SEMrush: Herramienta SEO para reventar Google…
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¿Quieres hacerte con SEMrush?

En este artículo aprenderás a utilizarlo.

Llevaba tiempo queriendo hablar de una de mis herramientas SEO preferidas por su enorme potencial a la hora de hacer estragos en los resultados de Google y hoy tengo el orgullo de decir que presento en el blog uno de los tutoriales más extensos de la blogosfera hispana en lo que al uso de SEMrush y se refiere. Es sencilla e intuitiva (odio las interfaces complejas) y a través de ella vas a poder robarle el pan de la boca a tus Webs rivales… en serio… ¿Se te ocurren motivos mejores para adorarla? 😉 (A mi no).

semrush_logo_2_1000

A través de este post quiero explicar algunas funcionalidades básicas de SEMrush que son esencialmente las que uso para tratar de enfocar mi estrategia de contenidos de una forma más efectiva a como lo hacen por ejemplo las redes de blogs profesionales (que son grandes, ganan mucha pasta, pero son bastante torpes).

Vamos a ver como podemos aprovechar la fuerza de esta herramienta SEO, vamos a poner ejemplos reales y ya puestos voy a poner un enlace para todo el que quiera hacerse con ella. Una de las mejores herramientas SEO que tiene un precio de 69,95 dólares al mes (unos 50€ al cambio), pero te aseguro que vale su peso en oro.

Vamos a ir directamente a centrarnos solo en 2 maneras de proceder. Estudiando una “página Web en particular” o estudiando “una keyword“. Que empiece el SEO…

Analiza a tu rival más directo

Esta manera de proceder la podrás aplicar en el momento en que sepas la página concreta que quieras analizar. Es decir, ya tienes una página fichada que sabes que compite contigo en el mismo sector y quieres verla desnuda o con rayos X ante tus ojos con el fin de emular sus movimientos y ver como poder captar parte de su tráfico Web.

Ingresamos a SEMrush y una vez dentro de nuestro panel introducimos la Url de la Web que queremos analizar. En este caso, como el blog es público me guardo las páginas que voy a escanear minuciosamente y mostraré ejemplos genéricos de páginas grandes. Por ejemplo, supongamos que “soy Xataka” y quiero analizar a “Gizmodo” una de las webs más grandes de tecnología del mundo.

Insertaremos la Url, en este caso http://es.gizmodo.com/ y le haremos click a “Buscar”.

pantallazo de semrush Url

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Posteriormente nos vamos a ir a la columna izquierda y haremos una vez más click dentro de “Orgánico” a la sección “posiciones“. Aquí es donde viene la magia.

En el recuadro rojo puedes ver una información sumamente valiosa ya que te muestra una gráfica con la “evolución SEO” de la página analizada en cuestión. Tienes una gráfica que muestra la actividad y el posicionamiento de las palabras clave posicionadas de la página Web introducida y de este modo podrás ver de un vistazo su ritmo aproximado de crecimiento (o decrecimiento).

2 semrush posiciones sistrix

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(Un “Sistrix” complementario)

Una de las cosas que más me gustan de SEMrush es que es de las pocas herramientas que también te muestra una gráfica con los datos de la evolución de una página en los buscadores. La pregunta aquí sería ¿Por qué es tan importante conocer y poder ver esta gráfica?

Esencialmente porque de este modo podrás comprobar el estado de salud de cualquier página y poder hacer una valoración más realista para ver si te interesa, ya sea para intercambiar un enlace o cualquier otro tipo de colaboración.

Por ejemplo, si solo usas la barrita Mozbar de Moz (que te dice la fuerza en datos de PA y DA) tendrás una visión sesgada, ya que de este modo no podrás detectar si por ejemplo la página que analizas está penalizada por Google (te sorprendería ver la cantidad de páginas “fuertes y serias” que lo están..) por lo tanto si usas SEMrush podrás comprobar de primera mano el estado de salud de una Web gracias a la gráfica de “Palabras clave orgánicas” y de “Tráfico (buscador)” (otra gráfica de la que hablaremos más adelante).

Sistrix es otra herramienta SEO magnífica para comprobar el estado de salud de una página y ver si está penalizada o no (no te interesa intercambiar enlaces con páginas penalizadas) pero lo malo es que es una herramienta muy pero que muy cara. Gracias a Quondos hemos tenido acceso a una versión de 400€ al mes si no me equivoco, pero la parte buena es que SEMrush solo vale 50€ al mes… Sin palabras.

Continuamos “robando” keywords

Vale, después de este paréntesis comparativo con Sistrix continuamos con nuestro ejemplo de “Xataka” Versus “Gizmodo”.

Antes te he hablado acerca del recuadro de color rojo, ahora nos vamos a centrar en el recuadro de color azul (de arriba) donde podremos ver el tesoro de la corona: La lista de las palabras clave que más tráfico le están trayendo (en este caso) a Gizmodo

Esta información es un tesoro para cualquier SEO. Al lado de la palabra clave puedes ver la posición en las SERPS (Pos), luego el volumen de búsqueda y al lado el CPC de las palabras clave en cuestión.

La información es sumamente valiosa, ya que el CPC es un dato que sino tendrías que consultar a través de Keyword Planner, pero en este panel te lo ofrecen de forma simultánea a las keyword de tu competencia. Es decir, te dice que palabras son las que le están dando de comer a tu competencia y además te dice cuanto te pagarían por esas mismas palabras en Google Adsense (fantástico para blogs de nicho que ganan dinero a través de Adsense como los míos).

Podríamos seguir profundizando en el apartado técnico, pero vamos a hacer un tutorial enfocado al público más “dummie” que está comenzando o se está planteando comenzar a utilizar la herramienta. Así que, vamos a aprender como hacer un estudio de las keywords y de la competencia pero de una forma más sencilla. Continúa conmigo y te lo cuento.

seo con semrush

Escogiendo nuestras nuevas palabras clave

Imagínate que Xataka ve las keywords mejor posicionadas de Gizmodo y dice: “Anda! si para la palabra clave <Galaxy S4> y <Blackberry Z10> los cab** de Gizmodo están en las posiciones número 3 y 2 en Google”.

Entonces si tú ahora fueras Xataka lo que tendrías que hacer es evaluar si puedes competir en igualdad de condiciones para esas mismas palabras clave, y en caso de que así sea tendrás que redactar artículos mejorados y más optimizados tanto en extensión, como en fotos y vídeos para tratar de adelantarlos.

En este punto la pregunta que te podrás hacer es “¿Y como evalúo si me es rentable competir para esas mismas palabras clave donde mi competencia está ya muy bien posicionadas?”. Vamos a hacerlo sencillo… de 3 formas básicas:

  • Escoge páginas rivales de fuerza muy similar. Lo primero que tienes que tener claro es que la página que vayas a analizar tiene que tener una fuerza más o menos similar a la tuya.
  • Mozbar. Después, cuando veas sus palabras clave te irás a las SERPS y comprobarás la fuerza de todas las Webs de la primera página a través del plugin de Moz (Descargar Mozbar) para hacerte una idea de la competencia global.
  • Mira las Url. Por último fíjate en como son las Url de la competencia en la primera página. Si todas incluyen la keyword en la Url será un poco más difícil. En este ejemplo en tecnología siempre va a aparecer, pero para muchos nichos esto no siempre es así y eso te dará garantías de que será más fácil adelantarles.

Nota: si tu página es relativamente joven (en torno al año) y ha tenido un crecimiento fuerte desde el inicio en muchas ocasiones puedes permitirte competir contra Webs con más fuerza en términos de PA Y DA pero solo siempre y cuando estas Webs más fuertes hayan sido penalizadas en el pasado. En mi caso, uno de los mayores competidores de Animalfiel (PA 28 y DA 18) es un blog mucho más grande con 4 veces más antiguedad y PA 38 y DA 27 pero penalizado (y casi siempre les adelanto en las SERPS). Es decir, que puedes tener un margen de unos 10 puntos en términos de MOZ a favor contra páginas penalizadas… tenlo en cuenta.

Supongamos que el proceso ha salido con éxito. Xataka ha comprobado que para esas keywords la competencia es asumible (dada su fuerza) y que además los artículos de Gizmodo que monopolizan esas búsquedas son fácilmente superables en cuanto a optimización SEO. Ahora les tocará redactar y robar posiciones… Empieza la diversión.

llave keyword

Analizando keywords por separado

Muy bien. Hasta ahora hemos expuesto una manera de proceder con SEMrush, aquella en la que tú ya tienes fichada a una página de tu competencia y te interesa ver para que palabras están mejor posicionados y vigilar sus rankings etc. Pero ahora en este segundo epígrafe vamos a proceder para un estudio de palabra clave un poco más en profundidad.

Supongamos que no tienes muy controlada a tu competencia y lo único que tienes claro es que quieres posicionarte para una palabra clave determinada que ya tienes en mente. Una vez más vamos a inventar un ejemplo para que se vea todo lo más claro y fácil posible (mi objetivo es que salgas de aquí sabiendo manejar lo más esencial de SEMrush).

(¿Alguna vez te has planteado trabajar con un “personal trainer”?)

Este va a ser nuestro ejemplo. Supongamos que eres un fanático del ejercicio y que te has propuesto dar el salto con tu actividad a Internet. Vas a montar una página y vas a tratar de posicionarte para la keyword “entrenador personal” en los primeros resultados de Google…

En este caso una vez más Semrush nos será de gran ayuda.

Una vez dentro de la herramienta vamos a introducir la key “entrenador personal” en la caja de búsqueda (la vez anterior introducimos la dirección de una página, pero como puedes ver vale también para palabras clave en general).

4 key entrenador personal

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Una vez más tenemos acceso a toda la info necesaria para comenzar a sacar conclusiones. En el primer recuadro de “Resumen de palabra clave” podemos ver el CPC asociado a esta keyword (la pasta que te van a pagar en Adsense) así como el volumen de búsqueda general.

En el tercer recuadro donde poner “Tendencia” podemos ver una gráfica que nos muestra las tendencias de búsqueda en función al tiempo transcurrido. Algo así como Google Trends, solo que en este caso en Trends tenemos una información más detallada.

Hacemos scroll hasta bajar y dar con los “Resultados orgánicos” y a través de esta sección podremos ver los nombres de dominio de la competencia en Google ordenada de más fuerte a menos fuerte. Ya les tenemos fichados.

5 resultados organicos entrenador personal

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Como puedes ver, en este caso el rival más fuerte para la keyword “entrenador personal” para la cual vas a querer competir es Menshealth.es

Ahora haremos click sobre el nombre para ver un informe un poco más detallado de nuestro principal competidor (en caso de que nosotros también quisiéramos ser los números 1).

6 menth healt competencia

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Como puedes ver la gráfica nos muestra nuevamente el crecimiento en términos de tráfico del sitio. En este caso apreciamos como a partir del noviembre de 2013 el nivel de visitas ha comenzado a subir drásticamente. Seguramente en parte por la propia potencia de la página y por la moda actual de todo lo fitness.

Ahora haciendo un poco de scroll nos encontramos con “Competidores en búsqueda orgánica” y aquí podremos ver los rivales más directos de nuestra competencia (y por tanto también nuestros rivales). Este apartado es importante para poder ver por un lado el número de competidores que podremos encontrar en el nicho en la casilla cuadrada superior derecha (en este caso 15,313…) y también para poder ver las palabras clave que ambas Webs tienen en común.

Este último dato es muy pero que muy interesante ya que nos va a mostrar unos gráficos en forma de esferas a raíz de los cuales podremos ver la cantidad de palabras clave de una y otra página, siendo la zona en que se juntan ambas palabras clave en común, mientras que las zonas externas a esta franja son todo el espectro de palabras clave “libres” de nuestra competencia que aún no hemos acaparado… No hace falta que te diga lo que tienes que hacer con ellas… 😉

palabras clave en común

Las posibilidades son infinitas…

Puedes probar varias combinaciones diferentes en cuanto al uso de la herramienta. También podrías ingresar directamente la Url de tu página y analizar desde ahí “in situ” a tus rivales más cercanos (en cuanto a la fuerza de tu blog y a las palabras clave), luego pedir que te pongan las palabras clave para llevar y salir de ahí tan contento.

Esto es una parte de SEMrush… el resto me lo guardo para mi futuro equipo de redactores.

¿Quieres probarla?

No quería terminar sin dar las gracias a la gente de SEMrush por su amabilidad por colaborar conmigo y además facilitarte el enlace que desde SEMrush me han facilitado para los lectores de Blogger3.0… (también puedes acceder a ella a través del banner que verás en el lateral de mi blog) ¡Eso si… no me radiografíes a mi! ;p

>>SEMRush. Analiza a tu competencia

Por último, por si quieres ver un tutorial en vídeo aquí te facilito uno de lo más explicativo para que aprendas a usar Semrush.

Nota: Lo hemos “petado” tanto con este post que desde SEMrush me comentan que han sobrepasado ya más de 80 peticiones. Muchas gracias a todos los que habéis utilizado mi blog y este artículo para adquirir esta magnífica herramienta SEO. Nos vemos! Dean.

Estamos mejorando los comentarios del blog, pero en ocasiones aun dan algun error puntual, si notas alguno en cualquier momento (el que sea) o quieres darme sugerencias de como mejorarlos, escribeme por email a contacto@blogger3cero.com 🙂

Dean