“El contenido es el Rey” uno de los errores más repetidos del SEO
3.6 (72%) 5 votos

¡Hooola queridísimo lector! Por fin me vuelvo a poner a los mandos del teclado de mi ordenador para poder dedicarle unas horitas (prácticamente todo el día) a escribir en Blogger30, algo que ya echaba bastante de menos y es que para mi estar un puñado de días sin escribir aquí y conectar contigo es algo que se me hace bastante, pero bastante pesado.

Hoy vengo a lanzar sobre un tema bastante controvertido y sobre el que observo que existe bastante confusión. Habrá que ir con cuidado pero para cuando llegues al final del artículo espero haberte podido convencer de que no… el contenido no es el rey. Y todo el que lo afirme solo está diciendo una verdad muy a medias.

no-eres-el-rey

Antes de comenzar a hablar de lleno de SEO no puedo dejar de mencionar brevemente algunos de los momentos vividos este fin de semana en Alicante en Internet3.0, un congreso celebrado por mi amigo Luis Villanueva (Luis, esta es la primera vez que te pongo un enlace desde aquí y no será la última ;p).

Y tengo que empezar por él y como se que me lee se lo diré en primera persona. Luis tío, te estoy super agradecido del trato que me diste, tanto a mi como a mi compi de Ave y buen amigo Javi Pastor. Señores, Luis estuvo más pendiente de mi que yo de mí mismo. Nada más llegar a Alicante algo matados del Ave se encargo de recogernos junto con el gran Chuiso y nos invitó a todos a cenar. Eres un gran tío y yo te quiero y lo sabes, así que te espero en Madrid para darte una vuelta yo por aquí y pasarlo genial también 😉

A Chuiso agradecerle la conversación que tuvo conmigo, en cuanto nos quedamos un momento solos me habló como si nos conociéramos desde siempre y solo era la segunda vez que le veía (y la primera solo fue un par de minutos), me hizo sentir realmente bien y desde aquí quiero decir que es un grande, algo que seguro que todos vosotros ya sabéis.

Algo que me emocionó mucho del evento fue que 3 personas me nombraron desde el escenario. La primera vez Javier Gosende haciendo alusión y recomendando mi blog cuando mencionó el tema de los “nichos o micronichos“. La segunda persona fue mi buen amigo Omar de la Fuente, que dentro de su magnífica ponencia donde nos contaba su experiencia personal me dedicó una foto en directo (¡la foto donde hablaba de sus ingresos con Webempresa!) y por último al finalizar el evento un emocionado Luis agradeció a varias personas su asistencia e implicación entre las cuales me nombró también. No había mejor final para mí.

Tuve la oportunidad de conocer en persona a Miguel Florido, con el cual me hubiera gustado hablar más porque es alguien que me produce mucha inspiración y respeto, un pedazo de crack que te lo transmite solo ya desde el primer momento que te da la mano. Un abrazo enorme Miguel, sigue teniendo ese pedazo de blog que nos deja a todos acojonaos cada vez que publicas.

Ya casi finalizando el resumen de los mejores momentos para mi vividos en Alicante no puedo dejar de mencionar y agradecer a los lectores que me vieron y se acercaron a mi para saludarme ¡e incluso alguno para hacerse una foto! Eso sí que no me había pasado nunca y fue una experiencia super divertida 😀 jajaja. Algunos de esos lectores me preguntaron que cuando sería ponente, que me querían ver, y esa es una pregunta que aún le queda algo de tiempo para que se revele la respuesta.

También me gustó mucho charlar con Víctor Martín, un profesional que me parece cautivador por su manera de hablar y por todo lo que te trasmite cuando se sube al escenario. Para mi él es especial ya que fue la primera persona a la que saludé en mi primer evento online (el mismo día que conocí a Carlos Bravo). Hablé brevemente con mi amigo Daniel Peris, alguien con quien noto una gran empatía mutua nada más comenzar a hablar y estuve comiendo también con mi coleguita Alex García (te debo 1 DM).

Y con lo que cierro mi lista de mejores momentos en el i30 es con Javi de Recetas de Branding. Crack, si es que a ti ya te lo he dicho todo cientos de veces… ¡que no puedo estar más contento de haberte conocido y que no podemos tener más carrete cuando nos juntamos!

Y ahora sí… señores, me teníais que disculpar pero no me podía quedar sin escribir esas líneas. Que empiece el SEO y como diría el propio Luis Villanueva: Go! Go! Go! Go!

La falsa creencia sobre “el contenido” en el marketing online

En el SEO y en el marketing online español en general llevamos muy poco tiempo trabajando sobre un terreno un tanto pantanoso que vamos conociendo (muy) poco a poco cada vez más, pero con cuentagotas y en muchas ocasiones de una forma bastante sesgada. ¿Por qué? Pues básicamente porque nos limitamos a repetir lo que otros dicen (y más en SEO), porque suena bien y suena correcto.

Pero las veces que alguien se para y cuestiona lo “ya establecido” a través de experiencia real son verdaderamente escasas y son estas experiencias sobre el terreno real las que nos llevan al escalón siguiente de conocimiento dentro de una profesión.

orange-error-256Empecemos por una premisa sencilla de entender:

  • Todos los contenidos sí contribuyen a un “posicionamiento SEO” exitoso
  • Pero no todo el “posicionamiento SEO” necesita de contenidos para tener éxito

Explicado un poco más. La mayoría de SEOs piensa que es necesario que exista contenido en formato texto para que una web rankee de forma enérgica en Google y en efecto es cierto que este contenido nos ayuda a posicionar, además parece lo obvio ya que Google se basa en gran parte en las palabras que encuentra en un texto a la hora de posicionarte puesto que el usuario cuando busca algo en Google lo hace a través de “keywords” que no dejan de ser palabras en formato texto.

Pero el texto en realidad no es lo que te permite rankear tan bien, es cierto que existe una cierta causalidad pero no es algo imprescindible. Para explicar porque digo esto te voy a teletransportar a unos cuantos meses atrás en el tiempo, a un restaurante VIPS, concretamente a uno de Madrid situado en el Campo de las Naciones (Javi, donde nos tomamos el desayuno, jaja). Ahí tuvo lugar una de las conversaciones de SEO de las que más he aprendido.

Cenando en el VIPS con el CEO de Softalian

Llegué antes que él a la estación de Atocha a recogerle en mi Seat Leon. Pero al poco tiempo de yo estar ahí alguien se acercó al coche cargado con una maleta por la acera de enfrente y ahí estaba, aquel día iba a cenar con Nacho Monterde, Ceo de Softalian y uno de mis amigos en esto del SEO. Todavía no podía saber en ese momento todo lo que iba a aprender en aquel maldito VIPS.

Una vez ya en la mesa tuvo lugar una de las revelaciones. Yo llevaba un tiempo dándole vueltas a la teoría de “respuesta de usuario” que desde hace tiempo Nacho y yo veníamos comentando y por aquel entonces te aseguro que nadie hablaba de ese concepto “como el próximo, nuevo y definitivo factor SEO del 2015 y siguientes”.

De nuestra conversación de aquella noche recuerdo con claridad una de las partes más importantes:

vips2Nacho – Toda la teoría del SEO se basa y se apoya en la respuesta de usuario pero la gente no lo ve todavía.

Dean – Los contenidos son importantes, los textos son necesarios para darle de comer a Google y rankear con más fuerza.

Nacho – Los textos no son importantes, los textos son importantes cuando son ellos los causantes de generar esa respuesta de usuario, pero no todas las webs la generan con texto.

¿Crees que Panda mide “la calidad de un texto”? No puede. Panda mide la respuesta de usuario.

 

[Y extendió su teléfono para mostrarme una serie de webs que se encontraban en lo más alto y disponían de 0 contenido. Eso es algo que abordaremos después querido lector]

Esto es algo de lo que nunca se ha hablado en abierto así que trataré de justificar todo lo posible algunas de las cosas comentadas en la anterior conversación.

Webs que interesan por su texto / Webs que interesan por [otra cosa]

Vamos a ver, Blogger3cero, ¿cómo genera su respuesta de usuario? > pues con textos. Es decir, el analytics de esta página sube en varios cientos de visitas cada vez que yo me siento y publico un post, por tanto en este caso, mis textos son los que generan la respuesta de usuario y eso implica que en ellos tendré que basar mi SEO.

Pero existen muchos más tipos de webs.

Seguimos con un ejemplo drástico. Si nos vamos a keyword planner de Google Adwords y nos metemos a buscar keywords relacionadas con el contenido adulto (X) vemos que hay monstruos como “videos porno” con un nivel de búsqueda de 1.830.000 en España y la friolera de 20.400.000 a nivel global. Creo que pocas veces he visto una keyword tan solicitada como esa.

Si nos vamos a Google e introducimos la keyword el primer resultado es una web llamada “Serviporno.com“. Vale, si entramos a navegar dentro de ella podemos observar que la cantidad de texto es completamente nula. Obviamente es una web de vídeos y su navegabilidad y respuesta de usuario (jajaja) debe ser increíble porque Google le otorga un gran valor para esa enorme y competida palabra clave.

Aquí los tiempos de permanencia, el número de páginas vistas por visita y el bajo porcentaje de rebote, el comportamiento del “internauta en general” se comen a los contenidos en formato texto.

Google pone (o trata de poner) en primer lugar la página que la persona que se encuentra detrás del ordenador pretende encontrar.

Así podemos encontrar muchos ejemplos más. Si buscamos una web de juegos no tiene mucho sentido que nos encontremos con páginas que tengan buenas cantidades de texto sino que tendremos que encontrar webs que tengan videojuegos dentro de ellas y que además sean del agrado del usuario que realiza la búsqueda.

Ahora vamos con una keyword más sencillita, además es interesante porque aquí los competidores de este tipo de SERPS si necesitan de contenidos “clásicos” en formato texto para aparecer en Google (es decir, no son webs de vídeos, ni de juegos online). La palabra clave: “estiramientos para manos“.

El primer resultado de Google no es el que más texto tiene ni de lejos > http://www.estiramientos.es/index.php?filt=manos es un pequeño dominio EMD que tiene casi 0 contenidos, pero sí una magnífica serie de diapositivas guiadas que le enseñan al usuario exactamente cómo y cuánto tiene que estirar.

panta

Esto es toda la web. No hay contenido, solo unas diapositivas interactivas y Adsense

A estas alturas ya habrás notado que cuando hablo de “contenido” me refiero principalmente a texto, pero lo que tiene valor realmente de cara a SEO es la estimulación del usuario, sea a través de la vía que sea. Pero el contenido en texto casi siempre puede llegar a ser el causante de esa estimulación del usuario ya que es una de las formas más extendidas en Internet de “crear o aportar valor”.

Seguimos con más ejemplos.

Letras.com una web que no se caracteriza precisamente por contener demasiadas letras. Me explico, esta página es la típica web donde te vienen las letras de las canciones de discos de artistas etc. ¿Quién no ha querido cantar alguna vez su canción favorita a viva voz pero no sabe exactamente que palabrejo dice el cantante al final de la segunda estrofa?

La web no tiene casi contenido, contiene los breves textos en cursiva de las canciones y además si nos ponemos “estrictos” desde un punto de vista SEO tendríamos que añadir que el poco contenido que tiene es contenido duplicado a mantas. Es decir, la letra de la canción de Bruno Mars está en cientos de páginas de Internet escrita “igual”, pero obviamente Google es capaz de diferenciar.

Mira el crecimiento de Letras.com en SISTRIX. Ha sido una de las páginas que más ha crecido en 2014 de todo el índice de esta magnífica herramienta SEO.

sistrix

En realidad basar una web en textos para conseguir buenos resultados en Google es la forma más evidente y quizás “fácil” de hacerlo. Yo soy un firme defensor de los “contenidos” como todo el mundo los conocemos y en el momento presente todos mis proyectos se basan en ellos para conseguir tráfico. Pero hay formas más sutiles y quizás complicadas de conseguir el éxito en Google…

Si no que se lo digan a la gente de Cuantocabron.

memes3

Aunque también es cierto que su tráfico está bajando en los últimos tiempos.

Y ahora seguimos avanzando con la explicación. Al comienzo del post te he hablado sobre el evento de Internet 3.0. Pues bien, la última de todas las ponencias estaba reservada a Álvaro Saez, Chuiso para la mayoría de nosotros.

En dicha ponencia Chuiso vino a confirmar una cosa bastante interesante desde el punto de vista SEO: Google no es capaz de conocer la calidad de un contenido. Sobre eso vamos a hablar brevemente en el siguiente punto, pero la pregunta que te lanzo es…

¿Si Google no es capaz de medir la calidad de un contenido como tal entonces que cojo**es utiliza para posicionar a uno por delante del otro? ¡Bravo! La respuesta de usuario 😀 Google puede medir a los usuarios (independientemente de si usan Analytics o no por dios, que nadie caiga en esa duda tan obvia), pero no sabe medir como tal los contenidos y menos en español, que es un idioma bastante complejo.

Tiene ciertos patrones de medición como la semántica, uso de sinónimos y aparición de keywords relacionadas que buscan usuarios de un mismo nicho pero son patrones bastante mecánicos y lo que realmente valora es el comportamiento de la visita en tu página.

Trucar la respuesta de usuario: la nueva forma de rankear en 2015

Trataré de ir al grano. Chuiso consiguió rankear una keyword con competencia y de una forma muy pero que muy rápida en la primera página del buscador. ¿Pero la página merecía estar ahí? En realidad no, ya que el contenido que tenía era de auténtica risa.

La keyword posicionada era “congreso marketing online” o algo muy similar. La cosa es que la página era poco más que una landing con chorradas varias como que los ponentes eran personajes tales como Paquito el chocolatero o Falete,unos referentes del marketing online haya donde los haya.

congreso-chuiso

¿Merecía esa web estar en primera página? Para nada, pero el contenido una vez más como ves es irrelevante ya que está lleno de gilipolleces. La forma que tuvieran de llegar a esas posiciones fue esencialmente dándole a Google señales de autoridad y trucando la respuesta de usuario para que el buscador se piense que nuestra página es “relevante para esa keyword”. Para ello trucaron el factor CTR y derivaron tráfico y menciones sociales de forma masiva.

Algo muy similar a esto llevé yo a cabo con mi experimento de rankear en Top 1 la keyword “Nombres para Twitter” y funcionó a las mil maravillas. Definitivamente creo que es la forma de llegar a las primeras posiciones del buscador en el momento presente.

Este ejemplo no puede ser más claro en lo referente al artículo que estás leyendo. Google aquí no ha podido evaluar la calidad de los contenidos, pero sí la respuesta de usuario “trucada” para subir como la espuma y rankear a pesar de tratarse de una web de reciente creación.

El futuro del SEO

futuro-seo

Nadie puede conocer el futuro y quien asegure conocerlo miente, pero para los que trabajamos todos los días en esto se hace mínimamente factible tratar de averiguar al menos una parte de por donde van a ir los tiros.

Yo personalmente creo que Google seguirá tratando de mostrar en las primeras posiciones el contenido que el usuario quiere ver y para conseguir esto no se me ocurre una mejor forma de hacerlo que con un continuo testing AB de las diferentes respuestas de usuario para los distintos resultados de las SERPS y ahí, en ese punto, va a ser donde los SEOs vamos a tener que trabajar para conseguir posicionarnos.

Uno de los mayores exponentes del factor SEO “respuesta de usuario” es el cada vez más famoso CTR o (Click Through Rate). Un factor del que por primera vez de forma determinante se empezó a hablar en este blog (algo de lo que estoy particularmente orgulloso).

Es decir, existen publicaciones al respecto pero el CTR nunca se ha llegado a comenzar a tomar en serio como un factor SEO hasta que yo hablé por primera vez de él en esta batalla SEO ya que fue el único factor que utilicé para rankear en Google y me funcionó de 10 por encima de cualquier otro factor. Te aseguro que antes ni dios hablaba de CTR para temas de SEO.

Después se ha comenzado a hablar de CTR en sitios como Quondos, donde incluso han llegado a montar un pequeño laboratorio de CTR con algunos miembros con resultados realmente interesantes y cada vez lo voy viendo en más blogs, pero atención, que esto no es algo que haya descubierto yo por arte de magia.

Mucho antes de que yo me planteara nada sobre la teoría de la respuesta de usuario en el SEO mi colega Nacho Monterde de SEO azul (el citado Ceo de Softalian) ya me estaba hablando todos los días de ella y de su impacto en el posicionamiento. En ese momento teníamos una ligera ventaja como SEOs ya que era algo de lo que absolutamente nadie hablaba pero tarde o temprano se iba a saber y eso me parece la forma más correcta de aportar cosas interesantes a Internet y al mundo en general.

###

¿Por qué pensamos que en las monarquías siempre debe haber hombres? El contenido no es el rey, la respuesta de usuario es la reina y no existe un rey que la desbanque 😉

Estamos mejorando los comentarios del blog, pero en ocasiones aun dan algun error puntual, si notas alguno en cualquier momento (el que sea) o quieres darme sugerencias de como mejorarlos, escribeme por email a contacto@blogger3cero.com 🙂

Dean
Share on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter