Cómo posicionar un micronicho sin apenas inversión en 2015

Todo el tema referente a nichos es algo que he observado que llama muchísimo la atención y la verdad es que no me extraña en absoluto. Es una forma magnífica y semi-pasiva (incluso en algunas ocasiones totalmente pasiva) de ganar dinero por Internet.

Hoy traigo como autor invitado de verano a una de las últimas personas con las que he estado hablando de SEO antes de marchar, alguien a quien aprecio mucho y en definitiva un tío que se mueve como pez en el agua con todo esto de los micronichos a la hora de monetizar.

Además no solo eso, le he pedido al propio JoseLab que al final del artículo nos facilite un enlace hacia su landing de servicios de “búsqueda y puesta a punto de nichos” para que todos los lectores de Blogger3cero que estén interesados en comenzar con este mundillo puedan hacerlo de forma fácil y con una buena parte del trabajo ya hecho.

Así que no se hable más. Empezamos a hablar de SEO.

Muy buenas a todos, soy Jose y es la primera vez que escribo en este gran blog, para mí es un auténtico honor y si te soy sincero ¡estoy hasta nervioso!

Vengo a hablaros de los micronichos (o no tan micros) que tan de moda estuvieron unos años atrás. Ahora parece que han perdido un poco de fuelle pero… ¿Siguen funcionando los micronichos en 2015? ¿Salen rentables?

Si, aunque las reglas han cambiado y ahora hay que currárselo un poquito más. Ya no basta con crear un pequeño sitio con 3 o 4 artículos de 300 palabras y empezar a meterle links a saco. Las reglas del juego han cambiado y siguen cambiando día a día, así que te voy a contar qué es lo que hago yo para tener éxito con este tipo de proyectos.

Ventajas de los micronichos

Antes de comenzar es importante saber las ventajas que tiene un micronicho frente a un meganicho:

• No requieren tanto esfuerzo. La carga de trabajo es mucho menor que la que requiere un meganicho.
• No requieren tantos conocimientos. Pienso que un micronicho es perfecto para gente que está empezando ya que se pueden cometer más fallos pequeños y posicionar igualmente. En un meganicho hay que tenerlo todo prácticamente perfecto.
• Muy fácil de monetizar. Lo más normal es implementar Adsense y/o afiliación, lo cual no requiere ninguna dificultad. Cualquiera puede empezar a ganar dinero sin complicarse la vida, lo cual motiva muchísimo para abrir nuevos proyectos más grandes.

Tres ventajas muy jugosas eh, sobre todo para “principiantes”. Pero queda la que bajo mi punto de vista es la mejor:

• Rentabilidad. La idea es que el trabajo sea mínimo y las ganancias sean máximas. En este artículo quiero explicar cómo he posicionado nichos gastándome apenas lo que cuesta el dominio.
  Por supuesto, con un poco de inversión harás las cosas mejor y podrás realizar ciertas tareas con menos esfuerzo.

Y visto esto comenzamos ya, ¡que me enrollo como nadie! Jaja

Buscando el nicho perfecto

La elección de nicho es un punto crítico al que hay que prestar especial atención. Mis primeros proyectos fueron un auténtico fracaso precisamente por ir a lo loco y escoger cualquier temática.

Hay varias maneras de encontrar buenos nichos, la que estoy utilizando últimamente y me está dando buenos resultados es la siguiente:

Utilizar Keyword Planner de Google.

Pensar 3 o 4 temáticas bastante generales a partir de las cuales vamos a ir sacando ideas. Si no se te ocurre nada puedes inspirarte en las categorías que el propio Keyword Planner te propone:

Otra web que me gusta mucho para sacar ideas es Stumbleupon, nos registramos rápidamente y seleccionamos explorar todos los intereses (o accedemos directamente aquí). Aparecerán cientos de temáticas de las que sacar ideas:

Con una pequeña lista de ideas generales nos vamos al Keyword Planner y filtramos de la siguiente manera:

No me voy a extender demasiado en este punto. Queremos keywords que no tengan millones de búsquedas, con un CPC alto y con competencia media-alta en Adwords (ojo, no confundir con la competencia en los resultados de búsqueda).

Además, seleccionamos como idioma “español” (o el idioma en el que se vaya a realizar el proyecto) pero dejamos la casilla de “ubicación” vacía ya que nos interesa ver las búsquedas globales:

Con este filtro escribimos alguna de las ideas que habíamos pensado anteriormente y le damos a “Obtener ideas”. Nos aparecerán cientos de nuevos términos, cientos de potenciales micronichos.

Por poner un ejemplo, si ponemos “protesis” tendremos algo como esto:

Un buen puñado de keywords con 5000-10000 búsquedas, competencia media-alta y un CPC más que decente (en este caso la mayoría supera 1€).

Llegados a este punto lo que yo recomiendo es apuntar las que más nos gusten y volver a realizar una búsqueda con esas keywords para sacar aún más ideas. Podemos buscar escribiendo una sola palabra clave o varias relacionadas. Siguiendo el ejemplo, si buscamos ahora “corona dental, funda dental, aparato dental” tendremos unos resultados diferentes pero no menos interesantes:

En este caso serían interesantes “ortodoncia invisible” con 8100 búsquedas y un CPC de 1,52€ así como “ortodoncia lingual” con 4400 búsquedas y 0,89€ de CPC.

Podemos repetir el proceso con estas nuevas ideas y sacar más y más. No lo veas como una pérdida de tiempo, vete apuntando las que te parezcan interesantes y tengan buenos datos, cuantas más mejor.

Consejo

Evita escoger para tu nicho keywords de marca (Coca Cola, Samsung, Nike, etc…) y keywords orientadas a productos de tienda. Los primeros resultados estarán copados de empresas oficiales y e-commerce con mucha autoridad.
Lo mejor son nichos informativos donde el usuario busque ampliar sus conocimientos en un determinado tema (perfectos para monetizar con Adsense).

Evita escoger también nichos que tienen una tendencia puntual o descendiente. Buscamos nichos estables que tengan búsquedas constantes todos los meses y todos los años. Para ello simplemente fíjate en la gráfica que aparece al lado de las búsquedas mensuales:

Análisis de la competencia

¿Tienes apuntados ya unos cuantos posibles micronichos? ¡Perfecto! Es hora de analizar la competencia que hay para ir descartando los que sean extremadamente difíciles de posicionar.

No hace falta complicarse la vida analizando cientos de factores, yo suelo mirar principalmente 3 puntos:

1: Que los resultados no sean páginas imbatibles

Con esto me refiero a que la primera página no la ocupen webs oficiales o con una autoridad bestial.

Si por ejemplo buscamos en Google “préstamos personales” vamos a ver en los primeros resultados las webs de bancos oficiales (BBVA, La Caixa, ING Direct, etc…). Aunque tengan un SEO mal hecho, el usuario se fiará mucho más de estas entidades ya que son oficiales, es precisamente lo que está buscando. Jamás podremos posicionar top1 con un micronicho.

También puede pasar que no sean organismos oficiales pero sí meganichos con una autoridad brutal en ese sector. Básicamente tendremos que fijarnos que los resultados no tengan un DA y un PA muy alto. ¿Cuánto de alto? Resultados con PA y DA mayores de 35 son realmente jodidos de superar.

2: Contenido de los 10 primeros resultados

Si he superado el punto 1 paso al punto 2, mirar el contenido de cada resultado. ¿Puedo superarlo? ¿Puedo ofrecer más y mejor información relevante para el usuario?

La idea con el nicho que vamos a crear es hacerle ver a Google que somos los putos amos en ese determinado sector, unos malditos expertos. Si los primeros resultados de búsqueda tienen poca información o esta no es atractiva para el usuario (theme muy feo, texto poco legible con letra pequeña, mal maquetado o redactado, etc…) vamos por el buen camino.

3: Linkbuilding. Enlaces entrantes de cada resultado

Como tercer punto suelo mirar los enlaces entrantes que tiene cada resultado, comprobando así que voy a poder superar también este factor.

¿Puedo espiar los backlinks de la competencia sin gastarme un duro? – Claro, las siguientes herramientas son gratuitas (o tienen versión gratuita con opciones limitadas) y nos sirven perfectamente para este propósito:

• Ahrefs. De pago pero con versión gratuita. Si te vas a tomar enserio esto recomiendo comprarla, es sin duda la mejor herramienta para analizar backlinks.
• Open Site Explorer de Moz.
• Webmeup.
• OpenLinkProfiler.
• Otras herramientas online gratuitas buscando “Free backlink checker” o similares en Google.

Con este arsenal podremos hacernos una idea muy aproximada de los backlinks entrantes de cada resultado.

En muchas ocasiones encontraremos en los resultados webs muy potentes en cuanto a autoridad de dominio (DA) pero con una autoridad de página baja (PA). Digamos que Google posiciona bien a estas páginas simplemente porque confía en ellas, son páginas grandes que han ganado autoridad y han demostrado a Google que hacen las cosas bien.

Pero por experiencia he visto que cuando no tienen mucho PA son fáciles de superar. Es decir, cuando te encuentres que los resultados en la primera página no tienen enlaces entrantes fuertes ¡es que no hay demasiada competencia!

Arrancando el nicho – Optimizar la web y crear la estructura

¿Ya has encontrado un nicho sin una competencia brutal, con una cantidad de búsquedas decente y con un alto CPC? ¡Genial! Ahora empieza el SEO de verdad.

Dominio: Necesitamos un nombre de dominio para nuestro nicho. Se escuchan muchas teorías alrededor de los EMD pero yo no me complico la vida:

• Si está disponible, lo compro.
• Si no está disponible, busco una variación que contenga la palabra clave principal. Por ejemplo, si “protesisdentales.com” no está disponible, buscaría variaciones como “protesisdental.com”, “protesisdentalweb.com”,”tuprotesisdental.com”, etc…

Personalmente siempre voy a por el .com, paso del .net, .org y otras terminaciones.

Hosting: No me quiero enrollar en este punto. Para micronichos con un hosting compartido barato nos sobra.
¿Y no hay forma de alojar un micronicho totalmente gratis? Sí, con Blogger por ejemplo podemos crear blogs de forma gratuita. Yo de hecho tengo varios micronichos realizados con esta plataforma (y bien posicionados, incluso top 1), pero no lo recomiendo ya que las opciones de personalización, plugins y plantillas están muy limitadas en comparación con WordPress.

Theme/Plantilla: Mucha gente utiliza plantillas ultra optimizadas para Adsense pero que son horribles, y creo que esto es un grave error. Necesitamos que la experiencia de usuario sea la mejor posible ya que hoy en día es un factor muy importante a la hora de rankear en Google; si el usuario se marcha espantado de nuestra web vamos a tener muy jodido llegar a primera página.

Tenemos que ofrecer al usuario la mejor información, pero también la mejor apariencia. Los anuncios de Adsense irán integrados dentro del texto así que tranquilo, los clicks y el dinero llegarán.

Plantillas gratuitas para WordPress y para Blogger hay miles, tan solo busca en google “Free WordPress themes” o términos similares. Tres puntos importantes que tengo en cuenta a la hora de elegir theme son:

• Que sea una plantilla bonita, atractiva.
• Que sea simple, que no tenga decenas de opciones, menús y botones.
• Que cargue rápido.

Este último punto lo compruebo utilizando el PageSpeed Insights de Google. Además, cuando instalo la plantilla en mi hosting, lo vuelvo a pasar e implemento todos los puntos que me recomiendan para tener la puntuación más alta posible.

Dividiendo la web por categorías

Una de las cosas que mejor me está funcionando este 2015 es optimizar al máximo el SEO Onpage. Mejorar el tiempo de carga, cuidar la maquetación de los artículos y aplicar un buen enlazado interno son varios de los factores que afectan al SEO Onpage.

Una de las cosas que intento mimar al máximo es la estructura de la web, siendo muy ordenado e intentando que la autoridad interna se reparta correctamente.

Estos son los pasos que sigo para estructurar bien un micronicho:

Paso 1: Obtener categorías del nicho

Nuestro nicho no va a ser un simple blog, va a estar dividido en las categorías más importantes del sector.

Para obtenerlas la manera más sencilla y eficaz es volver al Keyword Planner, buscar nuestra palabra clave principal y pinchar en la pestaña “ideas para el grupo de anuncios”. Keyword Planner agrupa automáticamente todo el conjunto de ideas obtenidas en ciertas categorías ¡justo lo que estábamos buscando!

Por ponerte un ejemplo, si vamos a crear un nicho sobre “coronas dentales”, al buscar esa keyword nos aparecerá lo siguiente:

Tenemos un conjunto de categorías que he ordenado por número de búsquedas para saber las más populares/importantes. Si mi nicho fuera “coronas dentales” dividiría la web en las siguientes categorías:

“Coronas de porcelana” – “Coronas de cerámica” – “Precio” – “Tipos de coronas”

Es un simple ejemplo para que veas lo fácil que sería sacar las categorías de un nicho. Muchas veces habrá varias categorías que puedas fusionar o agrupar en una sola, “Corona dientes” y “Corona dental” por ejemplo.

Paso 2: Obtener keywords relacionadas con cada categoría

Ya tenemos las categorías principales en las que se va a dividir nuestro nicho, pero ahí no acaba la cosa. La idea es que dentro de cada categoría tengamos un texto de muchísima calidad que contenga keywords relacionadas y que a su vez enlace a pequeños artículos “long tail”.

Voy a explicarlo mejor con un ejemplo y un gráfico.

En el Keyword Planner, pincho encima de cada categoría para ver las keywords relacionadas, por ejemplo, para “coronas de porcelana” obtendría esto:

Me apunto las más importantes (las que tengan mayor número de búsquedas) y me aseguro de incluir la mayoría en el artículo que redactaré para esa categoría.

También me apunto las long tail que no estén tan relacionadas con la categoría o que pueda desarrollar en un artículo aparte, por ejemplo, “cuánto dura una corona de porcelana”. Para sacar más long tails uso KeywordShitter:

Repito el proceso para cada categoría. Una vez terminado deberíamos tener estructurada nuestra web de la siguiente manera:

Aquí se pueden variar bastantes cosas, mi forma preferida es:

En la Home meter un buen texto hablando de manera muy general sobre el nicho e incluir enlaces hacia las categorías principales.

Cada categoría será una página (también puede ser una entrada) con un texto muy bueno y extenso (mínimo 1000 palabras si puede ser), incluyendo las palabras más relevantes obtenidas para esa categoría. Dentro de cada categoría enlazaré al resto de categorías y a la Home.

Además, enlazaré desde cada categoría a pequeñas entradas que atacarán keywords long tail. Esto puedo hacerlo enlazando desde el propio texto, enlazando desde un sidebar único para cada categoría o enlazando desde una sección tipo “Entradas relacionadas”.
¿Cuántos artículos long tail necesito? En micronichos suele bastar con entre 5 y 10 artículos para cada categoría, todos ellos cortos, con 350-500 palabras sobra.

Esta manera de organizarse reparte el flujo de autoridad de manera perfecta. La home normalmente es la página con más autoridad, que pasará parte de ese poder a las categorías más importantes y a su vez a pequeños artículos long tail.

Paso 3: Crear calendario de contenidos

Quizá no sea tan importante pero es bueno repartir en el tiempo la publicación de contenidos. No recomiendo publicar todo el contenido del micronicho en una semana, es mejor ir dándole a Google contenido fresco poco a poco.

No existe una frecuencia de publicación perfecta para tener éxito, simplemente márcate unos objetivos que puedas realizar. A mí por ejemplo me gusta publicar 1 o 2 artículos a la semana los primeros meses.

Cuando tengas todo el contenido publicado y tu proyecto esté bien posicionado, tampoco lo dejes abandonado del todo. Recomiendo buscar nuevas long tails, actualizar contenidos o incluso atacar nichos relacionados al menos una vez cada mes y medio.

Linkbuilding

Nos hemos currado la estructura web y los contenidos, el proyecto está quedando brutal, pero necesitamos combustible para volar a lo más alto.

El linkbuilding va a permitir que nuestro proyecto gane autoridad, pudiendo competir así con los primeros resultados. Si tenemos unos buenos datos de experiencia de usuario y hacemos un buen linkbuilding, el éxito está casi asegurado.

¿Se puede hacer un buen linkbuilding sin gastar apenas dinero? – Afirmativo. Está claro que con una inversión todo es más fácil, pero con un poco de maña y esfuerzo podremos conseguir enlaces gratis muy potentes.

Antes de empezar ten en cuenta que:

• Calidad antes que cantidad. Es mejor tener pocos enlaces pero muy fuertes que muchos muy flojos.
• Buena distribución en el tiempo. Reparte el trabajo para hacer enlaces de manera progresiva, no todos de golpe.
• Variación del anchor text. No es natural que todas las páginas web que te enlazan lo hagan desde el mismo texto. Varía todo lo que puedas. Este artículo de Dean te puede ayudar: Anchor perfecto.

Hay bastantes puntos más a tener en cuenta para hacer un buen linkbuilding, pero daría para otro artículo aparte. Estos son los que considero más importantes.

Los enlaces que vamos a conseguir van a venir desde diferentes fuentes y técnicas, vamos a ver mis preferidas.

Enlaces potentes desde blogs con autoridad – Networking

Los enlaces más poderosos que puedes conseguir son los que están dentro del contenido de sitios con autoridad. Son muy difíciles de replicar, es decir, si tu competencia intenta conseguirlos no podrá hacerlo con programas automáticos o dejando un simple comentario.

¿Te suenan las reseñas? Pues esto es básicamente lo mismo, con la diferencia de que nosotros las vamos a conseguir gratis. Hace unos meses cuando leí la técnica en webs de habla inglesa, no me creí que funcionara, pero por probar la puse en práctica y hoy en día es una de las técnicas que más utilizo.

Lo primero de todo necesitamos encontrar blogs y sitios con algo de autoridad, que no estén abandonados y que si puede ser, no estén llevados por gente que sepa de SEO (suelen ser más recelosos a poner enlaces jaja).

Para ello suelo utilizar footprints como inurl:blog “mi keyword”, lo cual nos arrojará sitios que tengan en la URL la palabra blog y que hablen de mi nicho. Un sencillo ejemplo:

Como ves, los resultados son blogs que hablan de mi nicho. Lo que voy a hacer es entrar a los que me interesen, ver si son sitios de calidad, y buscar la dirección o formulario de contacto.

Utiliza otros footprints parecidos, no te voy a dar todo mascado ¡usa el coco y encontrarás verdaderas joyas!

Cuando tengamos una buena lista de emails abriremos Gmail y comenzaremos a contactar, pero sin pedirles un link directamente, eso queda muy brusco y no tendrás éxito. Lo primero que debemos hacer es entablar una pequeña amistad, alabando el trabajo de su blog, por ejemplo.
Después de hacerle un poco la pelota, cuéntale que has abierto un blog relacionado con la temática y que te gustaría contar con su opinión de experto.

Recibirás respuestas de todo tipo, y será entonces cuando envíes un segundo correo electrónico mucho más cercano pidiendo que te enlace o que te recomiende en su blog.

Te pongo un ejemplo de las respuestas que he recibido utilizando esta técnica para un proyecto reciente:

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Estarás pensando que esto es mucho trabajo, que seguramente sea necesario enviar cientos de mails para tener unas pocas respuestas positivas, etc… Pero no creas, en este ejemplo que te he puesto quedé sorprendido por la tasa de éxito, pues tan sólo envié 8 mails. Para otros proyectos he necesitado muchos más correos, supongo que depende de muchos factores.

Si quieres automatizar un poco el proceso, te recomiendo crearte un “mail plantilla” genérico. Para ello pincha, dentro de Gmail, en “Configuración” (engranaje arriba a la derecha) y vete a la pestaña “Labs”. Una vez allí, habilita las respuestas estándar:

Ahora cuando pinches en redactar un nuevo correo, tendrás una nueva pestaña desde la que podrás guardar y cargar tus plantillas. Escribe un correo genérico y guárdalo como plantilla. Así, cuando contactes con una gran cantidad de personas no tendrás que escribir una y otra vez lo mismo:

Replicar links de la competencia

Otra de las técnicas que utilizo mucho es conseguir los enlaces que la competencia tiene. Para ello tan solo tenemos que espiar sus backlinks e ir comprobando cuáles podemos replicar.

Puedes utilizar las mismas herramientas que he mencionado más arriba, en la parte de analizar la competencia.

Te recomiendo que además de la primera página de resultados de tu nicho, busques otros resultados relacionados. Tienes cientos de posibilidades. Siguiendo con el ejemplo utilizado en este artículo, buscaría “prótesis dentales”, “aparatos de dientes”, “cirugía dental” y términos similares en Google e iría sacando los backlinks de cada web posicionada en primera página.

Links de foros y otros links SEO

¿Qué los links desde foros no funcionan? ¡Por supuesto que funcionan! Yo los utilizo mucho la verdad, son fáciles de conseguir, muchos dejan poner el enlace follow y son contextuales.

Para encontrar foros simplemente busco “foro mikeyword” en Google y voy revisando cada resultado. Abro varios hilos de los foros que voy encontrando para ver si otra gente ha dejado enlaces y comprobar así si se permiten enlaces follow (algún nofollow desde foros también es recomendable para ser más natural, pero vamos, yo prefiero tener más follows jaja).

Luego lo que intento es buscar hilos que ya tengan cierto PA, simplemente utilizando el footprint “site:nombredelforo” y fijándome en la barra de MOZ:

Además de links en foros podemos obtener buenos links espiando a otros SEO, pero no me quiero extender más porque esto ya se está haciendo eterno. Si quieres ampliar este punto visita este artículo que escribí sobre cómo encontrar buenos enlaces.

Enlaces desde PBN

Si no conoces lo que es una PBN seguro que te suena ¡está de moda! Estos últimos años ha habido un auténtico boom en cuanto a su popularidad, todo el mundo tiene su PBN y todo el mundo posiciona con ellas.

La realidad es que hacer una buena PBN cuesta mucho dinero, esfuerzo y tiempo; en este artículo estamos intentando que todo salga gratis o al menos a un precio muy reducido ¡y las PBN no iban a ser menos!

La solución pasa por abrirse blogs en sitios gratuitos como WordPress, Tumblr o Weebly por mencionar algunos (aquí tienes una lista inmensa de blogs 2.0). Mi recomendación es que te salgas un poco de lo habitual, no hagas lo que la gente ya está haciendo. Intenta buscar plataformas nuevas donde dejen abrir blogs o páginas, o sitios que poca gente conozca.

Puedes utilizar también los footprints: “crear blog mikeyword” – “abrir blog mikeyword” o alguno similar que se te ocurra. Igual tienes suerte y encuentras alguna buena plataforma.

No voy a entrar en cómo trabajar con las PBN, tan sólo recomendarte:

• Publicar contenido en estos blogs de forma esporádica. Contenido 100% original.
• Cuidar los blogs casi tanto como al money site. Si un usuario anónimo visita alguno de estos blogs deberá ver un sitio decente, no una chapuza.
• De vez en cuando hacerle un poco de linkbuilding para que vayan ganando autoridad.

Frecuencia del linkbuilding

Al igual que hemos hecho con el contenido, es bueno hacerse un calendario para realizar X cantidad de links cada semana. Debemos ser progresivos, si metemos muchos enlaces al principio y luego nada no subiremos posiciones.

Puedes ir revisando con Ahrefs cómo va evolucionando tu linkbuilding, fíjate que la gráfica de dominios apuntando a tu sitio sea ascendente pero de forma lineal, no exponencial:

Esta imagen es la de un micronicho posicionado en primera posición. Si te fijas, en los primeros meses la subida es más pronunciada y ahora que está posicionado apenas le meto links nuevos.

¿Cuántos enlaces hago cada mes?

No me suelo marcar una cifra exacta, pero sí orientativa.

El primer mes me centro en redactar los contenidos y optimizar la web. No hago nada de linkbuilding, como mucho enlaces desde las redes sociales.

El segundo mes empiezo lentamente a meter enlaces, alrededor de 1 o 2 por semana.

Los meses siguientes le meto más caña hasta que se posiciona, subo la frecuencia a 2-4 enlaces por semana.

Una vez se ha posicionado, hago 1 link al mes aproximadamente.

Esto es lo que me funciona a mí con los micronichos, pero tómatelo simplemente como algo orientativo.

¿Te ayudo en algo?

Tal y como ha comentado Dean al comienzo de este artículo, estoy ofreciendo un servicio de creación de micronichos desde hace unos meses. Si te gustan este tipo de proyectos, quieres tener uno y necesitas un cable, quizás te interese.

Te dejo el enlace a mi servicio aquí: Creación de micronichos.

Por mi parte nada más, ha sido un auténtico placer poder escribir en este blog. Espero que os haya gustado y sobre todo que os haya sido de utilidad, estaré atento a los comentarios por si alguien quiere preguntarme dudas.

Un fuerte abrazo ¡y a disfrutar del verano! 🙂