Toda la Actualidad sobre Google y SEO a fecha de agosto de 2019

El mundo SEO cambia, fluctúa, evoluciona hasta alcanzar unos niveles de volatilidad que pocas ramas del marketing online pueden igualar.

Es lo que hace en gran parte divertida nuestra profesión. Surfear cada nueva ola con cada nuevo update, con cada nueva declaración por parte de Google y cada subida y bajada en el índice de visibilidad de SISTRIX los domingos (¡o viernes! SISTRIX ¿por qué me movéis tanto el día que se actualiza el índice de visibilidad? 😂). Pues eso. Este post va de esto mismo…

¡Hey! que pasa lector 😀 yo por aquí de nuevo para hacer la que espero que sea una introducción molona al siguiente autor invitado del calendario de verano de 2019 en B30: mi amigo Michel Palacios, SEO, webmaster y uno de mis brazos derechos en el momento presente.

Probablemente le vayas a ver más de una vez en el calendario de autores invitados de verano, porque es alguien que creo que realmente puede aportar mucho a la comunidad SEO.

¿Motivo?

Pues que es el “usuario SEO” por excelencia. Es decir, el punto de vista fresco que puede aportar Michel a B30 ya no es del lado “del generador de contenidos” o del lado “del caso de éxito que lo ha reventado con su nicho en Adsense”, Michel es un lector y activo usuario de la comunidad SEO como tú, super capaz, entusiasta y consumidor adicto de todas y cada una de las novedades SEO en Twitter, grupos de Telegram, grupos de Skype… el cabrón está mucho más al día que yo de todo lo que pasa.

Será a su vez la persona que llevará el membership site conmigo, encargándose de gestionar toda la comunidad SEO que vamos a meter dentro… (Michel, desde aquí tengo que reconocer que le echas huevos).

Comenzamos lector.

Hace como tres años hice mi primer comentario en un artículo de este mismo blog para el que ahora estoy escribiendo. Recuerdo que casi me temblaban las manos porque iba a escribir al gran Dean Romero y, con un poco de suerte, hasta me contestaría.

Y claro que lo hizo, como suele hacer con todo el mundo. Gracias Dean por tu cercanía. Poco a poco seguí comentando con la correspondiente respuesta del “Señor Romero”. Un día, me propuso quedar para conocernos en persona.

No sé cómo estoy aquí ahora mismo porque casi me da un infarto, lo digo en serio. El caso es que hubo muy buen rollo y tras varios menús y charlas sobre la vida y nuestra pasión, el SEO,  un día me propuso trabajar para él.

La verdad es que es algo que me realiza mucho a día de hoy y simplemente quería compartirlo con toda la comunidad que lee este blog.

Como dijo Oscar Wilde, “Ten cuidado con lo que deseas, se puede convertir en realidad”. Pues yo he visto mi deseo hecho realidad. Trabajo con Dean y “presumo” de tener una gran relación con él, además de aprender mucho SEO en primera línea.

Pero no me enrollo más hablándote de mi vida y de mis sueños que a nadie interesan y vamos al grano con el tema de hoy: Actualidad SEO en este 2019.

Este va a ser un post diferente a lo que viene siendo habitual en B30. Creímos que sería buena idea hacer un post recopilatorio con todas las noticias, eventos y actualidad en general sobre todo lo que ha ido pasando en lo que llevamos de año en torno al SEO y a Google.

Porque hay que reconocerlo:  si no estás actualizado en este mundillo, estás muerto profesionalmente hablando. 

¿Te apetece que demos un repaso a todo lo que ha sucedido hasta ahora?

Pues empecemos.

Cambios en Google durante este 2019

Actualizaciones y más actualizaciones del Core de Google

¿Cuántos cambios de algoritmo llevamos en este último año? Este mes se ha cumplido el primer aniversario del mal llamado Medical Update de Agosto de 2018 que hizo temblar las SERPs como pocas veces antes se había visto. Aquí tienes un post donde se analiza a fondo y aquí tienes otro donde Borja Aranda nos cuenta cómo levantó una web penalizada por ese update.

Pues bien, un año después, creo que he perdido la cuenta de la cantidad de veces que se ha vuelto a producir una actualización de algoritmo relativamente gorda.

Solo en este 2019 hubo uno en marzo, otro en junio y uno más en julio. Se admiten apuestas, ¿creéis que habrá otro en agosto, como el año pasado? 😅

Cómo actuar ante un update

En su blog, Google sacó un post donde recomendaba a los webmasters cómo actuar ante un update, especialmente si te ha golpeado y tus rankings han descendido.

Dice cosas como que nos centremos en el contenido de calidad (lo de siempre), que a veces sin hacer nada una web que ha caído vuelve a recuperarse con el siguiente update y nos ofrece una serie de preguntas que deberíamos hacernos para mejorar nuestros contenidos y la experiencia de usuario en nuestras webs.

Nunca está de más que nos hagamos este tipo de preguntas, la verdad.

Cómo funciona el ranking de búsquedas en Google

En un artículo de Search Engine Journal nos cuentan cómo funciona el ranking de búsquedas de Google.

Hablan de que existen cientos de factores para rankear una url (eso ya lo sabíamos) y que los agrupan en Velocidad de la url, Freshness, Datos estructurados, Entidades…

¿Esto qué significa? Que puede que tengas una alta puntuación en la mayoría de los factores, pero si en uno es muy baja, puede dar al traste con tus rankings.

Te recomiendo que leas el artículo porque es muy interesante.

Actualización de las Quality Raters Guidelines

En julio de 2018 Google hizo pública su Guía de los Quality Raters. ¿No sabes lo que es? Se trata de una guía de 166 páginas con una serie de directrices que ayuda a los evaluadores de calidad (trabajadores de Google) a determinar cuándo un sitio web es de calidad y cuándo no.

Esto ayuda a Google a saber, entre otras cosas, si una actualización de algoritmo ha funcionado bien (se muestran resultados de calidad en las SERPS) o si hay que refinar algo en un futuro.

Si te dedicas al SEO (o quieres dedicarte a ello), debería ser imprescindible que te la leyeras. La puedes descargar aquí.

Pues bien, en mayo de este año, Google ha actualizado la guía y, para mí, cabe destacar 2 cambios importantes:

• Cómo sustituye el E-A-T de la anterior versión por Page Quality en la actual.
• El uso de interstitials, especialmente en móvil, puede perjudicar mucho los rankings de una web.

Datos estructurados en páginas con FAQ y How to

Google anunció en mayo de 2019 que ya soportan datos estructurados para páginas de Preguntas Frecuentes y Cómo Hacer (cómo hacer un nudo de corbata, por ejemplo). Dichos datos estructurados aparecerán en los informes de Search Console.

Nos cuentan cómo implementar esos datos estructurados y cómo hacer para aparecer en los resultados enriquecidos.

Puedes ver el artículo en cuestión en este enlace.

¿Cobrar por usar el servicio de Google My Business?

En abril, Google comenzó a enviar encuestas a algunos usuarios y propietarios de negocios de Google My Business para preguntarles si estarían dispuestos a pagar por algunas de las características que actualmente se ofrecen en su servicio.

Esto puede afectarte si te dedicas al SEO Local. ¿Crees que acabará haciéndolo? Yo creo que tarde o temprano sí.

Adiós al nicho de frases

Google se ha metido también en el nicho de frases. Si tienes un nicho de este tipo, mejor sería que fueras pensando en montar otro tipo de web. Ahora ofrece Featured Snippets (fragmentos destacados) dando una respuesta directa con las mejores frases de un determinado tema.

De momento lo he visto en “Frases de Einstein” (lo puso Sebastián Querelos en Twitter). Pero, ¿cuánto tiempo crees que tardará en hacerlo con las demás? Ahí lo dejo.

Se acabó mirar la app de Adsense nada más levantarnos

Google va a retirar la App de Adsense tanto en Android como en IOS. Prevén esta retirada a finales de este 2019. Dicen que quieren centrarse en la versión web y que han estado mejorando ésta.

¿Y ahora qué miro yo por las mañanas? 😒

¿Cómo evalúa Google los enlaces?

Obviamente, esto solo lo sabe Google. ¿Te imaginas que todos los que nos dedicamos al SEO supiéramos con certeza cómo lo hace y qué es lo que tiene en cuenta? Sí, soñar es gratis, lo sé.

Sin embargo, Cyrus Shepard, un SEO muy reconocido y activo en Twitter, comparte en una publicación de Moz, una infografía muy interesante sobre cómo podría Google evaluar los backlinks, con su explicación detallada.

Ad Blocker en Chrome

Desde el 9 de julio, Google Chrome ha incorporado un ad blocker para bloquear aquellos anuncios que no cumplan con las políticas de Better Ads, como los anuncios con Pop Ups, vídeos que se reproducen solos (autoplay), etc. Puedes ver cuáles son en este enlace.

Ya no hay que elegir un dominio preferido en Search Console

Entre las nuevas funcionalidades que se van migrando/añadiendo a la nueva versión de Search Console, desde hace un par de meses ya no es necesario introducir nuestra versión preferida de un dominio (con o sin www).

Ahora, para facilitarnos las cosas, Google reconoce la url canónica y la pone como predeterminada. Aún así, puedes seguir estableciendo cuál es tu preferida, según ciertos criterios que nos explican en este artículo.

Bug de indexación en Google

A principios de abril de este año nos llevamos una sorpresa cuando de repente vimos que Google había desindexado un montón de urls sin ton ni son y sin ningún motivo aparente.

Te puedes imaginar el putadón perjuicio económico que eso supuso para muchos webmasters, especialmente ecommerces que vieron como algunas urls (en algunos casos webs enteras) desaparecieron de las SERPs durante varios días que duró este bug.

¿A quién reclamamos en un caso así, Señor Google? 😡

Google no usa las etiquetas rel=prev y rel=next en las paginaciones

El 21 de marzo,  Google sorprendía anunciando a toda la comunidad SEO que no usaba las etiquetas rel=prev/next en las paginaciones y que llevaban tiempo sin hacerlo. 

¿Por qué sorprendió a todo el mundo? Porque fue el propio Google quien nos dijo que deberíamos implementarlas en nuestras paginaciones. En WordPress es relativamente sencillo implementar estas etiquetas, ya que la mayoría de themes las traen por defecto. Pero en aquellos CMS hechos a medida, hay gente que se ha gastado dinero en introducirlas de forma manual.

¿Y ahora nos dice Google que no las tiene en cuenta? Sin comentarios.

Iñaki Huerta nos cuenta en este artículo cómo solucionar el tema de las paginaciones.

Google dejará de soportar la directiva noindex en robots.txt

El día 2 de julio, Google anunció que a partir del 1 de septiembre no soportará el noindex en el archivo robots.txt. Te copio literal lo que dicen de esta parte:

Con el fin de mantener un ecosistema saludable y prepararnos para futuras versiones de código abierto, retiramos todo el código que maneja reglas no soportadas e inéditas (como noindex) el 1 de septiembre de 2019.

Puedes leer el artículo completo aquí, así como las recomendaciones que nos dan para todos aquellos que usaran la directiva noindex en sus robots.txt

Otras Cosas que han pasado este 2019

Aquí quiero contarte más cosillas que han ido pasando durante este año y que no tienen relación directa con Google, pero sí con el SEO y el marketing digital en general.

Vamos con las noticias más destacadas.

Evento SEOntheBeach

Una vez más,  el evento SEO del verano organizado por Sico de Andrés ha sido un exitazo.  Ponentes top como el propio Sico, MJ Cachón o Iñaki Huerta y charlas de lo más interesantes que puedes ver íntegramente aquí.

He de confesar que no he ido nunca, pero el año que viene voy sí o sí 😎.

Segunda edición del Ranking de Vendehumos

Nuestros amigos sabandijers, David “Mogal” y “Álvago” Sánchez, han vuelto a crear una nueva edición del Ranking Vendehumos donde la audiencia vota a, según sus propias palabras:

“La élite en la venta de promesas exageradas, los trainings cambia-vidas y los testimonios adulcoradamente afiliados”.

El año pasado “ganó” Frank Scipion y este año el “afortunado” ha sido Miquel Baixas. Se ha producido un sorpasso. Puedes ver la lista del ranking completo aquí.

Nosotros huímos del salseo, pero un poco de humor nunca viene mal en este mundillo.

Tenemos un Ministerio para SEO

¡Ya era hora, por fin alguien representa nuestros intereses en la política!

Bueno, en realidad no es así. Se trata de un canal de Youtube cuyos SEO Ministros son Iñaki Huerta, Luis Villanueva, MJ Cachón y Sergio Simarro, donde cada 15 días nos cuentan en vídeo algún tema de actualidad en este mundillo. Te recomiendo que te suscribas aquí porque tratan temas muy interesantes y encima saben de lo que hablan 😉

¿Sabes lo que significa CAPTCHA?

¿A quién no le ha salido el maldito CAPTCHA alguna vez navegando por internet? Pues bien, yo no tenía ni idea de lo que significaba, más allá de alguna que otra palabrota que salía de mi boca cuando me aparecía. Significa:  “Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart”. 

No es que sea algo de actualidad ni nada parecido, pero me resultó curioso y quería compartirlo con vosotros 😄.

El Dropshipping arruinando a jóvenes

El Confidencial sacó una noticia en la que hablaba sobre como el negocio del Dropshipping estaba arruinando a un montón de jóvenes que querían convertirse en emprendedores y sacar un buen puñado de dólares cada mes con poco esfuerzo.

Hablan de como veinteañeros como Bruno Sanders o Rafel Mayol, presumen de generar miles de euros cada mes gracias a sus negocios de dropshipping, pero en realidad como se forra esta gente es vendiendo sus cursos sobre “Cómo ganar dinero con el Dropshipping”.

Pero claro, no te cuentan que tienes que darte de alta como autónomo, que hay que tener en cuenta la garantía del consumidor, que en la UE es de dos años al comprar cualquier producto, o de que hay que esperar 14 días para obtener un reembolso. NO. Todo eso no lo cuentan y el pobre veinteañero que quiere forrarse, pide dinero a sus padres para comprar ese curso y luego se encuentran con que para nada es lo que esperaban.

El comercio digital cada vez más al alza

Según una noticia del periódico El Mundo, el comercio digital ha superado por primera vez a las tiendas físicas en EE.UU en febrero de este año.

Una de las principales razones que dan, es que el usuario ha ido ganando en confianza a la hora de realizar transacciones por internet durante estos últimos años.

¡Buenas noticias para nosotros! xD

Rank Math VS Yoast SEO

¿Utilizas un plugin para el SEO en tu WordPress? Apuesto a que la mayoría de vosotros usáis Yoast.

Tengo que decir que mi paciencia con ese plugin ha tocado a su fin. Actualizaciones constantes, bugs cada dos por tres, y una infinidad de cosas que me han hecho decir basta.

A finales del año pasado, salió al mercado el plugin para SEO Rank Math. He de decir que me ha gustado bastante y parece que el dominio de Yoast puede peligrar con este nuevo competidor.

Si ya estás usando otro plugin de SEO (el mismo Yoast o All in One), puedes importar la configuración directamente a Rank Math de forma súper sencilla.

Además de las típicas funcionalidades que todos los plugins de este tipo nos ofrecen, como optimizar el Title, la Meta description y ese tipo de cosas, cuenta con un gestor de redirecciones (301, 307 o 410, por ejemplo).

También dispone de un apartado que se llama Google Indexing API, mediante el cual podrás indexar urls casi al instante.

Otras opciones que te ofrece son monitorizar errores 404 o hacer un análisis SEO de tu web.

Te dejo el enlace de descarga por si quieres probarlo.

Plugin para ofuscar enlaces

Fede Gómez ha desarrollado un plugin para ofuscar enlaces (es decir, camuflarlos con Javascript) en categorías, productos, posts, páginas, widgets…

Lo que se consigue con esto es mejorar el crawl budget (presupuesto de rastreo) de una web.

Mira este enlace donde explica lo que hace este plugin, cómo utilizarlo y donde además puedes descargarlo.

Y hasta aquí este post sobre la actualidad de Google y del SEO en general en lo que vamos de 2019. Espero que te haya parecido entretenido e interesante.

¿Os gustaría que en la Membresía hiciéramos algo similar en formato vídeo todos los domingos? Dínoslo en los comentarios y si hay opiniones a favor incorporaremos una nueva categoría de vídeos.