando extremadamente bien la query a ojos del buscador y permitiendo de ese modo que casi todo (o mucho) entre en el Top 1.

Normalmente cuando atacamos «nichos» no solemos usar copywriters. Sus servicios suelen ser más caros de lo que normalmente se paga a un webmaster por contenido y los SEOs típicamente utilizan foros donde conseguir un buen precio por texto.

Ana, B30 escucha. Son todo tuyos:

Cómo rankeamos keywords en bulk gracias al copywriting

¡Hola a todos y a todas!

Me llamo Ana y soy copywriter; me apasiona todo lo que tiene que ver con el maravilloso mundo de las palabras. Con ellas nos comunicamos, nos emocionamos, nos enfadamos… ¿te imaginas un mundo sin palabras?

Voy a hablarte del resultado de un trabajo muy bonito, cuyo proceso he disfrutado mucho, y cómo hemos conseguido, con la fusión SEO (responsabilidad de Dean) + Copy (mi responsabilidad), un resultado muy llamativo con uno de los nichos del creador de Blogger3cero.

Te hablaré de algunos artículos reales de ese nicho, y te explicaré por qué han llegado a tener tanto tráfico. También te daré las claves para demostrarte que la fusión del SEO-Copy funciona, y funciona muy bien cuando la sabes implementar.

Redactar un artículo con enfoque SEO no es demasiado diferente a hacerlo con un enfoque Copy. Tan sólo hay unos tips que diferencian ambos formatos.

Pero, ¿qué ocurre cuando fusionamos ambas formas de redactar los artículos? Hoy en día está muy en boca de todo el mundo la fusión Copy-SEO o SEO-Copy, como queramos llamarla.

Bien. Nosotros lejos de teorizar venimos con un caso práctico donde hemos puesto en marcha cada una de las cosas que te vamos a contar.

Y te aseguro que el resultado es brutal; voy a demostrártelo explicándote por qué lo hago de la manera en cómo lo hago, y qué consecuencias tiene.

La regla número 1 del copywriting

Cuando escribo mis artículos, sean del tema que sean,  tengo muy presente a los lectores para quienes van dirigidos . La base de cualquier copy está en el profundo conocimiento que tengas del buyer lector.

Yo cuando trabajo en un texto invierto más tiempo en investigar incluso que en la propia redacción en sí misma:

1. Quién lo va a leer
2. Cómo voy a plantear el texto para que esa persona me lea «a mí» y no al de al lado
3. Qué resultados aparecen en Google para ese consulta y cómo mejorarlos

Por ejemplo, el blog de Dean donde hemos hecho este experimento, es un nicho consumido en un 77% por mujeres. Y de ese 77%, el 46% tienen entre 25 y 34 años.

Cuando profundicé un poco más llegamos a la conclusión (dada la intención de búsqueda de los post que más tráfico traían en Analytics) que las mujeres que entraban a la web eran sobre todo:

1. Chicas que se iban a casar pronto y que emocionadas buscaban información
2. Mujeres ya casadas que querían volver a casarse repetidas veces de nuevo
3. Madrinas, la madre de la novia, damas de honor… personas relacionadas con la novia indirectamente

La mayor parte del tiempo he utilizado un copywriting conversacional. Mi máxima ha sido siempre, que las lectoras del blog se sientan a gusto. Ellas son las protagonistas de todo; yo sólo estoy hablándoles del tema que quieren oír.

Variación del tono según lector

Algunas veces no podía dirigirme a la audiencia de la manera que te comento más arriba. Te pongo un ejemplo, para que me entiendas.

Cuando tuve que escribir este post, que habla de bodas gitanas (actualmente rankeado en Top 1), no tenía mucho sentido utilizar el copy conversacional que tan bien estaba funcionando en otros artículos.

Las mujeres gitanas ya saben cómo se celebran sus bodas; no tiene mucho sentido que yo utilice ese tono.

Sin embargo, sí que el artículo lo iban a leer muchas mujeres no gitanas.

¿Cómo solucioné esto? En el extracto que te muestro en la imagen, verás que utilicé el tono en 3ª persona del singular. Pero, para hacerlo más personal y que no resultara un artículo tipo “periodístico”, opté por poner opiniones personales mías.

Es otra forma de acercarme a las lectoras del blog. De hecho, ese artículo está en primera posición en Google en este momento.

Fotos y títulos con un único fin: atrapar

Son los dos puntos fuertes de cualquier artículo que escribo. Encontrar las imágenes y los títulos adecuados, es una de las cosas en las que también invierto más tiempo (copy artesano).

Trato de buscar imágenes que saquen una sonrisa, que emocionen y sobre todo que respondan al interés del usuario en esa parte del post…

Si tú eres una futura «novia de boda» y vas en el metro por la mañana, camino hacia el trabajo, un lunes que está lloviendo y trasteando con tu móvil y te encuentras de repente esto ¿cómo reaccionas?

¿Consigo con esto sacarte una sonrisa? ¿A que entrarás a leer el artículo si te interesara el tema de los «anillos para tu boda»? Bueno, pues ya tengo mi objetivo conseguido.

El otro punto fuerte es encontrar el título adecuado. Que sea irresistible para las lectoras del blog, y sientan la necesidad de entrar.

Sobre los títulos podría escribir un post entero; pero la lectura que quiero que te quede es que 2 de cada 10 personas que leen un título atractivo (y, cuando digo atractivo, me refiero a un título estudiado y estructurado muy al estilo copy), entran para leer todo el contenido.

La definición de título atractivo en copy-SEO es muy sencilla; tiene que ser breve, claro y conciso.

En el ejemplo de la imagen, el título es breve porque sólo ocupa 33 caracteres; no olvides que Google visualiza hasta 70 caracteres.

Además, es claro y conciso. En seis palabras está concentrada toda la información que contiene el post.

He utilizado el sustantivo “tendencias” con toda la intención; esta palabra tiene un fuerte impacto de predilección en nuestro cerebro. Por ello, despierta la curiosidad del lector.

También utilizo la keyword, ramos de novia, ocupando casi todo el título. Y poniendo el año en que estamos busco que la lectora vaya al post directamente; estoy dando un mensaje de “novedad, lo último, lo más reciente, ¿te lo vas a perder?”.

El artículo cuyo título estoy analizando contigo, Tendencias en ramos de novia 2018, está en quinta posición en Google.

La información SEO que me facilita Dean

Hay 3 datos fundamentales que Dean me facilita para que yo pueda redactar los artículos del blog de bodas.

1. H1
2. Título SEO
3. Y la keyword principal; ya sabes que nadie mejor que él hace la keyword research.

Con esta información, yo me pongo a hacer curación de contenido y empiezo a diseñar el esqueleto del artículo.

Muchas veces, utilizo una herramienta gratuita que me ayuda mucho a entender la intención de búsqueda del usuario y sobre todo las palabras clave relacionadas: Answer the Public, que además es gratuita.

Ya sabes que tenemos que dar máxima respuesta a la query, además de conseguir los efectos que provoca el copy.

Ahora voy a hablarte de una de las partes más importantes de mi trabajo, conseguir hacer «que me lean».

El principio de un post: la parte más complicada

La parte más difícil es el comienzo del artículo.  Las primeras líneas son más importantes que todo el cuerpo del post .

Si no enamoramos aquí al lector rebotará y posiblemente empeorará las métricas de Respuesta de Usuario de la página.

Nunca olvido que hay mucha más gente que, como yo, ha escrito un post sobre el mismo tema que el que tengo delante.

Mi objetivo en esta primera parte está en atraer al lector, engancharlo, enamorarlo.

Mira el ejemplo de la imagen. Por un lado, nada más comenzar el artículo he metido la keyword principal; lo cual además de ayudar al SEO desde un punto de vista semántico fomenta que la lectora vea que se va a hablar de lo que le interesa.

Los dos primeros párrafos están dirigidos única y exclusivamente para la lectora del artículo; quiero que se sienta protagonista, que no hay nadie más que ella leyendo esto.

➔  Utilizo nuevamente un copy conversacional y llamo su atención haciéndola sentir que sólo estamos las dos hablando de esto .

Además, le dejo claro que aquí la única que toma las decisiones es ella.

Ella es quien tiene el poder de elegir para sí misma; yo sólo estoy para ayudarla. Aún así, le insisto, “si no quieres ver ramos de novia, también puedes ver las flores que se llevan este año en este artículo (con acceso a ese post)”.

Y encima, le pongo una imagen. No sólo un ramo de flores, no. Le pongo cuatro ramos. Mi intención es hacerle pensar, ¿qué hago, sigo leyendo esto donde me darán ideas de ramos completos, o me voy al otro post para ver qué flores se llevan?.

Le he generado una duda, he llamado su atención.

Es verdad que voy a hablarle de algo que le hablarán en cuarenta y ocho blogs más, pero… ¿por qué se queda conmigo? Porque he sido capaz de despertar su atención.

Conclusiones de una copy

A mi modo de ver el texto es el elemento con más poder de conexión utilizado ya, de un modo o de otro, desde los albores de la civilización humana.

Cuando conseguimos que un buen texto «cumpla su misión», cumpla el objetivo para el que ha sido redactado… tendremos un arma letal en nuestras manos.

Un arma que convencerá tanto a usuarios como a buscadores.

Gracias por permitirme entrar en tu casa Dean.

Ana Miller.

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Despedida

Dean al habla de nuevo.

Brutal. El poder del SEO y las palabras. Gracias Ana por hacer mejor este contenido para toda mi comunidad.

Bueno, ahora ya me toca ponerme un poco más serio lector.

Hace muy poco ha tenido lugar un acontecimiento que lo ha cambiado todo para mí.

Una de las personas más importantes que he tenido toda mi vida al lado (y que estuvo desde la primera entrada de este blog apoyándome hasta esta última) ha salido de golpe de ella. En solo unas horas y sin yo esperarlo ni poder revertirlo.

Me ha roto.

No voy a entrar a dar más detalles por este canal ya que considero que mi vida personal hasta un punto tan íntimo no es algo que pueda compartir alegremente por aquí y menos aún teniendo en cuenta el alcance del blog, pero sí creo que por lo menos debo ser transparente contigo y avisarte.

Blogger3cero es mi vida. Es lo que me da fuerzas para atravesar Internet con la energía con la que lo he hecho hasta ahora.

Tú lector, lectora, persona que estás al otro lado de este texto leyendo o escuchando mis locuras eres también una gran parte de mi vida.

Eres quien me ha regalado una nueva identidad digital, una mejor autoestima, una nueva ilusión por llegar a ser el mejor, momentos especiales, incluso me has hecho llorar más de una vez en los comentarios con tus palabras.

Pero supongo y quiero pensar que la vida funciona por fases y va enseñándonos por las buenas o por las malas, lecciones que debemos aprender.

A mí esta vez me ha enseñado por las malas, cometí muchos errores que el cosmos no podía tolerar… en un momento de mi vida donde me sentía un ganador, donde todo comenzaba a irme realmente bien la vida ha venido y me ha sorprendido con toda su intensidad.

Voy a coger aire, voy a levantarme y voy a volver a verte la cara de nuevo lector, pero será después de un pequeño descanso.

Por lo tanto ¿esta despedida es para siempre? ➔ No. Nada más lejos de la realidad. Voy a descansar como habitualmente hago en verano pero esta vez incluso un poquito más.

En julio y agosto entrará en acción el calendario de autores invitados de verano y te prometo que será letal.

He convencido a grandes SEOs para que cuenten cosas que te encantarán de tal modo que tú podrás seguir disfrutando de este blog de la misma forma que siempre durante esos meses.

También vendrá como autora invitada la persona de mi equipo que probablemente más dinero me ha hecho ganar en el último año y va a contar exactamente cómo ella ha contribuido a tal fin… pero no te quiero adelantar nada.

Yo volveré en septiembre, espero que con fuerzas otra vez. Intenso, como me gusta ser y me ha gustado ser siempre. Lleno de vida y con mucho SEO y muchos proyectos que enseñarte.

Esto es B30 señores.

Gracias por estar ahí.

Y en especial gracias a ti, que estas corrigiendo este último post, por tantos años y gracias a mi perro, que en su día ya me enseñó lo que era realmente amar sin pedir nada a cambio.

Dean.